“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，羊奶產(chǎn)業(yè)在消費者的認(rèn)可和政府的政策推動中日漸在業(yè)內(nèi)形成新風(fēng)口，陜西提出要把羊奶市場做成 “千億級”產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

千億大業(yè)，順勢前行。作為中國羊乳產(chǎn)業(yè)締造者的百躍羊乳集團(tuán)，擁有業(yè)內(nèi)首家“羊奶粉萬噸級國際示范樣板工廠”，具有多項世界意義的頂新技術(shù)和工藝流程，同時研發(fā)出適應(yīng)不同人群的專利產(chǎn)品，并且一次性通過了FDA注冊，在政府千億政策的助力下，成功打開國際市場。

近幾年，電商已成為消費者重要的消費和體驗渠道之一。羊村乳業(yè)作為百躍羊乳集團(tuán)的母嬰數(shù)據(jù)運營電商，自2011年開啟線上業(yè)務(wù)，在新零售新模式的不斷探索和踐行中，融合線上、線下銷售場景，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)智能等新技術(shù)新領(lǐng)域，基于消費者運營和體驗，打造全新的生態(tài)化數(shù)字營銷閉環(huán)，持續(xù)提升品牌動能，經(jīng)營的御寶羊奶粉連續(xù)7年奪得雙11冠軍。

傳統(tǒng)經(jīng)濟的核心是品牌，品牌載體是產(chǎn)品。過去，產(chǎn)品即溝通，所有的營銷范式都以產(chǎn)品為核心?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，媒介渠道的發(fā)展為雙向溝通提供了可能。在此基礎(chǔ)上，羊村創(chuàng)造了以用戶為中心的“御媽星球”IP。

“御媽星球”IP是羊村主打的集育兒、情感、社交、體驗、產(chǎn)品于一體化的生態(tài)化數(shù)字營銷閉環(huán)，以全能有愛的御媽為主體，培育了包括匠心御兒所、全知全能媽咪星、御媽智能集市、御媽聯(lián)盟、驚奇星球屋以及星球服務(wù)空間站等多個子集。

今年，以御媽聯(lián)盟為主體的御媽星球媽媽團(tuán)，是兼具社交、服務(wù)、內(nèi)容的社群營銷平臺；以驚奇星球為核心的神秘驚喜，為消費者提供了消費之外的增值附加服務(wù)，增加了品牌與消費者之間的粘性。今后，御媽星球各個服務(wù)產(chǎn)品將逐步開放，利用數(shù)字、內(nèi)容、社交一體化戰(zhàn)略，深耕IP生態(tài)圈，創(chuàng)新營銷新玩法。

今年雙11，羊村借助消費者運營體系，基于微信小程序開發(fā)了“御媽星球”公益場景化小游戲，消費者在給寶寶喂奶、講故事等游戲環(huán)節(jié)中，還原親子相處的真實場景，呼吁家長養(yǎng)成從小對寶貝陪伴的習(xí)慣，同時可通過集奶力值獲得御寶躍貝兒羊奶粉，活動一經(jīng)上線，上千位媽咪火熱響應(yīng)參與互動，這是一次“御媽星球”IP對內(nèi)容化和社交化數(shù)字營銷的成功探索。

2018年是羊村充滿挑戰(zhàn)的一年，也是展翅高飛的一年，未來將進(jìn)一步多元化發(fā)展，更有機的結(jié)合線上線下，整合數(shù)據(jù)、內(nèi)容、社交、服務(wù)，在陜西千億羊乳產(chǎn)業(yè)計劃的引領(lǐng)和推動下，實現(xiàn)新領(lǐng)域新技術(shù)新營銷的生態(tài)共振！