干飯人、干飯魂、干飯都是人上人。最近干飯人的熱火，在網(wǎng)絡(luò)空間掀起了一場美食盛宴，人們只要打開社交軟件，總能看到一道道讓人垂涎欲滴的美食，隔著屏幕都能聞到誘人的香味。

俗話說，民以食為天，美食不僅能滿足人們最基本的生理需求，更能給人們帶來心靈的撫慰。而對于品牌來說，如何將美食與品牌結(jié)合，調(diào)動大眾味蕾的同時，實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)傳播呢?

此前，由速途健康全程參與策劃執(zhí)行的京萬紅軟膏和下廚房APP的跨界營銷合作，就成功打造了一場愛與美食交織的品牌傳播活動。為期一個月的活動，通過一系列創(chuàng)意活動，將產(chǎn)品根植于廚房場景，不僅調(diào)動大眾味蕾，實現(xiàn)1.24億的強(qiáng)勢曝光，更讓用戶對京萬紅，從形成"燙著了，快涂京萬紅軟膏"的產(chǎn)品功效認(rèn)知，到產(chǎn)生"愛，就是一起吃飯"的品牌情感共振，開啟藥企品牌多元化營銷新鏈路。

建立深度關(guān)聯(lián)，讓場景連接品牌

在信息爆炸時代，最好的營銷莫過于將產(chǎn)品根植于用戶的日常生活場景中。

今年，在疫情的沖擊之下，越來越多的人開始走進(jìn)廚房，為家人烹飪美食。速途健康通過對用戶的深入洞察意識到，中國家庭廚房的重要性正在回歸，它也在成為新一代家庭社交中心，而廚房中燒燙傷安全隱患也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁蝗莺鲆暤膯栴}。身兼"非遺瑰寶""現(xiàn)代中藥""國藥精粹"等標(biāo)簽的京萬紅軟膏，不僅可以用于水火燙傷、瘡瘍腫痛、創(chuàng)面潰爛及褥瘡、糖尿病足等疾病的治療，更具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌之功效，是廚房燒燙傷必備的良藥。

為了將京萬紅品牌根植于廚房這一生活場景，速途健康借助全網(wǎng)美食熱度，迎合當(dāng)下年輕群體的社交方式和生活愛好，策劃720廚房關(guān)愛日話題活動。通過"京"喜盲盒海報、微博詩歌征集抽獎等活動，引發(fā)大眾關(guān)注與討論，實現(xiàn)京萬紅軟膏與廚房場景的深度捆綁;借助美食微信、微博 KOL轉(zhuǎn)發(fā)造勢，夯實大眾對于京萬紅一年一度"廚房關(guān)愛日"的品牌認(rèn)知，形成"廚房燒燙傷，京萬紅常備身旁"的標(biāo)簽化印象定格。

回顧這次傳播活動，速途健康CEO闞鈺凡表示，在媒體信息轟炸時代，人們的注意力被極大的分散，于品牌而言，在眾多繁雜的信息中，要想讓用戶留下深刻印象，就要用目標(biāo)人群最熟悉的場景傳達(dá)品牌優(yōu)勢;了解場景其實就是了解用戶，抓住場景就是抓住了接觸用戶的最佳時機(jī)。京萬紅的這次傳播活動，正是基于對消費(fèi)者的深入洞察，聚焦人們倍感熟悉的廚房場景，將美食、情感、燒燙傷等多種情景相結(jié)合，幫助品牌走進(jìn)消費(fèi)者的真實生活中。

以愛之名，激發(fā)大眾情感共振

我們無法通過智力去影響別人,情感卻能做到這一點。

這次傳播除了社交媒體端以有趣、好玩的方式將京萬紅與廚房場景深度結(jié)合，引發(fā)大眾的關(guān)注，速途健康還策劃了一場"愛，就是一起吃飯"的主題活動，通過聚焦廚房場景，利用一系列接地氣的創(chuàng)意傳播方式，打造了一場視覺、聽覺和味覺俱佳的盛宴，傳達(dá)京萬紅關(guān)懷為愛下廚的人，深化受眾對品牌的喜愛度和價值認(rèn)同。

活動傳播期間，速途健康一方面借助直播勢頭，通過美食達(dá)人定制食譜和品牌公開課，將食譜預(yù)埋在廚房活動中，借助達(dá)人自身影響力和大流量資源，成功吸引數(shù)十萬用戶參加活動;另一方面，借助美食KOL影響力在微博端發(fā)出場景海報，通過文案和畫面將京萬紅軟膏軟性植入在廚房、燒烤店、客廳、熱水旁、熱油旁等場景下，延伸產(chǎn)品使用場景，擴(kuò)大品牌認(rèn)知。

與此同時，借助當(dāng)下較火的短視頻形式，通過真實情景，引發(fā)大眾情感共振。寶媽博主"紫嫣大大大魔王"分享了一個為女兒做飯被燙傷的視頻，勾起寶媽群體"心痛"的廚房往事;B戰(zhàn)UP主"蓋里老哥"通過日常Vlog，記錄為女友居家做飯的故事，帶出京萬紅軟膏應(yīng)對下廚不小心燙傷的治療作用;時尚博主"棚戶區(qū)男孩兒"利用拆盲盒視頻，講述自己與家人團(tuán)聚的美好故事，表現(xiàn)了對家人的愛，完美闡釋"愛，就是一起吃飯"的主題，引發(fā)大眾的共情。

據(jù)了解，速途健康團(tuán)隊在服務(wù)中，一直秉承著這樣一條理念：助力客戶與新媒體時代共頻、共振，協(xié)助客戶拓展多元化營銷新鏈路，實現(xiàn)口碑與營收共贏。例如，此次的京萬紅軟膏和下廚房APP"愛，就是一起吃飯"的傳播活動，并非速途健康第一次通過營銷的方式傳達(dá)京萬紅品牌信息，早在2017年，速途健康就曾通過冬天吃火鍋的場景，助力京萬紅攜手寬板凳火鍋店舉行火鍋趴，當(dāng)時暖心、暖胃的系列創(chuàng)意活動，不僅加深消費(fèi)者的體驗感，也拉近了京萬紅與消費(fèi)者的距離。此外，速途健康在"京萬紅·紅動中國"項目中，線下協(xié)助客戶聯(lián)合叮當(dāng)快藥在北京世貿(mào)天階開展集市活動，讓老字號重新建立品牌與消費(fèi)者之間的連接，煥發(fā)新活力。

談及品牌場景營銷，速途健康CEO闞鈺凡認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級的到來，人們對物質(zhì)的需要逐漸從功能需求向精神需求過渡，唯有觸動情感的營銷活動才能提升品牌粘度，增強(qiáng)品牌競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度鏈接。京萬紅的這次傳播活動，從"燙著了，快涂京萬紅軟膏"的產(chǎn)品功效，延展到"京萬紅，就是愛"的品牌情感共鳴，體諒下廚人的功能性需求及情感需求，給為愛下廚的人送上悉心呵護(hù)，讓品牌力量在細(xì)微的關(guān)懷中擴(kuò)散，成功抓住了大眾的"胃"和"心"。