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2021年的新式茶飲正在經(jīng)歷穿行,促使這一現(xiàn)象的原因有很大,但供應(yīng)鏈的盈利則是品牌的動機!
大數(shù)據(jù)時代下,品控與成本是品牌成功的關(guān)鍵之一,且越來越重要。原料的品質(zhì)直接影響產(chǎn)品的品質(zhì)和口感,從而影響客戶的留存率。而想要對優(yōu)質(zhì)原材料進行把控,就要求品牌做好供應(yīng)鏈管理,關(guān)注原料的種植、加工、存儲、運輸?shù)雀鱾€基礎(chǔ)環(huán)節(jié),保證原材料采購、庫存、配送及管理過程中的效率。
以功夫熊貓茶為例,原料都是工廠直供,茶底幾小時一換保證新鮮,同時在新鮮水果和奶源的供應(yīng)上也有保障,極大地降低了旗下投資商的成本,獲得較高的議價空間,也保障了品牌在市場競爭的核心競爭力!
功夫熊貓茶憑借完善的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng),將整個生產(chǎn)和供貨流程標準化,數(shù)字化,利用上游的科技革新全面提升供應(yīng)鏈,為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而為什么沒有提供更多樣的品類,功夫熊貓茶認為平臺提供的商品并不是越多越好,適時清退并補充新商品才能獲得可持續(xù)的新鮮血液。
商品生命周期的管理的可以通過標準化、產(chǎn)品化的方式以優(yōu)化平臺對商品的管理精細度。配合新科技的新消費玩法,既智能又個性化,功夫熊貓茶在Z時代消費群獲得了一致的好評。
杯貼、小票、以及所有線上交易,你能都找到國潮的標簽,嗅到社交互動的元素。比如,杯帖不僅有功夫熊貓IP人物不同的話語,還根據(jù)情節(jié)、畫面的差異,有不同的形態(tài)。
對消費者進行精準營銷,通過IP與國潮的結(jié)合,利用大數(shù)據(jù)信息提供給消費者更好的社交茶飲體驗,是功夫熊貓茶具有更旺盛生命力的根本原因。
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