新年伊始，中國(guó)程序化廣告技術(shù)資訊平臺(tái)RTBChina更新發(fā)布了《中國(guó)程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》，距離上次更新已過(guò)半載。有眼尖的讀者發(fā)現(xiàn)，此次新增，騰訊社交廣告變更了標(biāo)識(shí)成為了“騰訊廣告”;字節(jié)跳動(dòng)旗下的多個(gè)程序化平臺(tái)有了一個(gè)整合的標(biāo)識(shí)“巨量引擎”，易售科技、鎂傳媒和新潮傳媒強(qiáng)勢(shì)上榜Programmatic OOH (程序化戶外廣告)板塊。

　　無(wú)論是IAB，還是eMarketer，各類研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年報(bào)告都指向一點(diǎn)，那就是程序化廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示：“程序化廣告因能夠精準(zhǔn)定位受眾位置，而備受廣告主青睞，并且廣告主十分重視程序化廣告的數(shù)據(jù)，并將之與多方數(shù)據(jù)結(jié)合分析?！?/p>

　　通過(guò)《媒介智訊》提供的數(shù)據(jù)，我們橫向比較2018年前三季度的廣告刊例收入，電梯、影院電子屏等線下廣告以47.4%的比例遠(yuǎn)超占比7.1%的互聯(lián)網(wǎng)廣告。因而可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)了一波猛烈的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成疲軟狀態(tài)，大量預(yù)算又涌向線下場(chǎng)景線，線下屏媒的價(jià)值再度被激活。

　　由此推斷，程序化廣告+線下屏幕，無(wú)疑會(huì)掀起新一波大趨勢(shì)。在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，程序化線下廣告發(fā)展迅猛，并將成為廣告主的首選模式。

　　對(duì)于消費(fèi)者，無(wú)論他們走到哪里，附近都有許多他們可能感興趣的品牌或是商戶，線下電子屏成為鏈接消費(fèi)者和品牌的信息入口。以前，因?yàn)闆](méi)有數(shù)據(jù)的支撐，線下廣告效果模糊，廣告主只能廣撒網(wǎng)多斂魚。如今，而新型線下屏通過(guò)技術(shù)手段賦予其互聯(lián)屬性，使投放數(shù)據(jù)和效果可視化，通過(guò)數(shù)據(jù)識(shí)別和人群分析，線下廣告變身成精準(zhǔn)人群的流量入口。

　　在剛剛過(guò)去的2018年，不少大型廣告主強(qiáng)化了In-house模式，去“Agency”，究其根本都是為了節(jié)省成本增加效益。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)寒冬，花大筆預(yù)算猛砸流量和曝光不再是明智之選，“少花錢、多辦事”才是安身立命之道。

　　當(dāng)線上廣告激發(fā)不了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的時(shí)候，線下場(chǎng)景可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)，想象一下，工作日午間，當(dāng)你和同事站在電梯里不知道吃什么的時(shí)候，突然廣告屏上播放著附近茶餐廳的優(yōu)惠廣告，3人同行打6折，雖然你不怎么去那一片，但是離你只有300米并不算遠(yuǎn)，是不是立馬就有想吃的欲望了。

　　上面這個(gè)例子里的餐飲品牌，就合理地選擇了附近3公里范圍內(nèi)的線下電子屏，因?yàn)橹饕嫦驅(qū)懽謽前最I(lǐng)群體，它們選擇了工作日早午晚高峰時(shí)段的電梯屏、快遞柜屏，工作日白天時(shí)段的飲水機(jī)屏、自動(dòng)販賣機(jī)屏等。當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告帶來(lái)了成倍的收入增長(zhǎng)時(shí)，大手筆增加了廣告預(yù)算，效果轉(zhuǎn)化明顯。通過(guò)程序化線下廣告，廣告主可以根據(jù)受眾情況，基于地理定位自主選擇區(qū)域、場(chǎng)景、時(shí)段、點(diǎn)位，大量結(jié)節(jié)省開(kāi)支。同時(shí)清清楚楚看到廣告費(fèi)去了哪里，不多花一分冤枉錢。

　　價(jià)格低、匹配強(qiáng)、效果好、是程序化線下廣告極富競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)簽，線下場(chǎng)景營(yíng)銷因?yàn)榭色@得較高ROI，讓大小廣告主都競(jìng)相追逐。

　　易售科技圍繞線下程序化廣告業(yè)務(wù)，以技術(shù)與資源為雙引擎驅(qū)動(dòng)，全方位圍剿線下場(chǎng)景，通過(guò)技術(shù)手段海量整合和改造線下屏幕資源，以互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化投放的方式為廣告主提供線下精準(zhǔn)的定制化投放，短短2年，打通全國(guó)31個(gè)省的200萬(wàn)張場(chǎng)景電子屏、1.5億張OTT屏，精準(zhǔn)觸達(dá)超5億的優(yōu)質(zhì)受眾，“屏”步青云。

　　春節(jié)將至，如果不是上班路上、出行途中躍入眼簾的春節(jié)主題廣告，或許很多忙碌的異鄉(xiāng)人并不會(huì)感到太濃的新春氣息。很多時(shí)候，廣告也承載著文化傳承的意義。離開(kāi)家鄉(xiāng)時(shí)我們都變成了外鄉(xiāng)的大人，回歸家鄉(xiāng)時(shí)我們都變回了故鄉(xiāng)的孩子。每一年的這個(gè)時(shí)刻，總有一波數(shù)億人的大遷徙，一張車票所承載的，不僅僅是與家相距上千公里的距離，還有家里人攢滿的一整年的想念。家人在哪里，年就在哪里，無(wú)論有沒(méi)有賺到錢，我們都要回到家人身邊，吃上一桌子團(tuán)圓飯，然后在生活煙火氣中，一起辭舊迎新。

　　春節(jié)期間，三四線城市OTT廣告、高鐵站、機(jī)場(chǎng)鏡面屏廣告曝光量激增，這些屏媒是易售掌握的一線資源，線下程序化廣告投放選易售，將獲得超值的效果回報(bào)。