近兩年隨著女性地位的崛起和意識的覺醒，我們也能看到不少打破傳統(tǒng)的眼光束縛的品牌，呼吁女性大膽做自己的話題和事件熱點。

大家比較熟悉的有，百雀羚旗下三生花品牌攜手張大鵬導演合作的《她最好了》品牌營銷事件，對女性形象進行多元化新解讀，表達"怎樣的你都是最好 "的主張;

2020年大火的綜藝"姐姐們"重新定義30+的魅力，讓大眾看到年齡從來不是女性的束縛;

2020年11月，由趙薇導演發(fā)起創(chuàng)作的國內(nèi)首部女性獨白劇《聽見她說》上線，呈現(xiàn)8個當代女性生存痛點和所面臨的問題。趙薇談到創(chuàng)作過程時表示：這個世界上很多東西可以分強弱，但是性別不能。呼吁更多人關注女性問題理解和關愛女性。

2021年元旦期間，初心品牌聯(lián)合業(yè)內(nèi)創(chuàng)意廣告公司25HOURS，發(fā)起了丟掉包袱，真實做自己主題活動，借由一條溫馨的動畫短片，也再次為女性發(fā)聲。

該短片圍繞容貌、年齡、偶像這三大"包袱"展開，通過寓言反轉類的形式，打破大眾對女性的"限定"，鼓勵女性回歸初心，勇敢做自己：《容貌包袱》中的女生穿上了精心準備的美麗皮囊約會，卻失去了原有的真實和特色，反倒是卸掉偽裝后的她，收獲了最真的愛情。美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，拿出自信，真實的你本來就很美；

《年齡包袱》中打破了女性每個年齡段對應購買商品的結局，不正是暗示著扭轉當代社會對于女性循規(guī)蹈矩的生活方式嗎?不必受制于年齡的數(shù)字，32歲其實就是第二個16歲的開始;

《偶像包袱》更是采用戲劇化的高蹺表現(xiàn)形式來傳達高高在上的心理，更隔絕了人與人的交流，有時候過于高姿態(tài)，也是一堵墻。扔掉高蹺，放下姿態(tài)，發(fā)現(xiàn)身邊真實的美好!

短片將女性在日常生活中常見的難題以趣味方式展現(xiàn)，劇情反轉吸睛，極易引發(fā)消費者共鳴。同時，借助微博微信雙微矩陣，從情感類、視頻類、漫畫類、創(chuàng)意類和搞笑類多維度切入，官方總部及十幾家分公司自媒體、微信情感KOL，微博大V和30個營銷號等多方共同為女性發(fā)聲，僅微博話題閱讀高達1.85億+，視頻播放量500萬+，參與話題討論2萬+，造就了數(shù)億級曝光量的影響。創(chuàng)意視頻+互動話題，既和用戶實現(xiàn)了溫暖且走心的互動，又昭示了品牌精神，讓消費者感受到了初心致力打造輕松無負擔的釋壓生活和社會正能量的態(tài)度。

不僅如此，線上線下聯(lián)動，初心以別具一格的店中店"摘袱樹"和MIini秀"丟包袱涂色墻"輕互動開啟2021年，號召大家在新的一年，卸下各種包袱，敢于展現(xiàn)自己最真實的模樣，回歸初心，追尋健康簡單生活。

這也是初心素顏酸奶一直以來想要表達的初心。

初心品牌的"初心"其實有兩層含義，一是向消費者提供新鮮健康的優(yōu)質產(chǎn)品的初心，二則是呼吁當代女性放下社會壓力，真實做自己品牌的初心。

在產(chǎn)品的初心上，自成立之初，為了取得健康與口感的平衡，初心素顏酸奶一直堅持不使用化學添加劑，0香精0明膠0甜味劑，采用源于自然成分改良酸奶口感。嚴選來自國家優(yōu)質乳工程牧場檢測標準達到前10的A+級奶源，更創(chuàng)新性地融入了嬰幼兒奶粉中的主要營養(yǎng)成分DEMI-90，千里挑一的發(fā)酵菌種，為消費者們帶來了健康好味的素顏酸奶。

如此健康的工藝和理念，讓小紅書博主們紛紛自發(fā)種草，歐陽娜娜、深夜徐老師更是直接把這樣輕松無負擔的好酸奶"帶貨"給粉絲和消費者，一時之間，初心素顏酸奶成為半個娛樂圈女明星都為之打Call的網(wǎng)紅產(chǎn)品代表，也成為當代新女性健康生活的首選酸奶。 而在品牌初心上，初心素顏酸奶一直致力于為當代獨立女性帶來享受新的"食髦"生活方式，倡導輕松無負擔的生活狀態(tài)，在此基礎上，全年還與女性們進行了深度溝通和互動：

在3·8當天打造了姐姐節(jié)，推出"了不起的小姐姐"主題活動，以H5的形式用身邊的"姐姐"故事詮釋女性原力，為奮戰(zhàn)在一線的姐姐們加油打氣;520順勢而為推出"愛的潛臺詞"，講述愛情最真實的模樣;七夕推出 "素說你的愛"主題營銷，表達愛就是不用太多修飾，敢在另一半面前表露最真實的一面;下半年關注社會熱點職場女性，通過《社畜自查手冊》H5游戲這類Social玩法進行線上互動，加深與職場女性群體的溝通，并通過線下進辦公室免費送下午茶福利的形式，為當代"社畜"加油打氣;雙旦更是推出丟掉包袱，真實做自己主題活動，倡導在新的一年更要卸下"包袱"，回歸初心，輕松做真實的自己…

可以說，從產(chǎn)品到品牌，初心踏出的每一步都是在踐行著"初心"，并非借助話題進行單純的營銷推廣，而是從根本上用產(chǎn)品為消費者帶來輕松健康的好味，品牌也始終在傳遞積極向上的生活態(tài)度，這也是大眾更希望看到的"正能量"觸達，希望初心這樣的民族品牌能越來越多，也希望在新的一年，每一個人都能夠大膽地活出真實的自己。