咪蒙打造爆款，絕不是為了無償給粉絲供應(yīng)雞湯，雞湯是手段，不是目的——咪蒙要想裝滿自己的錢袋，必須先掏空粉絲的腦袋。

文／陳紀(jì)英

騙子常有，韭菜常青，割起來最順手的當(dāng)然是粉絲了，爆款制造機(jī)、腦殘培養(yǎng)器咪蒙最為擅長。

作為頂級(jí)的營銷人，咪蒙撩撥人性的技藝爐火純青，把粉絲痛點(diǎn)、G點(diǎn)、癢點(diǎn)都捏得死死的，輕輕撓一下，粉絲就高潮了，勾勾手指，讀者就前仆后繼了，所以爆款常更常新，咪蒙經(jīng)久不衰。

咪蒙打造爆款，絕不是為了無償給粉絲供應(yīng)雞湯滋養(yǎng)心靈，雞湯是手段，不是目的——咪蒙要想裝滿自己的錢袋，必須先掏空粉絲的腦袋。

朋友圈有人說，咪蒙就是自媒體界的權(quán)健——都是安慰劑迷幻劑，讓粉絲喝雞湯上癮，一旦沉迷于此，習(xí)慣投喂，估計(jì)只能在腦殘的道路一條道走到黑了。

一

就算你有意避開了咪蒙，可能也猝不及防于咪蒙的徒子徒孫，比如咪蒙的得意門徒楊樂多的最新爆款《一個(gè)出身寒門的狀元之死》。

借用微博作者鹿之谷中的總結(jié)，這篇文章套用了經(jīng)典影視作品的模版：男主線：逆境-成長-打破逆境-更大的困境-堅(jiān)持-犧牲；女主線：田園牧歌-沉淪-被男主犧牲所感化-重新做人。

套路一定，再滿當(dāng)當(dāng)?shù)奶畛浔钤?，寒門、狀元、貧窮、階層、絕癥、仇富，不刷屏都難。

昨天下午，我也看了這篇文章，第一感覺是文章疑點(diǎn)頗多，比如，一個(gè)名校富二代愿意出高價(jià)賄賂寒門狀元求考試答案，高潔淳樸的狀元拒絕后被群毆，富二代都考上名校了，考試還要打小抄？考試不過沒人管，群毆可能被開除被刑拘，富二代是不是智障？

寒門狀元家教一個(gè)小時(shí)17元，發(fā)傳單一天60元，這價(jià)格未免低得離譜——我十年前上大學(xué)時(shí)，在重慶家教一個(gè)小時(shí)就30了，北京現(xiàn)在才17？一個(gè)朋友說，他五年前北京做家教，一小時(shí)就過百了。

這名被作者稱為“非常非常非常聰明”的學(xué)會(huì)計(jì)的寒門狀元，隨便找個(gè)工作，都比當(dāng)家教和發(fā)傳單附加值高多了吧，為何要做附加值最少、回報(bào)率最低的體力活兒？

微信號(hào)作者莫講還發(fā)現(xiàn)，文中作者說2013年高考前愛看《靈魂擺渡》，但這部劇直到2014年才播出；文中操場(chǎng)配圖應(yīng)為四川綿陽中學(xué)實(shí)驗(yàn)學(xué)校，但這個(gè)學(xué)校并沒有出身大涼山、畢業(yè)于南京大學(xué)的老師；而2013年全國唯一考分為693分的高考狀元，卻是重慶的馮寒野。

看起來，作者楊樂多要么是演技不在線，要么就是穿越了蟲洞，可以自由切換時(shí)空了。

高潮還不在于造假，也不在于借助造假換取流量和信任，高潮在于作者還借助公號(hào)虛擬了一把慈善秀——文末聲明自己將資助狀元妹妹四年大學(xué)學(xué)費(fèi)，恩，離公然“詐捐”，也就差一個(gè)贊賞二維碼了吧。

“不花錢”做“慈善”，這簡直比被打臉的首善陳光標(biāo)還可惡還雞賊——陳光標(biāo)是真捐了款，真到汶川開了挖掘機(jī)的，不過夸大了捐款額，就從“首善”被剝皮成了“偽善”。

