今年的京東618堪稱群星閃耀。

從6月2日開始,張藝興、任嘉倫、宋茜……一眾明星化身星店長在線營業(yè)傳遞“熱愛”,追星還可領(lǐng)愛豆福利,星光熠熠的京東618為粉絲們帶來了滿滿的驚喜。位于品牌人氣榜榜首的力士,人氣值高達(dá)3767萬;獲得高校貢獻(xiàn)榜首位的是北京大學(xué),共計(jì)為星店長貢獻(xiàn)人氣值高達(dá)24萬。

別樣應(yīng)援 王牌星店長在線營業(yè)

“穿梭在迷離光影間,奇幻妙不可言”,這是粉絲為任嘉倫的星店長獨(dú)家大片寫下的應(yīng)援詞。活動(dòng)期間只要打開京東APP搜索“京東星店長”,粉絲們就會(huì)看到張藝興、宋茜、小S、任嘉倫、辛芷蕾、劉宇寧等大牌“星店長”們的精彩表現(xiàn),他們以風(fēng)格獨(dú)特的表演為自己代言的品牌打call。

京東星店長們以強(qiáng)大的感召力調(diào)動(dòng)粉絲參與的積極性,粉絲在為愛豆加碼人氣的同時(shí),還通過做任務(wù)解鎖寫真、采訪視頻、定制周邊以及紅包等多重“愛豆”驚喜,最終,通過粉絲們的“應(yīng)援”,獲得品牌人氣榜前三的明星是任嘉倫、劉宇寧、張藝興,他們將贏得登上北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州6個(gè)城市的商圈大屏獲得強(qiáng)勢曝光的機(jī)會(huì)。

此外,此次星店長還聯(lián)動(dòng)了百大高校,校園用戶們積極為自己校園的助力,最終獲得高校貢獻(xiàn)榜前三名的高校分別是北京大學(xué)、清華大學(xué)、鄭州大學(xué),他們獲得了洗手液、牛奶、洗發(fā)水、唇膏等生活物資。

另外,百位愛豆攜百大品牌入駐星商城,粉絲們通過應(yīng)援獲得的星幣可以在星商城參與抽獎(jiǎng)、積分兌換以及低價(jià)購好物的特權(quán)。

升級(jí)玩法 玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)年輕市場

好買好玩好精彩,今年的京東618星店長吸引到各家粉絲的高度參與,得益于京東618星店長通過升級(jí)化的內(nèi)容和玩法深度激活了粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),追星群體的年齡正在趨于年輕化,七成00后、五成95后構(gòu)成以及近三成的90后群體都在追星;而在QuestMobile發(fā)布的《2019電商粉絲經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中顯示,19-35歲這個(gè)區(qū)間用戶占據(jù)了移動(dòng)購物總體用戶的67.4,尤其是90后、00后用戶,對(duì)于商品背后的人格屬性有很強(qiáng)烈的訴求,追星群體與電商購物主力群體的深度重合建構(gòu)出了粉絲經(jīng)濟(jì)的龐大空間。

在新升級(jí)的京東星店長項(xiàng)目中,從拓展星光新高地,與國際時(shí)尚雜志進(jìn)行深度合作拍攝高質(zhì)量獨(dú)家硬照及視頻,到京東618熱愛特輯隨ELLE7月主刊發(fā)行,高端、豐富的物料吸引了粉絲的超高關(guān)注度,國際化的高端宣發(fā)語境全面引爆粉絲熱情,激發(fā)粉絲為愛豆應(yīng)援的積極性和主動(dòng)性。

通過明星店長的召集,京東在粉絲中間掀起了一輪購物新狂歡。根據(jù)《2020年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)狀及未來前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù),69.04的追星族都曾為偶像花錢,4.67的追星族平均每月為偶像花費(fèi)超過5000元。為了充分釋放粉絲消費(fèi)力,京東618星店長聯(lián)合品牌推出了明星限量禮盒供粉絲們選購,比如摩登兄弟劉宇寧的618專屬歐樂B P4000藍(lán)3D聲波振動(dòng)限量禮盒、任嘉倫限量20000套力士沐浴禮盒等等,并特別推出寵粉價(jià),讓粉絲買的歡暢盡興。

此外,星店長和百大明星們除了帶來了滿滿的福利,還參與了直播帶貨,京東618星光閃耀,充分拉近了明星與粉絲的距離,讓粉絲們在購物之余獲得高沉浸度的娛樂體驗(yàn)。發(fā)掘“明星+直播+電商”融合的新物種,為高粘性粉絲提供優(yōu)質(zhì)好物,從內(nèi)容上為用戶創(chuàng)造創(chuàng)新的生活需求和超越購物之上的精神體驗(yàn)。

在這屆史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗(yàn)最佳、品牌增長最強(qiáng)和新品發(fā)布最多的京東618上,注定有很多值得被銘記的經(jīng)典記憶,星店長用強(qiáng)大的星力和福利為消費(fèi)者開啟了一段乘風(fēng)破浪的購物體驗(yàn)之旅,在滿足消費(fèi)需求之外,制造出更多的精神層面的驚喜!