12月28日，36氪研究院發(fā)布《2020年中國(guó)OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量天花板已現(xiàn)，而大屏端流量保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，OTT行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展的風(fēng)口。風(fēng)口之下，以TCL電子01070.HK旗下雷鳥(niǎo)科技為代表的OTT大屏服務(wù)商通過(guò)拓展教育、健身、游戲、電商等新場(chǎng)景，不斷豐富用戶(hù)客廳生活，讓OTT大屏電視由單一的影視服務(wù)載體向多元化服務(wù)工具轉(zhuǎn)化。當(dāng)前，OTT大屏逐漸向泛智屏過(guò)渡，智屏生態(tài)1.0時(shí)代即將到來(lái)。

報(bào)告顯示，中國(guó)OTT大屏服務(wù)行業(yè)可分為三個(gè)階段，其中第三階段2015-2020年是高速發(fā)展期。2015年以來(lái)，OTT大屏電視用戶(hù)規(guī)模加速擴(kuò)大，出貨率持續(xù)上升。2020年疫情期間，大屏互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模較疫情前增長(zhǎng)17.8，疫情后該數(shù)據(jù)仍較疫情前增長(zhǎng)11.2，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)今年日活終端規(guī)模有望破億。

在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展紅利期，OTT大屏服務(wù)商紛紛優(yōu)化系統(tǒng)，通過(guò)拓展內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)邊界，適應(yīng)用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的需求，謀求增量發(fā)展空間。作為行業(yè)準(zhǔn)獨(dú)角獸，雷鳥(niǎo)科技負(fù)責(zé)智能電視和泛智屏終端的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)，通過(guò)OTT大屏為全球6大洲160個(gè)國(guó)家用戶(hù)提供影視、教育、生活等服務(wù)，助力行業(yè)智屏生態(tài)的完善。僅成立3年，雷鳥(niǎo)科技就實(shí)現(xiàn)盈利能力和運(yùn)營(yíng)能力的大幅提升。2020年Q3，雷鳥(niǎo)科技收入同比增長(zhǎng)78.7，其中會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)82.3，增值業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)300;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)293.8，凈利潤(rùn)率達(dá)30.9。截至今年9月，雷鳥(niǎo)科技存量會(huì)員同比增長(zhǎng)42.2，ARPU同比上升36.5。

從本次報(bào)告來(lái)看，OTT大屏服務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展可歸結(jié)為以下三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素。第一，用戶(hù)規(guī)模提升和用戶(hù)付費(fèi)意愿增強(qiáng)共同促進(jìn)OTT大屏電視流量?jī)r(jià)值提升。第二，5G、8K和AI×IoT等技術(shù)與OTT融合，拓寬OTT大屏電視的功能和使用場(chǎng)景，提升用戶(hù)體驗(yàn)。第三，疫情之下OTT大屏價(jià)值凸顯，2020年春節(jié)期間中國(guó)智能電視日均使用時(shí)長(zhǎng)大幅提升至6.33小時(shí)，越來(lái)越多用戶(hù)通過(guò)電視大屏上網(wǎng)課、健身和玩游戲。

據(jù)悉，36氪研究院認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)OTT大屏服務(wù)行業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，未來(lái)OTT大屏服務(wù)商將把“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”作為主戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)務(wù)形態(tài)方面，OTT會(huì)員制度將從各平臺(tái)相互獨(dú)立的小會(huì)員向大會(huì)員生態(tài)演變。此外，OTT生態(tài)正逐步向智屏生態(tài)1.0轉(zhuǎn)型，OTT大屏電視承載的場(chǎng)景從長(zhǎng)視頻擴(kuò)展到短視頻、健身、游戲等娛樂(lè)領(lǐng)域，從娛樂(lè)延伸到健康、家居和衣食住行等生活領(lǐng)域。