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聚焦上海,國內(nèi)首家功夫熊貓IP主題茶飲店即將在2021年5月與大家見面!
經(jīng)典IP+國潮風(fēng),全新玩法打造沉浸式主題茶飲店!
一、全球首個功夫熊貓“沉浸式”主題茶飲店
翡翠宮、熊貓村和靈界,以及神龍大俠阿寶、師傅、蓋世五俠出現(xiàn)在一家茶飲店,將會給你帶來怎樣的驚喜?
5月,功夫熊貓茶首店將在上海開幕,主題茶飲店將100%還原電影元素與特色,讓顧客在消費的同時,享受一場“電影世界暢游體驗”。
二、原汁原味的中國元素,讓國潮更熱
功夫熊貓茶代表了一種文化的溯回,本就是中國的元素,經(jīng)由國際演繹,再流回國內(nèi),將會碰撞出怎樣的“國潮風(fēng)”呢?
主題茶飲店將通過懸浮投影和皮影燈箱的形式,展示出中國傳統(tǒng)文化,并且還會定期舉辦文化分享講座,中國傳統(tǒng)節(jié)日附加儀式感等。
三、三條產(chǎn)品線,占領(lǐng)茶飲潮點
功夫熊貓茶飲創(chuàng)始人對茶飲有他的一套理解:“目前供應(yīng)鏈和技術(shù)條件下,茶飲想要做的難喝,已經(jīng)不太可能了。大家都好喝,就要做出差異化?!?/p>
在差異化上下功夫,功夫熊貓通過設(shè)置產(chǎn)品壁壘的方式建造屬于自己的“護城河”。他設(shè)下三條產(chǎn)品線,即堅果茶、酸奶和果味咖啡三大品類。此舉,一是增加產(chǎn)品的多樣性,迎合市場需求。二是增加供應(yīng)渠道,加強品牌抗風(fēng)險能力。三是加大產(chǎn)品跨度,提高商家抄襲成本,制造差異化。
至于為什么沒有借鑒最近幾年爆火的水果茶,他對此解釋:“不同成熟度、不同季節(jié)的水果口感不同,容易造成口味不穩(wěn)定,選擇做堅果茶,是將堅果做成茶飲伴侶的形式,堅果不但可以在杯中點綴茶飲,還可以在門店作為小吃休閑,還可以作為零售產(chǎn)品,在門店及線上電商售賣?!?/p>
四、一句話 文案 ,“塑造每個人物”
消費者不但需要一個“消費理由”,還需要一個“消費借口”,而通過包裝,可以很好地與顧客對話。
“功夫熊貓”茶的杯子設(shè)計分為三種,分別是:心流杯、動力杯和破局杯,每種主題的杯子下又有人物的品牌文案。
功夫熊貓阿寶、師傅、烏龜大師、蓋世五俠、平先生等等,你都能通過杯身上的人物形象與文字描述找到每個人物的精神所在。而且,除了人物塑造方面,功夫熊貓茶還計劃將城市文化融入其中。也就是說,品牌每進駐一個城市,便通過門店、產(chǎn)品、活動等形式的設(shè)計與宣傳呈現(xiàn)出該城市的文化特質(zhì)。
小伙伴們說,種草這樣一杯IP主題的奶茶,會有一種“集郵”時的興奮與快樂!
五、四駕馬車同驅(qū),全渠道運營
功夫熊貓茶在籌備之初,就定下了“四駕馬車”的基調(diào)——IP+茶飲+新零售+商城。
顧客走進門店,可以感受到功夫熊貓IP的元素,體驗暢游電影世界的樂趣,還能在門店飲用奶茶等產(chǎn)品享受靜謐時光,而在新零售和商城方面又能得到讓利極大的優(yōu)惠。店里銷售的產(chǎn)品,均可以在線上下單,可自提可郵寄。
功夫熊貓茶四駕馬車并駕同驅(qū),讓利消費者的同時也拓寬了品牌的發(fā)展空間,再搭配全渠道的運營,必定坦途無限。
小結(jié) :
IP+茶飲+零售給了餐飲行業(yè)巨大的發(fā)展空間,功夫熊貓茶能有多大的舞臺,5月我們再看!
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