縣域經(jīng)濟是中國國民經(jīng)濟的重要構(gòu)成部分和最基本運行單元。近日，58同鎮(zhèn)與清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院縣域治理研究中心、社會與金融研究中心聯(lián)合發(fā)布《縣域消費市場調(diào)查報告》以下簡稱《縣域消費報告》，通過對全國31個省份共計7004個縣域居民的消費行為數(shù)據(jù)的調(diào)查與收集，勾勒出中國縣域消費人群畫像及其在房車消費等方面的整體特征。

數(shù)據(jù)顯示，縣域消費者平均年齡為45.3歲，80.6的家庭收入在10萬元以下;縣域消費者的房產(chǎn)擁有率約為70，汽車擁有率為58.5，近半成縣域消費者是“有房有車”一族。

80以上縣域消費者已婚已育，超八成家庭年收入10萬以下

據(jù)58同鎮(zhèn)《縣域消費報告》顯示，縣域消費人群總體平均年齡為45.3歲，男性占比70.7，女性占比僅29.3。就學(xué)歷水平而言，縣域消費者學(xué)歷以高中、中專、中技或職高為主，占比30.5，其次為初中學(xué)歷，本科及研究生以上學(xué)歷人群占比僅19.8。

此外，縣域消費者多以本地人為主，超過90的人群來自本縣區(qū)，71.4的縣域消費者沒有流動經(jīng)歷?？梢姡h域消費者學(xué)歷水平相對較低，群體異質(zhì)性較小，縣域仍應(yīng)注意年輕人群、高學(xué)歷人群流失問題。

以家庭為單位分析縣域消費者，83.9的縣域消費者已婚且有孩，5.2的縣域消費者已婚未有孩，僅有5.1的縣域消費者未婚。從家庭規(guī)模上看，62.7的同住家庭人數(shù)為3-6人，這說明主干家庭仍為縣域家庭主要模式。在收入方面，超八成縣域消費者年收入在10萬以下，其中年收入為5-10萬的家庭占比最高。

縣域消費者房產(chǎn)擁有率約為70，近六成無購房欠款

房屋與居民生活幸福感緊密相連，58同鎮(zhèn)《縣域消費報告》數(shù)據(jù)顯示，69.7的縣域消費者有房產(chǎn)，其中近八成僅有一套，其中東北地區(qū)房產(chǎn)擁有比例最高，消費者購房需求以居住為主。在有房人群中，擁有的房產(chǎn)平均面積為153m2，平均市值為86萬元。其中44.8的家庭擁有房產(chǎn)面積在100-200平方米，37.4的家庭擁有房產(chǎn)面積為50-100平方米，此外，還有約15左右的家庭擁有200平方米以上房產(chǎn)面積。結(jié)合購房欠款來看，有房縣域消費者中，近六成家庭無購房欠款，購房壓力相對較小。

性別、年齡、學(xué)歷、流動經(jīng)歷等因素都會對購房選擇產(chǎn)生影響，58同鎮(zhèn)《縣域消費報告》指出，在有房者中，男性占比72.3，中老年消費者占比73.5，本科及以上學(xué)歷縣域消費者比例為83.5，非農(nóng)業(yè)戶口消費者占比81.0，無流動經(jīng)歷的縣域消費者占比72.7。

在購房計劃方面，76.3的家庭目前無購房計劃，僅有23.7的家庭有購房需求。從購房地點上看，有購房需求的家庭中，78.5計劃在本縣購房，僅有21.5的家庭計劃在外地購房。近半縣域家庭購房仍是出于居住需求，此外，還有20.5的家庭購房是出于子女教育的需要。

車輛擁有比例為58.5，近半成縣域消費者是“有房有車”一族

汽車已經(jīng)成為當(dāng)今社會重要的交通工具，國內(nèi)汽車保有量越來越高，在縣域消費市場同樣如此。58同鎮(zhèn)《縣域消費報告》顯示，縣域消費者車輛擁有比例為58.5，83.8的縣域消費者所擁有車輛的數(shù)量為1輛。西南財經(jīng)大學(xué)發(fā)布的《2019年中國家庭金融調(diào)查報告》顯示，全國范圍內(nèi)城市家庭擁有汽車的比例為22.89，農(nóng)村家庭擁有汽車的比例為11.92，總體來看，中國家庭擁有汽車的比例為16.37。兩者相比較發(fā)現(xiàn)，縣域家庭擁有汽車的比例顯著高于全國整體。

車輛價值上，53.6的縣域消費者所擁有車輛總市值在5-20萬范圍內(nèi)在購車欠款方面，有購車欠款的縣域消費者比例僅為15.4，另有16.0縣域消費者目前有購車計劃。值得一提的是，綜合房產(chǎn)配置情況來看，近半成縣域消費者是“有房有車”一族，占比46.1，相對較高，這一群體的生活經(jīng)濟壓力較小，可能有更多元的消費需求和更大的消費潛力。

改善縣域消費環(huán)境、促進農(nóng)村消費，是拉動內(nèi)需、支持鄉(xiāng)村振興的重要舉措，58同鎮(zhèn)《縣域消費報告》的發(fā)布，為社會深入了解縣域消費市場基本情況提供了數(shù)據(jù)支撐。在以內(nèi)需為主、以消費拉動為主的整體趨勢下，深耕下沉市場的58同鎮(zhèn)，將不斷通過信息化建設(shè)服務(wù)賦能下沉市場發(fā)展、激活縣域經(jīng)濟活力。