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前言:
近兩年,品牌和品牌間的聯(lián)名已經(jīng)從時(shí)尚圈,“蔓延”到了茶飲界,每年各大時(shí)尚品牌都會(huì)推出各式各樣的出圈產(chǎn)品,喜茶、奈雪是???,茶顏悅色、功夫熊貓茶等各類IP茶飲品牌也在持續(xù)加推。
娃哈哈攜手泡泡瑪特推出神仙盲水;康師傅聯(lián)合知名IP功夫熊貓合作推出《一碗面的功夫》,一經(jīng)上市便受到粉絲的追捧;大白兔與快樂(lè)檸檬合開(kāi)奶茶店,人氣爆棚;茶顏悅色與新銳咖啡品牌“三頓半”聯(lián)名推出禮盒,賺足了眼球。
自帶 流量 的 IP 品牌組CP , 話題度雙倍加乘
聯(lián)名,已成為品牌跨界中的重要標(biāo)簽,品牌X品牌、品牌X IP間的攜手,總能帶來(lái)一次次“流量浪潮”,讓人驚呼“這也可以”!
各種聯(lián)名、跨界出圈活動(dòng)的最終目的,除了增加曝光、銷量,更重要的是塑造品牌性格、打造更立體的品牌形象,而聯(lián)名是這個(gè)系統(tǒng)工程中,奇招制勝的一環(huán)。
最近大熱的話題,夢(mèng)幻可愛(ài)的功夫熊貓脆香米巧克力登陸北京太古里!這是德芙脆香米與功夫熊貓聯(lián)名推出的盲盒大禮包!看上去兩者本屬不同維度,但在“童趣”的內(nèi)在本質(zhì)上卻高度一致。單支裝背面有動(dòng)物小知識(shí),三支裝背面有親子互動(dòng)的小游戲,禮盒裝背面是光柵,可以操作阿寶擊敗壞蛋!
好看、好吃、又好玩的聯(lián)名產(chǎn)品更是一上線便被搶購(gòu)一空,用戶們紛紛在社交媒體平臺(tái)上曬圖分享,引發(fā)UGC自動(dòng)傳播效應(yīng)。
破解用戶審美疲勞痛點(diǎn) , 時(shí)刻保持品牌新鮮感
對(duì)于功夫熊貓這類的IP來(lái)說(shuō),通過(guò)聯(lián)名的方式可以刷新用戶的固有認(rèn)知,不斷給予新鮮感,保持年輕化形象。
從多年前開(kāi)始,超級(jí)IP功夫熊貓就一直在這方面進(jìn)行布局。比如說(shuō):與上海東方明珠廣場(chǎng)合作,再現(xiàn)神龍大俠傳奇征途!與斑布本色紙強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂,開(kāi)啟了一場(chǎng)生活用紙領(lǐng)域的本色革命;與海航聯(lián)名,打造“紅黃最CP”的功夫熊貓彩繪飛機(jī);與Reebok聯(lián)名,推出功夫熊貓系列球鞋及服裝;授權(quán)味動(dòng)力,推出功夫熊貓包裝的均瑤味動(dòng)力高鈣奶酪棒;與稻香村聯(lián)名,推出IP禮盒;與繁希集團(tuán)合作,打造沉浸式功夫熊貓國(guó)潮茶飲,不斷刷新品牌認(rèn)知!
跨界營(yíng)銷玩的就是一種「沖突感」,兩個(gè)品牌相互交融制造出來(lái)的「沖突感」,不管是在視覺(jué)上,還是內(nèi)容形式上都增加了品牌的趣味性,從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。
小結(jié):
也正是這樣新奇的聯(lián)名形式,能夠給到消費(fèi)者從未體驗(yàn)過(guò)的新奇感受,給消費(fèi)者麻木的神經(jīng)帶來(lái)新的刺激。
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