近日,赤子城科技旗下社交應(yīng)用MICO,在日本秋葉原、澀谷等地的街頭頻頻亮相。當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)地標(biāo)性建筑的大屏上滾動(dòng)播放著MICO的宣傳片,引發(fā)民眾駐足圍觀。

據(jù)悉,此次在秋葉原亮相的宣傳片,主角是MICO舉辦的“秋葉原ビジョン×MICO商品モデル爭(zhēng)奪戦”活動(dòng)中脫穎而出的獲勝主播M。該活動(dòng)于9月舉辦,吸引了數(shù)千名主播的熱情參與,最終有30名主播勝出,第一名M獲得了赴大阪拍攝專屬個(gè)人廣告片的機(jī)會(huì),并登上東京秋葉原核心地段的大屏,其他優(yōu)勝主播也獲得了相應(yīng)的宣傳機(jī)會(huì)。

通過(guò)整合資源、聯(lián)動(dòng)品牌、賦能主播等方式,MICO不斷加碼內(nèi)容生態(tài)、擴(kuò)大影響力,加速在日本市場(chǎng)的破圈步伐,躋身當(dāng)?shù)刂髁髌脚_(tái)。

MICO加碼海外內(nèi)容生態(tài),長(zhǎng)期賦能主播成長(zhǎng)

事實(shí)上,除了本次“秋葉原ビジョン×MICO商品モデル爭(zhēng)奪戦”活動(dòng),從2020年末進(jìn)軍日本市場(chǎng)開(kāi)始,MICO就一直在加碼內(nèi)容生態(tài)。通過(guò)整合龐大的用戶基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)資源,與知名品牌、藝人甚至地方政府進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng),舉辦了一系列本地化活動(dòng),幫助主播走進(jìn)大眾視野、貼近主流文化,助推主播們成為愛(ài)豆、明星。

今年6月,MICO曾發(fā)起“星のCoco~てんびん座のスターを目指して”活動(dòng),該活動(dòng)已連續(xù)舉辦5期,累計(jì)有數(shù)千名主播參與?；顒?dòng)會(huì)通過(guò)直播打榜決出一名當(dāng)月的“星主播”,優(yōu)勝主播能獲得在澀谷的大屏播出廣告、進(jìn)行個(gè)人宣傳的機(jī)會(huì)。其他表現(xiàn)亮眼的主播也會(huì)獲得在MICO的banner頁(yè)、開(kāi)屏頁(yè)進(jìn)行個(gè)人展示的宣傳資源。

據(jù)了解,MICO不僅為主播們提供多元的宣傳資源,更系統(tǒng)性地賦能主播成長(zhǎng),培養(yǎng)其專業(yè)表演能力、幫助其輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得公開(kāi)表演機(jī)會(huì),讓每位用戶都有成為“明星”的可能。

今年8-9月,MICO啟動(dòng)了STAR PROJECT系列活動(dòng),與日本知名音樂(lè)制作人YANAGIMAN進(jìn)行合作,為勝出主播制作專屬歌曲,并推出唱片。在YANAGIMAN的指導(dǎo)下,素人主播開(kāi)始專業(yè)的音樂(lè)訓(xùn)練,加速邁向明星之路的步伐。

不僅如此,STAR PROJECT活動(dòng)中脫穎而出的人氣主播ranran、MIKI みき、Haruno、ちゃきちゃん,還獲得了在大阪市政廳與赤子城科技聯(lián)合舉辦的“はなぶんサンクスイルミ”活動(dòng)中登臺(tái)表演和主持的機(jī)會(huì)。該活動(dòng)吸引了大批市民以及Avex、讀賣新聞等知名娛樂(lè)公司、新聞媒體到場(chǎng)。

自年初以來(lái),MICO還在日本舉辦了MICO Music歌謠祭、新人登龍門等主題活動(dòng);也曾與東京動(dòng)漫展、知名腕表品牌BRILLAMICO等機(jī)構(gòu)或品牌開(kāi)展合作……在MICO的扶持下,入駐平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)主播們多次登上東京、大阪等地標(biāo)性大屏,獲得拍攝專屬宣傳片、公開(kāi)演出的機(jī)會(huì),逐步突破直播圈層,成長(zhǎng)為知名度更高的主流藝人。

成熟的本地化能力加持,MICO加速日本破圈步伐

MICO日趨成熟的造星能力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,也讓其逐漸收獲了主播群體和用戶的青睞。目前其在日本的人氣正快速上升,已躋身日本最主流的社交娛樂(lè)應(yīng)用行列,登上日本Google Play社交下載榜第11名,新用戶、新主播不斷涌入MICO。

MICO日本運(yùn)營(yíng)人員透露,未來(lái)會(huì)持續(xù)加碼內(nèi)容生態(tài),在主播群體中挖掘更多優(yōu)質(zhì)“明星潛力股”,不斷豐富內(nèi)容場(chǎng)景,打造更新穎的社交娛樂(lè)模式。

可以觀察到,盡管進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng),但MICO在該市場(chǎng)的布局已經(jīng)相當(dāng)立體成熟。憑借出眾的產(chǎn)品體驗(yàn)、豐富多元的活動(dòng)、日漸成熟的造星體系、深厚的本地化經(jīng)營(yíng)能力……MICO在日本的破圈腳步正在加快。

公開(kāi)資料顯示,MICO母公司赤子城科技已推出了Yumy、MICO、YoHo等多元化的社交產(chǎn)品,在中東、東南亞、南亞、北美等市場(chǎng)成為頭部社交產(chǎn)品,并且保持著高速增長(zhǎng)和全球破圈的態(tài)勢(shì)。

以MICO為例,其今年以來(lái)連續(xù)刷新多個(gè)歐美國(guó)家的榜單成績(jī),進(jìn)入加拿大、英國(guó)等100個(gè)國(guó)家和地區(qū)社交應(yīng)用暢銷榜前10。Yumy、YoHo等產(chǎn)品也逐步打入歐美等核心市場(chǎng)。

而日韓市場(chǎng)擁有大量高付費(fèi)人群,是赤子城科技現(xiàn)階段重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)之一。目前,赤子城科技正在加大對(duì)該市場(chǎng)的投入力度,通過(guò)MICO不斷加碼內(nèi)容生態(tài)、深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn),伴隨MICO在日韓的一系列動(dòng)作和大手筆投入,赤子城科技有望獲得更多市場(chǎng)份額,鞏固在當(dāng)?shù)氐闹髁魃缃粖蕵?lè)平臺(tái)地位,其在商業(yè)化增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)同樣值得期待。