在消費(fèi)新時代，品牌實現(xiàn)增長的商業(yè)邏輯發(fā)生了哪些變化？新品牌如何在信息碎片化、商品同質(zhì)化的環(huán)境下立足？

日前，由中國廣告協(xié)會主辦，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司、北京英田影視文化股份有限公司聯(lián)合承辦的“2020國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”在第27屆中國國際廣告節(jié)上召開。論壇聚焦“驅(qū)動新消費(fèi)、洞悉新營銷、打造新品牌”三個維度，試圖在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中找到消費(fèi)市場新趨勢以及品牌增長新契機(jī)。

國家市場監(jiān)督管理總局廣告司司長柴保國在致辭中表示，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，對廣告行業(yè)的發(fā)展及廣告監(jiān)管工作提出了新要求。作為市場監(jiān)管部門，將加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，形成監(jiān)管合力，營造良好的廣告市場秩序，打造良好的營商環(huán)境，努力促進(jìn)廣告業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

廣告行業(yè)如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)？如何引導(dǎo)消費(fèi)市場恢復(fù)活力？中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和市場重啟，中國廣告行業(yè)有望實現(xiàn)正向增長，也為廣告人帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。希望借助廣告節(jié)契機(jī)，為大家展示廣告行業(yè)發(fā)展的新模式、新技術(shù)、新態(tài)勢。

張國華代表中國廣告協(xié)會，分別與國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院、新華社經(jīng)濟(jì)參考報社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以期通過構(gòu)建權(quán)威行業(yè)數(shù)據(jù)，共同促進(jìn)廣告業(yè)的加速回暖與長期發(fā)展。

放眼全球廣告市場，國際廣告協(xié)會全球高級副主席薩?！べ惲x迪認(rèn)為，新冠肺炎疫情對于市場既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會，意味著整個廣告行業(yè)面臨重塑。企業(yè)需要建立以人為本的價值觀，無論對消費(fèi)者還是員工都是如此。同時，多元化戰(zhàn)略對于企業(yè)未來發(fā)展也尤為重要。

新的市場環(huán)境催生出新的品牌價值觀?，F(xiàn)場，來自小米集團(tuán)、科大訊飛等公司或單位的代表相繼介紹了對商業(yè)環(huán)境變革及企業(yè)創(chuàng)新路徑的深度思考。

在論壇上還舉行了中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全委員會成立啟動儀式。張國華表示，中國乃至全球都對信息安全保護(hù)日益重視。在挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的同時保障用戶隱私安全，需要整個行業(yè)進(jìn)行把控。網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全委員會的成立，對于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)生態(tài)完善以及廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展意義重大。