狀元一文的作者卻在自己的意淫中，完成了一場(chǎng)大秀道德優(yōu)越感的“公開詐捐”——這不是壞，這是很壞。

二

如果再深究這篇文章，發(fā)現(xiàn)全文都流淌著由里向外的仇富氣息，富人好色、愚蠢、奸詐、虛偽、欺騙、下作。

我認(rèn)識(shí)的精明投資人群體，基本上雙商在線，文中的投資人卻好色又愚蠢，竟然被顏值可疑的女作者的乳溝吸引，這是嘲笑我大北京的投資人淳樸得都沒見識(shí)過女色嗎；再說了，投資人一般都是要見CEO的，為何花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)約見剛?cè)胄袃赡甑牡讓由虡I(yè)項(xiàng)目經(jīng)理？

才畢業(yè)兩年的女作者低胸露乳，賣嬌孟浪，已經(jīng)懂得了用姿色魅惑投資人；文章還暗示，其他稍有姿色的女性，多數(shù)都習(xí)慣了色相交易，“雖然我頂多也就是偶爾利用一點(diǎn)色相為自己套點(diǎn)信息、談?wù)労献鞯乃?，比起很多人我差得遠(yuǎn)了?！?

名校富二代也很Low，高價(jià)買小抄被拒就群毆狀元，你讓學(xué)霸出身的首富二代王思聰、何猷君怎么想；

國內(nèi)名企老板威逼利誘剛畢業(yè)的狀元做假賬——名校畢業(yè)的高智商狀元如此優(yōu)秀，去得肯定是高大上的一流企業(yè)，這老板未必不壞，但總不能又壞又蠢吧，都沒個(gè)可信賴的心腹狼狽為奸，用得著花高價(jià)、以身試險(xiǎn)找剛畢業(yè)的淳樸狀元做假賬？不但沒底線，似乎也沒智商，怎么當(dāng)上高富帥的？

文章中的創(chuàng)業(yè)老板都是騙傻逼用戶的，富人們?nèi)歉罹虏税l(fā)家致富的；

身為中產(chǎn)代表的北京家長同樣面目可憎，找狀元做家教一個(gè)小時(shí)摳門到就給17元；

默認(rèn)老師也壞，用大涼山出身的血未冷班主任，反襯主流老師“嫌貧愛富”，“借故喊家長收好處”，對(duì)學(xué)生做不到一碗水端平。

總之這篇文章里，中產(chǎn)壞、精英壞、富人壞、逆襲的鳳凰男也壞——成功人士都?jí)?、普羅大眾都渣。

翻遍全文，就倆好人，一個(gè)是窮死病死、工作兩年存款就3700元的寒門狀元，一個(gè)是出身大涼山、甘守三尺講臺(tái)，人窮血熱的班主任。

罵了一圈秀完了道德優(yōu)越感后，《寒門狀元》還要傳遞絕望——一個(gè)寒門子弟，哪怕考上名校，同樣是個(gè)屌絲，在名校被不學(xué)無術(shù)的富二代群毆，出校門被國內(nèi)名企的老板威逼做假賬，得了絕癥都想不起來去輕松籌水滴籌求個(gè)捐款。

通篇來看，這篇文章就像一個(gè)底層屌絲的安慰劑和迷幻劑，成功可恥，致富無恥——這特么就跟以前那啥時(shí)代，“三代貧農(nóng)最光榮”一樣扭曲，我窮我有理我光榮，你富你使壞你無恥！

咪蒙肯定知道，富豪榜上，不少都是窮二代逆襲——比如國內(nèi)的潘石屹許家印，國外的喬布斯索羅斯，我們不應(yīng)該歧視貧窮，但我們不應(yīng)該尊重那些勤奮上進(jìn)、由貧致富的窮二代、富一代嗎？

文章還借由校長之口搞窮富對(duì)立，“我從不奢求學(xué)校走出去的學(xué)生出現(xiàn)在福布斯排行榜上，但希望你們出現(xiàn)在諾貝爾獎(jiǎng)的名單上，出現(xiàn)在普利策的名單上，出現(xiàn)在拉科斯醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)上，出現(xiàn)在聯(lián)合國慈善獎(jiǎng)上，甚至出現(xiàn)在人類突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的名單上。”

文章塑造的“仇富”校長知道不知道，全球慈善排行榜上排在前兩位的比爾蓋茨和巴菲特，也常年排在全球富豪榜的前兩位，一個(gè)慈善的富人，通常比一個(gè)善良的窮人更有力量。

