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2021年的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛,國(guó)潮文化正圖譜傳統(tǒng),與時(shí)代接軌,呈現(xiàn)出年輕人前衛(wèi)又不失古典的審美思維。
眾所熟知,電商與線下門店是兩個(gè)“不共戴天的死敵”,是新零售模式讓兩者短暫了達(dá)成了“和解”:流量和獲客成本的不斷攀升,讓場(chǎng)景化消費(fèi)模式開始崛起,品牌布局消費(fèi)升級(jí)下的門店,提供更精致的服務(wù):進(jìn)行全渠道融合,結(jié)合場(chǎng)景+茶飲+國(guó)潮+新零售的復(fù)合商業(yè)模式,才是新式國(guó)潮IP的全部樣貌。
最初受潮流文化線下聚集地強(qiáng)粘性的啟發(fā),開始布局線下的功夫熊貓茶,卻在無意中踩在了更精準(zhǔn)的鼓點(diǎn)上,暗合了新零售這一巨大風(fēng)口。
今年6月,他們?cè)谏虾:缈陂_設(shè)了全球首家功夫熊貓國(guó)潮主題茶飲店,集超級(jí)IP、國(guó)潮文化、新式茶飲、電影還原、新零售概念等潮流服務(wù)與體驗(yàn),以及培訓(xùn)課堂、藝術(shù)展覽、表演和IP衍生品等元素于一身,實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化零售。
青瓦入屋,燈籠做飾,加以松竹、石、雪山、瀑布還原《功夫熊貓》電影場(chǎng)景;手工沖泡,忌廉、果咖、酸奶、零食等產(chǎn)品擴(kuò)充產(chǎn)品渠道,加深國(guó)潮文化影響力;促進(jìn)社群活躍,打造品牌活動(dòng),不定期設(shè)定發(fā)券,砍價(jià),引導(dǎo)顧客,復(fù)購、拉新裂變。
值得一提的是,今年10月中,北京環(huán)球度假區(qū)在京開園的盛況讓人震驚,“溢出效應(yīng)”展現(xiàn)了IP的獨(dú)特魅力與輻射能力。如果說北京環(huán)球度假區(qū)是超大型IP主題樂園,那么功夫熊貓茶則是更可能嵌入年輕人生活流程里的奶茶店,通過更小面積(面積在300㎡左右),更靈活的新零售模式,以更細(xì)致入微的模式傳達(dá)給年輕人的思想中。
功夫熊貓茶在細(xì)節(jié)上完成對(duì)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)的加持,逐漸地將品牌認(rèn)同逐步建立了起來,并提高了實(shí)際消費(fèi)者和隱性消費(fèi)者的群體規(guī)模。
借助在潮流領(lǐng)域的資源和渠道能力,通過電影IP品牌與新一代消費(fèi)者形成同頻共振的良性對(duì)話,功夫熊貓茶正在構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的Z時(shí)代國(guó)潮IP生態(tài)圈!
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