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前言:
“生活最沉重的負(fù)擔(dān)不是工作,而是亞健康?!?/p>
“生活中沒有書籍,就好像沒有陽光;生活中沒有健康,就好像鳥兒沒了翅膀?!?/p>
“生活中的幸福建立在健康之上?!?/p>
……
上述句子來自近期有米酸奶和100位達(dá)人發(fā)起的抖音#好好活,好好生活#打氣系列活動?;顒油ㄟ^聯(lián)手浪胃仙、廈門七桃姐姐、舌尖上的福州、廊坊吃貨風(fēng)向標(biāo)、探店魔都等抖音大咖,用100場連續(xù)性的直播視頻給用戶帶來經(jīng)典品牌分享+精彩酸奶探秘,掀起了一波為有米酸奶打氣的風(fēng)潮。
這只是有米酸奶圍繞“生活與健康”的理念發(fā)起的系列打氣類活動中的一個,此外還有#打擊機(jī)#打氣強(qiáng)等活動也在有米酸奶門店開展。通過這些豐富多彩的活動,有米酸奶在給用戶帶來了更多元的體驗的同時,也發(fā)揮了抖音平臺價值,賺取巨大的流量與話題性。
在抖音遇見精神樂島 ,有米酸奶帶來健康福音
受疫情影響,今年有米酸奶以線上線下相結(jié)合的方式,推出#好好活,好好生活#打氣系列活動,打造云端健康生活分享會。為充分運用短視頻宣傳優(yōu)勢,進(jìn)一步提升有米酸奶網(wǎng)上知名度、美譽(yù)度和影響力,有米酸奶聯(lián)合100位抖音達(dá)人一起宣傳,與用戶共享狂歡。
有米酸奶集結(jié)浪胃仙、南京美食、徐州街坊、小師妹南湘、一顆沅仔等等近百位抖音達(dá)人在抖音開啟視頻直播模式,借#好好活 好好生活#話題,和廣大讀者粉絲、有米酸奶用戶線上互動分享知識?;顒邮艿搅藦V大抖音用戶的喜愛,從5月11日開始預(yù)熱就受到了強(qiáng)烈的反饋,相信在5月15日正式開始的時候還會進(jìn)一步引爆其話題性!
平臺、商業(yè)、社會價值共振, 有米酸奶借 抖音 實現(xiàn)品牌傳播
此次活動設(shè)計的背后,是基于抖音在平臺價值、商業(yè)價值、社會價值等多個維度上產(chǎn)生的共振共鳴。
首先,這些抖音達(dá)人、城市icon輸出飲食文化的活動讓有米酸奶品牌延展到了更深一層的圈子,進(jìn)一步夯實了品牌的知名度、美譽(yù)度、影響力。從之前云旅游、云課堂、云健身、云讀書,抖音直播的觸角正在伸向社會生活的方方面面,看見不可思議的世界。社交屬性極強(qiáng)的抖音是有米酸奶品牌傳播很好的媒介平臺,此次活動的設(shè)計也是對準(zhǔn)了它的“生活系本質(zhì)”,找準(zhǔn)了用戶而發(fā)起的活動。
不僅自己的形象更加立體,有米酸奶也為合作伙伴創(chuàng)造了更多的營銷可能。比如他們也可以嘗試線上活動、直播帶貨等新玩法,不僅給消費者帶來了更多元的感受——和喜歡的名人嘉賓親切互動、盡情拋出有趣的閱讀疑問、甚至對有米酸奶店的未知“秘密”一探究竟,也能直間接拉動有米酸奶店的銷量轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)真實帶貨。
小結(jié):
生活中的幸福建立在健康之上,只有身體健康才能更好的追求幸福。有米酸奶可以利用#好好活,好好生活#打氣系列活動推動了健康酸奶理念的傳播,讓更多人的參與進(jìn)來,為社會注入了正能量。
通過圍繞健康生活打造系列知識直播活動,有米酸奶利用平臺價值實現(xiàn)了用戶、平臺、品牌以及社會的多方共贏。相信,在未來,有米酸奶還將通過多樣化方式為用戶帶來更加豐富美好的生活體驗。
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