蘇寧成了萬達(dá)商業(yè)的接盤俠還是真的抄到了底？接下萬達(dá)商業(yè)部分資源的蘇寧將如何“做活”，在蘇寧倡導(dǎo)的智慧零售布局中萬達(dá)資源將成為怎樣的棋子，這些問題都成了整個商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的焦點。2月12日，蘇寧易購宣布正式收購萬達(dá)百貨有限公司（以下簡稱“萬達(dá)百貨”）下屬全部37家百貨門店。蘇寧方面提供的資料顯示，萬達(dá)百貨在全國有37家門店，大都位于一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域，會員數(shù)量超400萬人。近兩年，萬達(dá)百貨銷售規(guī)模穩(wěn)中有升，凈利潤水平持續(xù)提升。

補(bǔ)齊百貨業(yè)態(tài)

蘇寧易購董事長張近東在2月12日宣布這一消息的同時表達(dá)了其對萬達(dá)資源的戰(zhàn)略構(gòu)想。收購的目的是“構(gòu)建線上線下到店到手全場景全品類的零售業(yè)態(tài)，為用戶提供更豐富的數(shù)字化、場景化購物體驗。”張近東說，“這是蘇寧2019年全場景零售布局的重要落子，是智慧零售能力全面輸出的代表?！?

至于收購后蘇寧對萬達(dá)百貨的具體改造方式，一方面是以互聯(lián)網(wǎng)方式改造線下店，另一方面是深入挖掘萬達(dá)百貨的400萬會員資源。針對第一點，龔震宇對北京商報記者表示，蘇寧的收購將為萬達(dá)百貨注入全新的數(shù)字化變革。蘇寧擁有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，將會通過對百貨行業(yè)的整體數(shù)字化改造，進(jìn)一步提升服務(wù)體驗。

龔震宇表示，此次收購萬達(dá)百貨，將成為其全場景零售能力全面輸出的最新案例。蘇寧將通過輸出智慧零售CPU能力，突破傳統(tǒng)百貨概念，從數(shù)字化和體驗兩方面改造供應(yīng)鏈，打造全新的百貨核心競爭力，補(bǔ)強(qiáng)百貨這一重要拼圖，進(jìn)一步完善全場景、全品類布局。

百貨業(yè)態(tài)可能一直是蘇寧在商業(yè)領(lǐng)域想要補(bǔ)上的一塊短板。過去數(shù)年，蘇寧不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景，打造全場景的零售生活方式體驗，創(chuàng)新性的推出了“蘇寧極物”、“蘇鮮生”、“蘇寧小店”、“蘇寧零售云”等豐富業(yè)態(tài)，品類從家電、3C逐步拓展至超市快消、母嬰、家居等領(lǐng)域。但被認(rèn)為最傳統(tǒng)的百貨業(yè)態(tài)一直沒有出現(xiàn)在蘇寧的版圖中。

但從價格方面看，蘇寧是否真的抄了底尚不得而知。目前蘇寧方面并未公布此次收購涉及的具體金額。蘇寧零售時尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇在回復(fù)北京商報記者采訪時表示：“有關(guān)本次收購萬達(dá)百貨交易價格等信息，尚未達(dá)到深交所信息披露標(biāo)準(zhǔn)。待該項目交割完畢后，公司會在2019年定期報告中及時披露。”

萬達(dá)核心資源未到手

龔震宇認(rèn)為，蘇寧非常有信心消化好萬達(dá)百貨的資源，他對北京商報表示：“蘇寧原有的豐富業(yè)態(tài)，以及背后強(qiáng)大的八大產(chǎn)業(yè)資源，都可以與百貨進(jìn)行模塊化對接，交互創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多更創(chuàng)新的前沿業(yè)態(tài)，為用戶提供全方位的服務(wù)體驗?！?

在專家看來，被收購后的萬達(dá)百貨在業(yè)態(tài)上會發(fā)生比較明顯的調(diào)整。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽對北京商報記者表示，在他看來“轉(zhuǎn)型后的萬達(dá)百貨不應(yīng)該繼續(xù)做百貨店，而是應(yīng)該更多地向生活方式中心轉(zhuǎn)型。因為大部分萬達(dá)百貨處于萬達(dá)廣場之中，蘇寧對萬達(dá)百貨的改造會影響萬達(dá)集團(tuán)的其他板塊運營，如果做得不理想的話，對萬達(dá)其他板塊業(yè)績可能會造成影響，所以在改造過程中還需要謹(jǐn)慎對待?！?

賴陽表示，不論是萬達(dá)還是蘇寧負(fù)責(zé)萬達(dá)百貨的改造，都不再適合做百貨業(yè)態(tài)。因為百貨業(yè)態(tài)在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行的情況下走向衰亡，想要做好百貨業(yè)態(tài)的難度十分巨大。需要轉(zhuǎn)型的是傳統(tǒng)的百貨業(yè)模式，需要朝著一種全新業(yè)態(tài)去發(fā)展。

據(jù)了解，與萬達(dá)廣場相比，蘇寧此次收購的萬達(dá)百貨并不屬于萬達(dá)商業(yè)資源中的核心優(yōu)勢資源。蘇寧方面提供的資料顯示，萬達(dá)百貨在全國有37家門店。而根據(jù)萬達(dá)廣場官網(wǎng)資料，萬達(dá)廣場在全國開業(yè)了283座?！俺钟形飿I(yè)面積規(guī)模全球第一?！?

“萬達(dá)廣場就是城市中心”這一直是萬達(dá)廣場宣傳的核心內(nèi)容，據(jù)了解，萬達(dá)廣場的主要內(nèi)容包括大型商業(yè)中心、城市步行街、五星級酒店、寫字樓、公寓等，集購物、餐飲、文化、娛樂等多種功能于一體。

就此，蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示：此次收購只包括萬達(dá)百貨，暫時不涉及萬達(dá)商業(yè)旗下包括萬達(dá)廣場在內(nèi)的其他資源?！拔磥硎欠衽c萬達(dá)廣場合作目前尚不確定，但打造互聯(lián)場景是蘇寧易購布局智慧零售的核心。”該負(fù)責(zé)人說。

北京商報記者 閆巖 劉卓瀾

作者：閆巖 劉卓瀾