近年來隨著奶粉新政策的進一步推進與落實，奶粉品牌間的競爭愈發(fā)強烈，從產(chǎn)品本身的升級發(fā)展到全方位服務(wù)，如今為消費者提供多樣性的升級體驗也成為各品牌之間關(guān)注的重點?；菔纤{鉆啟賦奶粉本次和螞蟻特工合作，將AR與奶粉罐身結(jié)合一體，開發(fā)了5款全新功能 ，為消費者營造全新的購物體驗。

　　消費者只需通過支付寶AR，掃描藍鉆奶粉罐身的奶滴，即可進入AR界面，并出現(xiàn)一個可以360°旋轉(zhuǎn)的同款3D罐身 ，用戶可單指拖動并旋轉(zhuǎn)罐身 ;在旋轉(zhuǎn)罐身的同時，點擊罐身上的5個不同的按鈕元素，即可觸發(fā)不同的展示界面。

　　產(chǎn)品介紹

　　點擊罐身的配方解析區(qū)域 ，即可進入藍鉆啟賦的產(chǎn)品介紹頁面，從牧場取奶開始，直到產(chǎn)品上市的過程，詳細介紹了擁有藍鉆標準的優(yōu)質(zhì)牧場與嚴苛的檢測標準以及工藝流程，讓消費者能更加深入的了解產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

　　品牌故事

　　點擊罐身的水滴或啟賦的LOGO， 即可進入啟賦品牌故事頁面，惠氏在嬰幼兒營養(yǎng)品的研制和營銷方面有著近百年歷史，致力于成為改善嬰幼兒與媽媽健康與福祉的行業(yè)領(lǐng)袖，以最直觀的視頻方式展現(xiàn)，向消費者傳達品牌最真實的品牌理念。

　　掃碼溯源

　　為了提高產(chǎn)品的安全性，惠氏在防偽方面下足了功夫。每罐奶粉罐底都印有溯源碼 ，掃碼溯源碼即可了解該產(chǎn)品的批次、生產(chǎn)時間、到港時間 等信息，同時還能看到與奶粉品質(zhì)相關(guān)的介紹。追溯既能解決廣大用戶對產(chǎn)品的各種疑問，又提高了嬰幼兒奶粉的出廠過程的透明度，更重要的是為品牌贏得消費者的信任。

　　DSS科技防偽

　　除了在奶粉罐身底的溯源碼之外，在每一罐藍鉆啟賦奶粉的罐身正面都印有專屬奶滴，用戶可通過點擊虛擬3D瓶罐的頂部，進入科技防偽頁面，拍攝奶滴的照片來進行DSS科技防偽的驗證體驗。

　　AR營銷的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)營銷同質(zhì)化的困境，利用多層次的互動來達到取悅消費者的目的。而線上線下的營銷場景打通，使啟賦的產(chǎn)品銷量得以提升，也形成了良性的生態(tài)閉環(huán)，進店引流、 構(gòu)成了完整經(jīng)濟鏈條，促進消費轉(zhuǎn)化。