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新茶飲正走在國潮新零售的路上
新式茶飲的售賣正在走向國潮新零的路上,逐漸變成空間的售賣。從線下售賣茶飲品到線上售賣茶飲和相關(guān)品牌衍生品,讓線上引流與線下聚客的結(jié)合更加的落地,是未來茶飲品牌發(fā)展的趨勢。功夫熊貓茶也在布局新零售,探索自己的新茶飲零售電商之路。
功夫熊貓茶強(qiáng)調(diào)線上線下結(jié)合,數(shù)據(jù)賦能。尤其是在零售電商類小程序的開放上,致力于快速實(shí)現(xiàn)用戶和粉絲的轉(zhuǎn)化。
功夫熊貓茶推出果咖系列,茶飲+咖啡,多品類融合,現(xiàn)磨咖啡潛力大,多品類融合發(fā)展提升了現(xiàn)制茶飲店的盈利能力。以消費(fèi)者口味為中心豐富產(chǎn)品線是大勢所趨,品類界線越來越模糊,契合“爆米花效應(yīng)”。
“跨界”不斷,場景打造成多數(shù)消費(fèi)者需求
消費(fèi)升級時(shí)代,年輕消費(fèi)群體更看重消費(fèi)體驗(yàn)。新式茶飲消費(fèi)與休閑類場景重合度很高,這給行業(yè)商家提供了豐富且實(shí)際的跨場景營銷機(jī)會。
在這樣的北京下,功夫熊貓茶借助IP國潮化的賦能,構(gòu)筑連鎖餐飲品牌的競爭壁壘,以差異化競爭為導(dǎo)向,從產(chǎn)業(yè)鏈的高度建立贏利系統(tǒng),最終推動連鎖品牌可持續(xù)贏利。
同時(shí),對于門店的運(yùn)營上,功夫熊貓茶采用會員制提高復(fù)購率、培養(yǎng)并提升用戶忠誠度。
功夫熊貓茶的O2O模式發(fā)展趨勢
新茶飲零售化、社會化趨勢凸顯,銷售渠道全方位拓展。
首先,利用供應(yīng)鏈為多品類提供服務(wù),實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營,讓自身品牌在市場上站穩(wěn);站穩(wěn)之后趕緊兩頭發(fā)力——消費(fèi)者和供應(yīng)鏈;利用價(jià)格政策、產(chǎn)品組合上把猶豫的消費(fèi)者爭取過來;通過產(chǎn)品的多元化,擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域,增加品牌競爭力,開啟新零售的新天地。
其次,功夫熊貓茶在市場拓展方面,全面化、立體化營銷引領(lǐng)現(xiàn)制茶飲行業(yè)營銷的新趨勢,創(chuàng)意互動、社區(qū)活動、跨界營銷等全新玩法,將讓茶飲品牌營銷增加新的社交傳播形式。
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