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ubras攜升級肌底衣全新回歸,詮釋“女性舒適貼身衣物專(zhuān)家”地位

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2022-09-09

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你對秋冬貼身衣物的期待是什么?穿在身上不再有扎、磨的異物感,貼身柔軟,像“身體的第二層肌膚”;穿脫的時(shí)候不再有噼里啪啦的靜電,溫潤親膚,仿佛在給身體敷一張鎖水面膜;擺脫厚重緊繃的束縛,讓身體能夠自由舒展;“逃離”大紅大紫的顏色,能單穿、好搭配,能夠兼顧風(fēng)度和溫度……

隨著(zhù)消費者對貼身衣物的要求越來(lái)越高,曾經(jīng)“土氣”、“不舒適”的秋衣秋褲逐漸被淘汰,很多年輕人在面對“你媽喊你穿秋褲”的情況時(shí),都希望有一件能夠兼顧舒適、時(shí)尚、保暖的貼身衣物。

最先洞察到消費者這一需求的ubras于2020年就開(kāi)創(chuàng )性地推出肌底衣這一新品類(lèi),柔軟親膚的觸感、時(shí)尚簡(jiǎn)潔的設計,讓用戶(hù)能夠在秋冬到來(lái)之際,找到舒適治愈的生活狀態(tài)。

開(kāi)創(chuàng )新物種,面料不斷升級“黑科技”

作為貼身衣物領(lǐng)域的“新物種”,肌底衣采用ubras研發(fā)的創(chuàng )新氨基酸面料,富含多種氨基酸成分,可吸附水分子,在肌膚上形成鎖水層,以減緩秋冬肌膚干燥問(wèn)題,為身體帶來(lái)一層溫潤的舒適感;面料內的纖細導電纖維,可釋放人體可感靜電,達到有效抗靜電的效果。同時(shí),面料中的“萊卡彈力纖維”、奧地利進(jìn)口蘭精莫代爾等成分,讓這款肌底衣彈力更好,更貼身柔軟,解決了傳統貼身衣物的多個(gè)痛點(diǎn)。

一經(jīng)推出,肌底衣便在市場(chǎng)上擁有非常亮眼的表現,數據顯示,在去年的雙11預售中,ubras肌底衣三天銷(xiāo)售額達到80萬(wàn)件,輕暖肌底衣成功登上天貓雙11 TOP100必買(mǎi)新品。此前,在天貓發(fā)布的雙11預售12小時(shí)新品HOT榜中,ubras肌底衣輕暖套裝成功登上服飾品類(lèi)TOP10榜單,是該榜單中僅有的貼身衣物品類(lèi)。

此后,不少品牌都基于“舒適”的概念推出了類(lèi)似產(chǎn)品。但最先占領(lǐng)用戶(hù)心智的ubras肌底衣還是在激烈的競爭中脫穎而出。

消費者的需求在不斷變化,ubras對用戶(hù)的洞察也在持續更新,同時(shí)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代。在

今年的肌底衣產(chǎn)品迭代中,ubras攜手東華大學(xué)研發(fā)相變恒溫面料,這種面料中添加的黑科技成分,能夠通過(guò)形態(tài)的變化把人的體表溫度保持在一定范圍內。

穿著(zhù)這件“更懂你身體的智能暖衣”,即使從溫暖的室內到溫度較低的室外,也能讓身體保持平穩溫感,避免被寒冷沖擊。

  好穿又好搭,“女性舒適貼身衣物專(zhuān)家”精準洞察用戶(hù)需求

事實(shí)上,從成立之初,ubras就一直在用精準的用戶(hù)洞察以及極致的產(chǎn)品力變革內衣市場(chǎng)。2018年,ubras注意到女性購買(mǎi)內衣尺碼繁多、穿著(zhù)內衣不舒適的痛點(diǎn),開(kāi)創(chuàng )“無(wú)尺碼內衣”這一內衣賽道的新品類(lèi)。

此后,內衣市場(chǎng)便涌現出大量主打舒適、無(wú)尺碼、無(wú)鋼圈等概念的內衣品牌,一些以鋼圈內衣起家的傳統內衣品牌,也開(kāi)始推出無(wú)尺碼內衣。內衣產(chǎn)品從最初的追求“聚攏”、性感,開(kāi)始向追求“舒適”轉變。

以“女性舒適貼身衣物專(zhuān)家”為品牌定位的ubras繼續拓展品類(lèi),開(kāi)創(chuàng )小涼風(fēng)內衣、軟支撐內衣、肌底衣等新品類(lèi),引領(lǐng)內衣行業(yè)發(fā)展,同時(shí)在家居服、內褲、襪品、豐盈大杯文胸等產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行深度研發(fā),聚焦于貼身衣物領(lǐng)域的同時(shí),實(shí)現了多品類(lèi)增長(cháng)。據公開(kāi)數據顯示,ubras已經(jīng)連續4年穩居穩居內衣行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售TOP1。

業(yè)內人士認為,如今很多內衣都開(kāi)始打出舒適、健康理念,能夠一直保持銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌,核心在于產(chǎn)品力。據了解,在面料研發(fā)上,ubras針對每款產(chǎn)品都開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬面料,并與專(zhuān)業(yè)機構合作不斷開(kāi)創(chuàng )新品。其今年推出的相變恒溫面料,便是與東華大學(xué)研發(fā)而成。

事實(shí)上,早在去年,ubras就攜手東華大學(xué)正式成立了“東華大學(xué)ubras內衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”,共同孵化前瞻性?xún)纫虏牧蟿?chuàng )新成果,致力于整合行業(yè)資源,建立“內衣面料科研生態(tài)圈”。

2022年,已經(jīng)開(kāi)創(chuàng )了無(wú)尺碼、小涼風(fēng)、軟支撐等新品類(lèi)的ubras,希望以全新升級、好穿又好搭的肌底衣,持續滿(mǎn)足女性用戶(hù)的需求和痛點(diǎn),升級體驗,為用戶(hù)在即將到來(lái)的秋冬時(shí)節,增添更多的確幸與溫暖。

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