2月5日凌晨，百度發(fā)出2019年春晚期間紅包互動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，全球觀(guān)眾參與活動(dòng)次數(shù)高達(dá)208億次，百度4輪紅包共計(jì)送出現(xiàn)金9億元。至此，百度作為央視2019春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，紅包互動(dòng)活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。

春晚+百度 爆發(fā)超級(jí)IP勢(shì)能

毫無(wú)疑問(wèn)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是全球華人心目中最頂級(jí)的一個(gè)文化符號(hào)，也是一個(gè)超級(jí)IP，是中國(guó)的“超級(jí)晚”。去年春晚播出期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收看春晚的觀(guān)眾總規(guī)模達(dá)11億。

巨大的知名度和用戶(hù)基礎(chǔ)，也讓央視春晚成為眾多國(guó)民級(jí)品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭中， 騰訊與阿里先后包攬了2015-2018年的春晚互動(dòng)，借春晚全民狂歡，移動(dòng)支付完成全民普及。而在2019，百度作為人工智能“頭雁”，與春晚達(dá)成了國(guó)民級(jí)App與超級(jí)文化IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開(kāi)啟了“人工智能普及元年”。

超級(jí)IP間的合作，不僅體現(xiàn)在品牌、流量?jī)r(jià)值的“超級(jí)”，更重要的是在經(jīng)濟(jì)推動(dòng)、社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新引領(lǐng)等多方面的綜合考量。除了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，百度對(duì)中國(guó)人工智能技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)，更為社會(huì)矚目。而此次作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與春晚紅包互動(dòng)，也再次證明了國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)對(duì)百度推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、加速產(chǎn)業(yè)變革等社會(huì)貢獻(xiàn)的認(rèn)可。

百度與春晚兩大超級(jí)IP之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迸發(fā)出巨大的能量。2019春晚期間，以百度App為旗艦，聯(lián)合好看視頻、全民小視頻、看多多等百度內(nèi)容生態(tài)矩陣產(chǎn)品參與。僅僅在預(yù)熱階段，百度系產(chǎn)品就表現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)力?？醾骶W(wǎng)安卓端下載數(shù)據(jù)顯示，從百度與央視官宣起，百度系產(chǎn)品就開(kāi)啟了爆發(fā)式增長(zhǎng)模式——安卓端百度APP累計(jì)下載量1.29億；好看視頻累計(jì)下載量5608萬(wàn)；全民小視頻累計(jì)下載量7336萬(wàn)。而在蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)，一度免費(fèi)榜前十中，百度系占據(jù)五席。而春晚活動(dòng)結(jié)束，就有消息傳出，百度app日活用戶(hù)從1.6億直接拉升到3億。

近兩年來(lái)，百度在“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略下，通過(guò)積極的布局，打造了包括信息流、好看視頻、愛(ài)奇藝等在內(nèi)的強(qiáng)大內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。根據(jù)最新公開(kāi)數(shù)據(jù)，百度信息流超過(guò)今日頭條，成為業(yè)界第一大玩家;百度App日活用戶(hù)突破3億；百度旗下短視頻產(chǎn)品“好看視頻”用戶(hù)規(guī)模突破2億。

這些數(shù)字意味著百度內(nèi)容戰(zhàn)略布局大成。

另一方面，百度也通過(guò)堅(jiān)決的戰(zhàn)略投資，持續(xù)擴(kuò)張內(nèi)容生態(tài)版圖。自2017年起，百度戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué);戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司。10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資，進(jìn)一步彰顯百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域投資布局的決心。

2019春晚一役，稱(chēng)得上是百度“決勝移動(dòng)”之夜。

國(guó)民級(jí)App 用戶(hù)穿透五環(huán)外

年初，一篇“國(guó)內(nèi)10億人沒(méi)坐過(guò)飛機(jī)，5億人沒(méi)用上馬桶”的文章刷爆網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)出中國(guó)發(fā)展的不均衡，以及擴(kuò)大內(nèi)需的真正動(dòng)力是低線(xiàn)城鎮(zhèn)。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2018 年 6 月 30 日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8. 02 億，而一二線(xiàn)城市的人口總和不過(guò)其四分之一。也就是說(shuō)，有四分之三的網(wǎng)民群體來(lái)自于“五環(huán)外”人群。

我國(guó)的各省市的經(jīng)濟(jì)增速也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年，北京、上海、廣東的GDP增速分別為6.74%、6.9%和7.54%，而云南、貴州、四川和西藏的增速竟為9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不經(jīng)意間，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力正在由東部發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。

網(wǎng)民分布群體與我國(guó)人口分布比例基本相當(dāng)，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不到的人群中，則是五環(huán)外人口居多，這部分人，需要一場(chǎng)全國(guó)性質(zhì)的晚會(huì)來(lái)?yè)舸?，那就是——春晚——這也是百度APP已經(jīng)擁有7億用戶(hù)了，還要攜百度系矩陣產(chǎn)品和央視春晚合作，并送出史上最高金額紅包的原因——獲取下沉市場(chǎng)和用戶(hù)，進(jìn)一步夯實(shí)百度App國(guó)民級(jí)應(yīng)用的地位。