三

《寒門狀元》宣傳萬般皆下品，貧窮最圣母，可是，熱淚盈眶的粉絲，不會(huì)真以為咪蒙愿意扎身窮人堆兒里，混跡于寒門屌絲了吧！——過去兩年間，咪蒙已經(jīng)靠批量產(chǎn)出毒雞湯，發(fā)家致富奔小康了。

致富的咪蒙放下身段，拋灑一瓶又一瓶的安慰劑，喂養(yǎng)一碗又一碗的毒雞湯，不是因?yàn)樗型硎堋獨(dú)w根結(jié)底是為了發(fā)家致富，當(dāng)粉絲沉迷于喝毒雞湯的時(shí)候，咪蒙已經(jīng)編織了強(qiáng)大的商業(yè)版圖。

發(fā)表《寒門狀元》的“才華有限青年”微信號(hào)，其實(shí)是大V咪蒙的矩陣號(hào)之一。

天眼查顯示，“才華有限青年”運(yùn)營主體為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司，馬凌(網(wǎng)名咪蒙)為該公司法人兼執(zhí)行董事，該公司100%控股股東北京十月初五影視傳媒有限公司中，馬凌持股66.67%。

“才華有限青年”的同門大號(hào)，還包括“咪蒙”、“我又宅了一天”等。

天眼查數(shù)據(jù)還顯示，咪蒙（馬凌）名下有8家關(guān)聯(lián)公司，其商業(yè)版圖覆蓋新媒體、影視、知識(shí)付費(fèi)、企業(yè)管理等板塊。

《寒門狀元》說，談理想的三種人：傻逼、騙子和死去的他——曾經(jīng)咪蒙也是有理想的，她的理想是拍電影，在深圳注冊(cè)了家影視公司名叫“萬物生長”，結(jié)果虧得一塌糊涂，很快倒閉了。

理想破滅的咪蒙由此徹底清醒，開始寫公號(hào)發(fā)家致富。據(jù)新榜公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年年底，坐擁千萬粉絲的咪蒙，頭條刊例價(jià)80萬，二條40萬。

咪蒙公號(hào)文章集結(jié)成書《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》，總銷量也突破了100W冊(cè)，按34.2元每本計(jì)算，僅這一本圖書，就帶來近3500萬元的收入。

《寒門狀元》文的作者楊樂多，也靠才華成為了白富美，“我不代表95后，我是個(gè)年入百萬的95后?！?/p>

咪蒙們的可惡之處在于，自己逆襲成了年入上億的公眾號(hào)大佬，卻還忽悠底層屌絲，乖乖當(dāng)個(gè)所謂的“善良”底層——宣揚(yáng)“逆襲皆可疑，富人皆壞人”。

所以，其發(fā)家致富的路徑，或許可以用《寒門狀元》文的一句話來總結(jié)，“哈哈哈對(duì)現(xiàn)在傻逼的錢最好賺?！?/p>

成功的咪蒙，甚至還差點(diǎn)掰彎了我身邊不少精英的三觀。

比如我身邊一個(gè)自媒體土豪，就把咪蒙旗下的《寒門狀元》文與魯迅的小說《狂人日記》相提并論，因?yàn)閮烧叩臄⑹雎窂蕉际恰拔矣幸粋€(gè)朋友”，但《狂人日記》本來就是小說，《寒門狀元》卻把編劇當(dāng)新聞，把虛構(gòu)當(dāng)非虛構(gòu)。

說到最后，我并不想也沒資格嘲笑那些轉(zhuǎn)發(fā)《寒門狀元》的朋友，其中不乏聰明的頭腦，比如我朋友圈里就有頂尖的外科醫(yī)生，BAT的白領(lǐng)，大學(xué)老師等等，他們轉(zhuǎn)發(fā)此文，或許是某一元素?fù)糁辛怂麄儍?nèi)心的軟肋和潛伏的善良。

但我想引用萬能的大熊的一句話，送給咪蒙粉絲，“讓我有感悟的一般是好人，讓我有感動(dòng)的一般是壞人，操控他人的情緒可恥”。

咪蒙的雞湯偶爾喝幾口可以，當(dāng)飯吃，日日吃頓頓吃，有害身心健康。