科技改變生活，早已經(jīng)不是一句空話。據(jù)公共資料整理，2020年，新型家電市場規(guī)模已達(dá)到5819.3億元。它是疫情催化下“宅經(jīng)濟(jì)”的短期爆發(fā)，還是新型消費(fèi)品的崛起?它為何能在傳統(tǒng)家電壟斷下占有一席之地?2020年新型家電行業(yè)誰是“賽道獨(dú)秀”?一切答案要從“洗地機(jī)”說起。

賽道新秀，“洗地機(jī)”是什么

洗地機(jī)，是集吸塵、拖地、擦干于一體的新型家居清潔產(chǎn)品。也許每天兢兢業(yè)業(yè)拖地的你，還不相信世界上有產(chǎn)品能如此精準(zhǔn)地為你節(jié)省清潔時間。與大眾曾經(jīng)對“洗碗機(jī)”“烘干機(jī)”“掃地機(jī)器人”的排斥不同，“洗地機(jī)”作為實(shí)力強(qiáng)勁的新型家電產(chǎn)品，一經(jīng)上市就風(fēng)靡全球。

進(jìn)口老牌全球領(lǐng)頭，后起新秀本土爭鋒

目前，從“上半年洗地機(jī)線上零售額1.61億元，零售量5.28萬臺”的銷售規(guī)模來看，“洗地機(jī)”爆紅時代確已來臨。行業(yè)現(xiàn)如今形成了必勝全球領(lǐng)頭，添可、卡赫、灑哇地咔等品牌同臺競技的局面;從產(chǎn)品迭代進(jìn)程來看，必勝最新的第三代無線產(chǎn)品，性價比優(yōu)于添可，現(xiàn)已成為洗地機(jī)行業(yè)領(lǐng)先的銷量爆款?？梢娫谛滦图矣秒娖鲗用?，比起布局較晚的網(wǎng)紅品牌，進(jìn)口老牌更能博得消費(fèi)者信任。但又是什么讓人們改變了“拖地、擦地、除塵只有親自下手才干凈”的思路?這還要從新中產(chǎn)的消費(fèi)痛點(diǎn)談起。

新中產(chǎn)，新家電，迫切需要自由的一代人

眾所周知，新中產(chǎn)已經(jīng)成為中國市場消費(fèi)主力軍。他們在經(jīng)濟(jì)上取得了一定的獨(dú)立，擁有歸屬感、安全感以及相信自己是這個社會的中堅力量，“品質(zhì)”和“個性”是被他們提及最多的關(guān)鍵詞。他們是十分聰明的消費(fèi)者，對價格沒有那么敏感，卻更在意產(chǎn)品的性價比和體驗(yàn)感。這樣的他們，是迫切需要“去看世界”的一代人，也是在家務(wù)領(lǐng)域最依賴科技的一代人。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，接近九成的新中產(chǎn)家庭就愿意付出10-20萬購買家電。52買了空氣凈化器;42買了掃地機(jī)器人;28買了干衣機(jī);28買了智能馬桶，27裝了指紋密碼鎖;21買了洗碗機(jī);既然洗碗、晾衣等都可以靠機(jī)器，為什么家務(wù)中最累最麻煩的地面清潔不可以用機(jī)器解決呢?

144年前就有人解決了這個問題

這個問題，早在1876年，就由BISSELL必勝家居清潔的創(chuàng)始人Melville Bissell先生給出了答案。為體恤太太的辛苦勞動，這一年，Melville Bissell先生在美國密執(zhí)安州發(fā)明了世界上第一臺地毯清掃機(jī)并獲得專利。此后，BISSELL必勝家居清潔成立了公司并專注于為各種家居清潔需求提供解決方案。在不斷追求創(chuàng)新與卓越的發(fā)展歷程中，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋家居清潔的各個方面, 吸塵器、蒸汽清潔機(jī)、洗地機(jī)、化學(xué)清潔劑等都是它的專攻領(lǐng)域，洗地機(jī)現(xiàn)如今已成為它的“明星產(chǎn)品”。144年來，BISSELL必勝一直堅持家族化運(yùn)營，創(chuàng)始人的妻子Anna接管必勝后，成為了美國第一位女性CEO。在她的經(jīng)營下，BISSELL必勝在90年代深受英國皇室喜愛，被女皇指定用于白金漢宮清潔。

讓專業(yè)的人做專業(yè)的事

BISSELL必勝作為地面清潔領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，專注地面清潔144年。其高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品系列暢銷全球40多個國家地區(qū)。明星產(chǎn)品“洗地機(jī)”上市15個月內(nèi)，銷量猛增至2.5億美元，美國增長51，海外事業(yè)部增長200以上，在全球網(wǎng)購平臺獲得綜合評價4.6，總銷量超過5千臺。這樣的百年老牌以它的優(yōu)秀業(yè)績向消費(fèi)者證明了自己在“家務(wù)解放革命”中不可撼動的領(lǐng)先地位。在地面清潔的層面，只要用過一次，就會發(fā)現(xiàn)它的專業(yè)、貼心與實(shí)力讓它成為了當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)頭人。難怪英國皇室維多利亞女王都曾是它的鐵桿粉絲。

千億新家電市場的藍(lán)海正波濤洶涌，刀光劍影的品類角逐也正在上演，新中產(chǎn)的荷包下半場將花落誰家?“洗地機(jī)”憑驚艷實(shí)力殺出重圍，“機(jī)器全面解決家務(wù)”的好時代正式開場。BISSELL必勝的硬核擔(dān)當(dāng)，讓我們拭目以待!