三線城市餐飲市場今天面臨巨大的挑戰(zhàn)：

　　1. 本地人口快速流失，消費力下降;

　　2. 創(chuàng)業(yè)機會更少，餐飲創(chuàng)業(yè)成為主流選擇;

　　3. 外來強勢品牌和shoppingmall分流嚴重;

　　那么功夫熊貓茶如何在三線城市，逆勢翻倍增長?

　　1聚焦品類，了解消費受眾

　　無論是我們想做好品牌，還是門店，其實我們應該先了解自己，先給自己做好定位。做好自己，才能繼續(xù)往前做其他東西。只有從用戶和競爭出發(fā)，在從品類入手，對用戶做聚焦，品類聚焦。才會逐一演變出想要呈現(xiàn)的東西，一個是門頭，一個是菜單。

　　功夫熊貓茶應該深耕產(chǎn)品，細作門店，逐漸適應當?shù)厝说娘L土人情，讓品牌能深入的植根到當?shù)氐奈幕腥ァＣ康揭粋€城市，了解一方文化，將IP內容融入其中，拓展主題城市門店與IP城市專屬產(chǎn)品，都不失一個好辦法。

　　2 了解對，落實品類占領消費者心智

　　知己知彼百戰(zhàn)不殆，了解自己的同時也要聚焦品類，明白功夫熊貓茶的競爭對手有哪些。經(jīng)過分析，再找出需要聚焦的品類，以及我需要聚焦的客戶，我需要去對標的競爭對手，然后再去實施、落地。

　　這樣，我可以解決用戶心智缺乏安全感的問題，它可以告訴我的客戶，花怎樣的價格，在我這里拿到什么東西，體驗什么樣的產(chǎn)品，而在其他品牌你會得到什么。有了明確的比較，消費者也不會固執(zhí)己見的。在這方面，可以與小程序結合，通過大數(shù)據(jù)去精準運營。

　　3利用爆米花效應，打造多品類品牌

　　功夫熊貓茶的爆款的核心要素是手工沖泡茶飲，在果咖與忌廉系列上具有獨特優(yōu)勢。

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，功夫熊貓茶傾向于擴大產(chǎn)品的主要特點，結合IP內容，將國潮的文化與口味展現(xiàn)出來。功夫熊貓茶推出果咖系列，茶飲+咖啡，多品類融合，現(xiàn)磨咖啡潛力大，多品類融合發(fā)展提升了現(xiàn)制茶飲店的盈利能力。以消費者口味為中心豐富產(chǎn)品線是大勢所趨，品類界線越來越模糊，契合“爆米花效應”。

　　在門頭和店內的裝修上也真實還原了電影場景，這樣有利于營造消費者的認同感，也會讓功夫熊貓茶的傳播效果更好。

　　4洞察傳播節(jié)點，直擊消費者痛點

　　功夫熊貓茶在市場拓展方面，全面化、立體化營銷引領現(xiàn)制茶飲行業(yè)營銷的新趨勢，創(chuàng)意互動、社區(qū)活動、跨界營銷等全新玩法，將讓茶飲品牌營銷增加新的社交傳播形式。

　　不管是什么店，都需要流量。而流量增加最好辦法就是做一些促銷或者活動。促銷跟營銷一定要分開看待。

　　在營銷上，功夫熊貓茶結合線上線下活動，雙管齊下，直擊消費者痛點，用戶就好接收廣告，信息傳達率就會非常高。用戶收到廣告，他覺得你很火，對你期望值就會很高，他來之后體驗到了好產(chǎn)品，就會感覺非常不錯。