兩年一度的上海車國(guó)際車展近日?qǐng)A滿收官。年輕人最愛的視頻社區(qū)B站，攜50位人氣UP主首次登陸，與12大汽車品牌線下互動(dòng)的同時(shí)，更在線上開啟車展相關(guān)話題的視頻征集與討論，與UP主、汽車品牌以及B站上的年輕人一起，在線上線下同步玩出了一個(gè)全新的汽車世界，也呈現(xiàn)出B站汽車區(qū)內(nèi)容生態(tài)的崛起之勢(shì)。

車展期間，B站官方為50位UP主提供了VIP體驗(yàn)卡?！敖K極小騰”、“極速拍檔”、“能造車的王廠長(zhǎng)”等B站汽車區(qū)人氣UP主，“蠟筆和小勛”，“極客灣Geekerwan”等知識(shí)區(qū)、科技區(qū)人氣UP主均前往現(xiàn)場(chǎng)探展。此外，更聯(lián)動(dòng)梅賽德斯-奔馳、保時(shí)捷、寶馬、勞斯萊斯、上汽集團(tuán)奧迪、五菱、領(lǐng)克、新寶駿、超境汽車、WEY、高合汽車等12家汽車品牌，推出UP主專享體驗(yàn)活動(dòng)，通過UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向年輕的B站用戶傳遞品牌性格和產(chǎn)品特質(zhì)，為“年輕人的第一臺(tái)車”實(shí)力種草。

部分探展UP主合影

部分探展UP主合影

從數(shù)據(jù)來看，在線上，B站汽車區(qū)車展相關(guān)內(nèi)容視頻播放量近1億，彈幕量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)100萬(wàn)+，更有百余條相關(guān)視頻曾登上B站熱門榜。

以汽車區(qū)人氣UP主“終極小騰”為例，作為梅賽德斯-奔馳兩款新車全國(guó)最早的專場(chǎng)品鑒官之一，他用視頻《您的快遞到了!提前簽收10年后奔馳是什么體驗(yàn)?》記錄了自己的“嘗鮮經(jīng)歷”，車展第一天在B站首發(fā)，當(dāng)天便登上站內(nèi)熱門榜，最終收獲近350萬(wàn)的播放量，22萬(wàn)+的點(diǎn)贊數(shù)，8000+的彈幕數(shù)，站內(nèi)排行榜最高第5名。

在線下，車展期間，B站的汽車展臺(tái)也吸引了數(shù)萬(wàn)名觀眾前來打卡，參與扭蛋抽獎(jiǎng)、觀看B站上的高燃汽車視頻。

眾所周知，B站是一個(gè)基于用戶興趣形成的社區(qū)，這讓用戶對(duì)汽車內(nèi)容保持著較高的黏性。而隨著B站用戶人群的增長(zhǎng)，越來越多的汽車興趣用戶也隨之涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，每天有千萬(wàn)汽車興趣用戶活躍在B站，這也是汽車獨(dú)立為一級(jí)分區(qū)的重要原因。

從內(nèi)容來看，相對(duì)于其它垂類平臺(tái)，目前B站汽車區(qū)的內(nèi)容更加多元，通過劃分為汽車生活、汽車文化、汽車極客、購(gòu)車攻略和智能出行五大類方向，基本囊括了用戶喜歡的汽車內(nèi)容類型。內(nèi)容上，也呈現(xiàn)出有趣、真實(shí)、有干貨的特征。

未來，B站還會(huì)針對(duì)創(chuàng)作汽車內(nèi)容的UP主推出一系列扶持計(jì)劃，為創(chuàng)作者搭建舞臺(tái)提供更好的創(chuàng)作空間;也會(huì)與更多品牌共創(chuàng)整合營(yíng)銷解決方案，助力汽車品牌在B站與年輕人建立信任。