原標(biāo)題：5G版iPhone售價599美元起蘋果用價格戰(zhàn)狙擊國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場

華為手機(jī)在高端市場的成功，讓小米和OV等國產(chǎn)手機(jī)廠商看到了希望。于是，一大波國產(chǎn)手機(jī)廠商在2年前押寶高端旗艦手機(jī)。殘酷的現(xiàn)實是，2年過去了，高端市場仍然由蘋果、華為和三星主導(dǎo)。

去年，5G正式商用，這被業(yè)界稱為國產(chǎn)手機(jī)彎道超車的機(jī)會。在這樣的市場背影下，小米和OV們正在加大進(jìn)攻力度。剛剛過去的2個多月里，小米10Pro、OPPOFindX和vivoNEX3S和一加8等多款高端5G手機(jī)上市。

在售價方面，國產(chǎn)高端旗艦手機(jī)確實已經(jīng)向蘋果看齊，甚至已經(jīng)超過了蘋果手機(jī)的售價。比如，OPPOFindX2Pro入門版售價6999元，小米10Pro高配版售價5999元。坦白說，國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍高端市場，這是一件好事。只是，在市場份額被國產(chǎn)手機(jī)擠壓后，蘋果并不會坐以待斃。

來自外媒的報道稱，今年下半年上市的iPhone12共有4款，全系支持5G。其中，入門版iPhone12售價599美元，折合人民幣4200元左右，加上稅售價預(yù)計在4599元。去年，蘋果發(fā)布了iPhone11系列，價格已經(jīng)下調(diào)了1000元左右。

短短兩年的時間，蘋果連續(xù)2次大幅調(diào)價。如果外媒的報道屬實，iPhone12的定位與8年前的iPhone5非常接近了。對于消費者來說，蘋果手機(jī)降價是好事。不過，蘋果手機(jī)降價，對于卯足了勁進(jìn)軍高端旗艦市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌是一種無形的打擊。說白了，蘋果在用價格戰(zhàn)狙擊國產(chǎn)手機(jī)。

在過去的2年里，蘋果手機(jī)在國內(nèi)的市場銷量不斷下滑。在全球市場，蘋果手機(jī)的市場份額也被華為和三星兩個對手蠶食。尤其是在5000-7000元的價格區(qū)間，華為的優(yōu)勢是非常大的。在成功躋身高端市場后，華為正在向更高的價格區(qū)間穩(wěn)步邁進(jìn)。不久前發(fā)布的華為P40系列，最高配版本華為P40Pro+售價8888元，接近iPhone11Pro的價格。

在國內(nèi)手機(jī)市場，三星手機(jī)的市場份額已經(jīng)不足1%。也就是說，國內(nèi)高端手機(jī)市場只有華為和蘋果兩個品牌。雖說小米和OV一直在努力，但短期內(nèi)能夠?qū)μO果構(gòu)成威脅的，目前只有小米這一家手機(jī)廠商。

客觀地說，真正在高端手機(jī)市場立足，銷量至少要達(dá)到100萬量級。日前，小米副總裁盧偉冰透露，小米10系列在國內(nèi)銷量突破100萬臺。如果加上國外的銷量，小米10系列銷量已經(jīng)達(dá)到百萬量級。相比之下，OV兩家的旗艦手機(jī)銷量一直沒有對外公布，銷量恐怕沒有小米高。

公開資料顯示，小米早在5年前就開始做高端手機(jī)，并且像華為一樣不斷完善高端產(chǎn)品。此外，小米和華為一樣，有一個共同的特征，那就是有完善的IoT生態(tài)鏈。OPPO和vivo最近2年才開始做高端旗艦，起步比較晚，IoT生態(tài)鏈也不完善。

眼下，華為的P系列和Mate系列兩大旗艦，出貨量已經(jīng)達(dá)到2000萬量級。所以，蘋果手機(jī)一旦全線降價，最受傷的是小米和OV。在價格相當(dāng)?shù)那闆r下，蘋果手機(jī)的性價比更高，iOS和A系列處理器的體驗，這兩大優(yōu)勢是國產(chǎn)手機(jī)短期內(nèi)無法超越的。

毋庸置疑，5G版iPhone全線降價，蘋果試圖用價格戰(zhàn)扼殺國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場的夢想。不過，蘋果手機(jī)硬件配置太低，技術(shù)創(chuàng)新有些滯后。所以，蘋果用價格戰(zhàn)狙擊國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場，蘋果并沒有必勝的把握。不然，蘋果手機(jī)不會頻繁降價。