2018年淘寶贊助了春晚紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)，阿里巴巴后續(xù)的財(cái)報(bào)披露，淘寶年度活躍消費(fèi)者較上季度增加了2400萬(wàn)，而新增的年度活躍消費(fèi)者中，有80％來(lái)自低線(xiàn)城市。

下沉市場(chǎng)的崛起，是趨勢(shì)、是藍(lán)海，也是兵家必爭(zhēng)之地。百度作為國(guó)民級(jí)App，正需要一次擊穿用戶(hù)層級(jí)，實(shí)現(xiàn)更大范圍用戶(hù)覆蓋的機(jī)會(huì)。而在移動(dòng)紅利消失殆盡地形勢(shì)下，春晚也是“下沉紅利”獲取最后的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，百度此次收獲的不僅僅是流量和用戶(hù)增長(zhǎng)，還有普通用戶(hù)的影響力和連接力。百度App、好看視頻、全民小視頻、愛(ài)奇藝等等百度系產(chǎn)品形成一超多強(qiáng)的格局，一方面夯實(shí)了百度在國(guó)民中的一線(xiàn)地位；更重要的是，與10億量級(jí)的網(wǎng)民之間產(chǎn)生了更強(qiáng)的粘性和連接。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，百度app的平均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，增長(zhǎng)到了將近40分鐘。

另外，春晚承載中國(guó)的傳統(tǒng)文化價(jià)值，百度與春晚的聯(lián)姻也是一份沉甸甸的品牌背書(shū)。這份美譽(yù)度，在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，將為百度的品牌口碑提供看不見(jiàn)的隱形動(dòng)力。

一堂全民AI普及課

如果說(shuō)騰訊和阿里與春晚的合作，帶來(lái)了移動(dòng)支付的全面普及。那么，百度今年與春晚的聯(lián)手，則可能預(yù)示著全民AI時(shí)代到來(lái)。前者代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最巔峰，后者則是開(kāi)啟人工智能認(rèn)知的普及。

縱觀(guān)2019年春晚，在百度與央視春晚的獨(dú)家合作中，人工智能技術(shù)不但被融入與觀(guān)眾的互動(dòng)之中，人工智能產(chǎn)品也成為了互動(dòng)獎(jiǎng)品。百度給2019年央視春晚的創(chuàng)新性和時(shí)代感貢獻(xiàn)了獨(dú)有的科技力量。與此同時(shí)，參與春晚互動(dòng)的觀(guān)眾也切身體驗(yàn)到了無(wú)處不在的人工智能。

在央視春晚第三輪互動(dòng)中，用戶(hù)只要打開(kāi)百度APP，文字或語(yǔ)音搜索“歡樂(lè)幸福年”即可領(lǐng)取隨機(jī)金額紅包。為了應(yīng)對(duì)各地方言不同，讓全國(guó)各地的觀(guān)眾共同參與到搶紅包、沾喜氣的活動(dòng)中，百度以AI技術(shù)賦能，支持識(shí)別多種方言語(yǔ)音輸入。本次春晚互動(dòng)，通過(guò)語(yǔ)音搜索紅包，將語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)轉(zhuǎn)化為人人皆可參與，并獲得歡樂(lè)的新奇體驗(yàn)。

央視春晚既是一個(gè)能夠穿透所有階層、所有平行次元的平臺(tái)，也是中國(guó)面向全世界展示國(guó)家實(shí)力和科技進(jìn)步的風(fēng)向標(biāo)。2018年央視春晚珠海分會(huì)場(chǎng)以全球首個(gè)“陸海空”無(wú)人系統(tǒng)聯(lián)合展演，在港珠澳大橋?yàn)槿蛴^(guān)眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)強(qiáng)大的科技盛宴。其中，由百度Apollo無(wú)人車(chē)領(lǐng)銜、金龍客車(chē)與百度聯(lián)合打造的無(wú)人駕駛微循環(huán)車(chē)阿波龍等百余輛車(chē)輛，成為首批跑上港珠澳大橋的車(chē)隊(duì)，氣勢(shì)磅礴地展現(xiàn)出自動(dòng)駕駛的中國(guó)速度。

作為國(guó)內(nèi)人工智能研究的領(lǐng)跑者，百度近年來(lái)在A(yíng)I方面的布局碩果累累。截至2018年12月，百度人工智能對(duì)話(huà)系統(tǒng)DuerOS智能設(shè)備激活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，語(yǔ)音交互次數(shù)超過(guò)8億次；百度Apollo生態(tài)生態(tài)合作伙伴總數(shù)已經(jīng)達(dá)到130個(gè)，2018年7月正式下線(xiàn)的自動(dòng)駕駛小巴阿波龍已經(jīng)在中國(guó)10多個(gè)城市實(shí)地運(yùn)營(yíng)。

2019年，央視春晚在與百度的獨(dú)家合作中開(kāi)啟人工智能模式，以全新之姿，展示著中國(guó)正式步入AI時(shí)代。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)