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如今墻布行業(yè)已步入高速發(fā)展期,但廣大消費(fèi)者對墻布行業(yè)的認(rèn)知程度還停留在初級(jí)階段,新浪家居墻布頻道作為垂直墻紙墻布領(lǐng)域的首席媒體,以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為使命,在2018年11月正式推出了《浪眼看企業(yè)》系列節(jié)目。2019年8月23日新浪記者團(tuán)來到全球天然編織壁紙領(lǐng)軍品牌——碧美,對其進(jìn)行了為期一天的企業(yè)走訪與全面報(bào)導(dǎo)。
【新浪記者】:各位新浪網(wǎng)友大家好,我是新浪家居墻布頻道的記者羅路路,今天非常榮幸邀請到品牌運(yùn)營總經(jīng)理劉朋接受我們的采訪。劉總您好,請問您在碧美的主要職責(zé)是什么?平時(shí)的工作內(nèi)容有哪些?
【劉朋】:我在碧美主要的職責(zé)是負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營,主要是以品牌為核心所做的一系列策劃性的工作。包括我們公司的品牌形象宣傳、內(nèi)容平臺(tái)的推廣、階段性的活動(dòng)策劃、產(chǎn)品及品牌的相關(guān)推廣工作等。
【新浪記者】:如今企業(yè)都在走品牌化的道路,碧美是如何做好自我的品牌定位的?
【劉朋】:碧美此前是一家生產(chǎn)型的企業(yè),目前在往營銷性企業(yè)去轉(zhuǎn)化。在此過程當(dāng)中,肯定會(huì)涉及到很多品牌定位的轉(zhuǎn)變。接下來我們對碧美的定位目標(biāo)是集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性現(xiàn)代化公司,后期會(huì)對研發(fā)創(chuàng)新和營銷拓展這兩方面做重點(diǎn)展開。
【新浪記者】:目前碧美是如何去打造品牌的?
【劉朋】:在近些年的市場中,“輕奢”已經(jīng)成為品質(zhì)的代名詞逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可,健康和環(huán)保的概念在人們的意識(shí)中逐漸提高。碧美旗下的供應(yīng)鏈品牌主要是針對于輕奢、健康、環(huán)保的趨勢來迎合消費(fèi)者,直擊中高端群體對于高端品質(zhì)的需求。
【新浪記者】:碧美是如何布局全國乃至國際市場的?同時(shí)在市場拓展方面進(jìn)行了哪些新的嘗試?
【劉朋】:碧美目前在國內(nèi)及國外的市場布局已經(jīng)比較成熟和穩(wěn)定,國內(nèi)34個(gè)省市除了西藏以外,均有我們的經(jīng)銷商客戶,總體加起來有一千多個(gè),包括港澳臺(tái)均有我們的經(jīng)銷商,深圳、廣州、上海這樣的一線城市基本上占到我們內(nèi)銷份額的60%及以上。目前我們的產(chǎn)品出口至全球三十多個(gè)國家,包括美國、德國、英國、新加坡、馬來西亞等,一開始碧美以展會(huì)形式打開國際國內(nèi)市場,同時(shí)讓好的產(chǎn)品產(chǎn)生好的口碑。我們每年都會(huì)參加一些國際性的活動(dòng),包括明年一月份的法蘭克福展會(huì),我們就有幸入館,與國際品牌同臺(tái)展示。
【新浪記者】:在法蘭克福展會(huì)上碧美將帶來哪些值得期待的內(nèi)容?
【劉朋】:我們會(huì)以國際的流行色為主打,同時(shí)在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、品質(zhì)上都會(huì)迎合國際的要求與標(biāo)準(zhǔn)。
【新浪記者】:未來碧美的銷售主要會(huì)發(fā)力在哪些方面?
【劉朋】:我們碧美主要會(huì)往外貿(mào)方面拓展。在目前的市場形勢下,國內(nèi)的市場已經(jīng)日趨飽和,國內(nèi)對于墻紙的接受程度還遠(yuǎn)不及歐美國家,因此拓展海外市場將成為我們企業(yè)短期的重要目標(biāo)。我們將在產(chǎn)品上努力推陳出新、在色彩上與國際接軌、在品質(zhì)與細(xì)節(jié)上接受歐美挑剔的眼光,發(fā)力緊跟國際步伐。
【新浪記者】:感謝劉總接受我們的采訪,謝謝。
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