“疫情后，冰箱和洗衣機(jī)的高端化趨勢(shì)明顯，潛力價(jià)格帶正不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110，4000元以上洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50?！? 京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜在9月16日舉行的京東家電冰洗行業(yè)峰會(huì)上表示。

　　受新冠肺炎疫情影響，家電市場(chǎng)在今年上半年一度陷入“急凍”狀態(tài)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)遇冷直跌。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)3690億元，同比下降14.13。不過(guò)，線上家電渠道持續(xù)穩(wěn)增，占整體家電零售額的51.84。從冰洗銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，Q1業(yè)績(jī)?cè)庥鼍薮蠡F盧，但Q2卻強(qiáng)勢(shì)反彈，尤其線上渠道同比增長(zhǎng)至44.8，超過(guò)去年下半年，回暖信號(hào)積極。

　　目前冰洗產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。本次峰會(huì)上發(fā)布的《京東2020冰洗白皮書(shū)》顯示，已有47的用戶更換洗衣機(jī)的原因是對(duì)其功能不滿意，認(rèn)為需要升級(jí)。同時(shí)，年輕化的新消費(fèi)群體已經(jīng)崛起，“95后”迅速成為線上消費(fèi)中堅(jiān)力量，女性用戶比例增加明顯；此外，隨著渠道的不斷下沉，四五線以下城市用戶爆發(fā)，成為線上消費(fèi)的高潛力用戶。

　　消費(fèi)升級(jí)也催生了一些新興品類(lèi)的爆發(fā)，其中干衣機(jī)就是典型。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)品牌嘉賓介紹，干衣機(jī)在海外普及程度已經(jīng)很高，美國(guó)滲透率超90，歐洲則為65，韓國(guó)也達(dá)到50以上。與之相比，中國(guó)的市場(chǎng)空間大有可為。據(jù)了解，日韓干衣機(jī)的普及在于很多消費(fèi)者看好其殺菌消毒功能，而疫情同樣激發(fā)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家庭健康的關(guān)注，今年上半年我國(guó)干衣機(jī)銷(xiāo)量同比增速良好，6月增速比例甚至高達(dá)112.4。

　　京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆認(rèn)為，冰洗是行業(yè)內(nèi)繼小家電之后的第二大增長(zhǎng)體系，源于其兼具剛需功能需求又有消費(fèi)升級(jí)契機(jī)的屬性。