2月13日，微博發(fā)布2017年第四季度及全年財報。財報顯示，截至2017年12月，微博月活躍用戶增至3.92億，相比2016年年底增長7900萬，創(chuàng)下上市以來最大數(shù)量的凈增長，同期微博日活躍用戶也增長到了1.72億。

受益于用戶規(guī)模提升和內(nèi)容生態(tài)體系的完善，微博商業(yè)化效率繼續(xù)提升。2017年第四季度，微博營收24.85億元，同比增長70%。2017年，微博總營收達到77.13億元，同比增長76%，是2016年增速的近兩倍，微博凈利潤則達到27.14億元。在營收和利潤兩大關鍵數(shù)據(jù)上，無論2017年第四季度還是全年，微博均超過了華爾街分析師平均預期，進一步穩(wěn)固了平臺型公司的地位。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“2017年微博在用戶規(guī)模和用戶活躍度持續(xù)提升的推動下保持成長勢頭，還在機器學習、內(nèi)容分發(fā)效率和廣告系統(tǒng)升級方面取得進展，這些進一步推動了微博業(yè)務的強勁增長。未來微博將繼續(xù)致力于用戶規(guī)模和用戶活躍度的提升，加強內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，獲取更多的社交營銷預算份額，實現(xiàn)商業(yè)機遇的多樣化?！?

全年新增月活躍用戶7900萬老用戶加速回歸

2017年，微博活躍用戶規(guī)模繼續(xù)保持快速增長。財報數(shù)據(jù)顯示，2017年12月微博月活躍用戶達到了3.92億，其中93%來自移動端。2017年全年微博月活躍用戶凈增長7900萬，創(chuàng)下上市以來最大數(shù)量的凈增長。與此同時，微博的用戶滲透率也進一步提升。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)1月公布的最新報告顯示，2017年微博用戶使用率提升至40.9%，較上一年上升3.8個百分點。

2017年，微博加強了與主要手機廠商和頭部App的合作。得益于平臺生態(tài)越來越完善，微博與主流渠道在營銷和內(nèi)容上的互補性逐漸增強，雙方的生態(tài)不斷融合，帶動微博用戶數(shù)量的增長。此外，微博還與NBA、NFL、央視春晚等國內(nèi)外頂級內(nèi)容IP進行合作，并不斷深化垂直領域內(nèi)容合作，以豐富的內(nèi)容吸引越來越多的用戶。

過去一年，微博核心信息流產(chǎn)品形成“關系流＋興趣流”的矩陣，進一步降低用戶的使用門檻，提升了中低頻用戶的留存和活躍度。同時，微博通過引入機器學習，重點開發(fā)基于用戶興趣的個性化推送和基于社交關系的提醒等手段，使老用戶回歸微博的規(guī)模顯著提升。目前，微博的月活躍用戶中，召回用戶的規(guī)模同比增長超過50%，為活躍用戶規(guī)模提升打開了新局面。

摩根士丹利的一份報告曾指出，從全球平均水平來看，領先的社交媒體平臺MAU為領先的IM服務的54%。截止2017年底，微博月活躍用戶約為微信的40%，這也意味著其用戶規(guī)模仍有較大增長空間。

視頻垂直戰(zhàn)略顯成效內(nèi)容生態(tài)日趨完善

2017年，微博的視頻化和垂直化戰(zhàn)略取得顯著成效，進一步豐富內(nèi)容生態(tài)，也穩(wěn)固了內(nèi)容生產(chǎn)首選社交平臺地位。

2017年12月，微博視頻日均發(fā)布量和播放量相比去年同期均實現(xiàn)了翻倍增長，來自頭部用戶的短視頻日均發(fā)布規(guī)模同比增長超過50%。在UGC領域，微博故事的日均發(fā)布人數(shù)相比上個季度增長超過50%，活躍用戶規(guī)模保持了快速增長。

在與媒體及版權機構(gòu)的合作上，微博正成為中國傳統(tǒng)媒體視頻化的重要承載平臺。十九大期間，人民日報、央視等主流媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容占比達到35%，相關視頻播放量達到了30億。越來越多傳統(tǒng)媒體活躍在微博平臺上，以實現(xiàn)更大范圍的傳播覆蓋和更長效的傳播周期。

同時，微博與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等電視臺和視頻網(wǎng)站合作，共同推動《白夜追兇》、《明日之子》等眾多劇集和綜藝節(jié)目獲得廣泛影響力，這也進一步證明了微博在泛娛樂內(nèi)容傳播和IP塑造上的價值。

視頻內(nèi)容生態(tài)豐富的同時，微博的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣也不斷豐富。除了圖文、短視頻、直播等內(nèi)容表現(xiàn)形式外，微博2017年推出了問答、新鮮事等內(nèi)容產(chǎn)品，進一步滿足了用戶細分和多樣化內(nèi)容消費的需求。

與此同時，微博垂直內(nèi)容生態(tài)日趨完善。2017年與微博合作的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)已超過1300家，僅第四季度就增長了300余家，垂直領域自媒體商業(yè)生態(tài)也得到長足發(fā)展。

商業(yè)化效率進一步提升年度營收超77億元

微博強勁的社交平臺效應，持續(xù)增長的用戶規(guī)模和用戶活躍度，以及豐富的營銷產(chǎn)品，使微博成為中國移動營銷的重要組成部分，平臺商業(yè)化效率也在不斷提升。2017年，微博實現(xiàn)總營收77.13億元，76%的增速創(chuàng)上市以來新高，其中廣告收入為66.82億元，同比大增75%。

微博正處于在飛速上升的廣告市場中。根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新報告，2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2957億元，同比增長28.8%，移動化、智能化均是發(fā)展方向。隨著廣告預算向移動、社交、視頻等領域遷移，微博作為國內(nèi)社交媒體的引領者，商業(yè)化市場地位還將進一步提升。

目前，微博營銷模式和價值受到越來越多客戶認可，在老客戶合作不斷深入的同時，也成為新客戶嘗試社交營銷的首選平臺。2017年第四季度，微博品牌廣告收入同比增長98%，包括汽車、手機、游戲等領域的客戶規(guī)模迅速擴展。隨著微博商業(yè)產(chǎn)品升級，通過對新廣告平臺的不斷優(yōu)化，中小客戶的廣告需求也得到精準滿足。第四季度，微博中小企業(yè)含自助廣告收入同比增長57%。

隨著垂直內(nèi)容生態(tài)的日趨完善，微博在積極探索自媒體商業(yè)營銷模式。2017年，自媒體通過微博提供的廣告代言、內(nèi)容付費、電商等變現(xiàn)工具，整體變現(xiàn)規(guī)模超過200億，較2016年提升了近一倍?；凇皟?nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，微博將進一步加快構(gòu)建基于自媒體內(nèi)容傳播和視頻廣告的變現(xiàn)模式。未來，微博自媒體廣告體系將與信息流廣告體系形成良好的補充及融合，使得客戶廣告在實現(xiàn)用戶覆蓋的同時，也能實現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播，這將進一步提升微博平臺商業(yè)化的整體效率。