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2021年國潮崛起,90、00后正在攜手新中產(chǎn),為“國潮”與“文創(chuàng)”生根發(fā)芽醞釀了溫床。在此背景下,IP主題品牌正以前所未有的速度崛起,而功夫熊貓茶的爆紅又是產(chǎn)業(yè)格局中最具前景、最有活力的品牌之一。
功夫熊貓茶是主打以國潮IP為核心,打造中國傳統(tǒng)茶飲文化,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)的東方古典茶文化與現(xiàn)代電影元極簡美學(xué)的標(biāo)簽提取拼貼,交融于空間內(nèi)。你能在這里看到錯(cuò)落擺放的桌椅、繞房水榭、蔥郁竹林、桃花樹等充滿韻味的電影場景,感受傳統(tǒng)文化建筑的歷史氣息,體驗(yàn)現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計(jì)的悠然回響。
通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)與國潮結(jié)合,把文物IP電影中所描繪的經(jīng)典場景和故事梗概以及人物形象重現(xiàn)在門店里,同時(shí)也將IP印刻在奶茶的器具上,使之形象更加圓滿豐富,這就是功夫熊貓沉浸式國潮主題概念店的特點(diǎn)!
300+㎡的門店讓想象插上了翅膀,盡顯設(shè)計(jì)師的專業(yè)一展電影場景的沉浸式體驗(yàn)。與之相對的大型IP主題設(shè)計(jì)就是即將開園的北京環(huán)球度假區(qū)了,超大型的功夫熊貓主題樂園,各式各樣的體驗(yàn)項(xiàng)目,讓人領(lǐng)略IP的極致魅力。
作為IP主題品牌,功夫熊貓茶也順勢推出自己的國潮聯(lián)名IP產(chǎn)品,功夫熊貓X零食系列。在各式茶飲的基礎(chǔ)上,增加了多款功夫熊貓零食,開啟了新零售茶飲的全新售賣模式。
目前,功夫熊貓茶上海首店日均流量破千,功夫熊貓的形象給新式茶飲門店帶來了新的潮玩屬性和高附加值。
很多城市文化以及奶茶店沒有適合與年輕人交流的產(chǎn)品。大多數(shù)奶茶店的產(chǎn)品,來自于義烏小商品,并沒有代表性。而功夫熊貓奶茶店的產(chǎn)品則是IP周邊的衍生品,正版的產(chǎn)品在價(jià)值與顏值上具有不可比擬的優(yōu)勢,對于消費(fèi)者而言是非常好的紀(jì)念品與拍照背景。
電影IP品牌與新一代消費(fèi)者形成同頻共振的良性對話,依托于文化自信與場景化用戶運(yùn)營等要素的「國潮造物」邏輯,品牌能快速獲得成長的機(jī)會(huì)。此外,功夫熊貓茶目前正準(zhǔn)備與各大城市的歷史文化接軌,策劃推出聯(lián)名款。比如說,在北京、深圳、杭州等城市進(jìn)行改活動(dòng)的推廣。希望在推動(dòng)文化潮流的同時(shí),用文創(chuàng)產(chǎn)品反哺文化知識(shí),用年輕人更喜歡的方式帶動(dòng)中國文化。
不論消費(fèi)市場怎么樣變化,觸動(dòng)人心并激起消費(fèi)者的感情的產(chǎn)品才是品牌成功的關(guān)鍵。
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