今年，“景區(qū)堵人”、“高速堵車”的消息承包了整個五一的熱搜。據(jù)統(tǒng)計，五一假期全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，增長了13.7%，實現(xiàn)旅游收入增長16.1%。

但這個假期，有一家公司的大促現(xiàn)場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日，紅星美凱龍“五月團尖貨”狂攬78億商戶銷售額，同比大增20.2%。

自3月發(fā)布“市場倍增戰(zhàn)略”以來，紅星美凱龍從科技、設(shè)計、規(guī)模、環(huán)保、采購五大板塊促進行業(yè)升級，尤其在數(shù)字營銷層面，通過IMP智慧營銷平臺，不斷為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)。

五一大促的驚人業(yè)績，正是源自于IMP在社交營銷手段上的極致運用，再一次為家居智慧零售樹立了新的標(biāo)桿。

在消費形式變化的大背景下，紅星美凱龍利用IMP平臺的社交營銷工具，實現(xiàn)29萬人參團，環(huán)比增長16％，達成與消費者的深度互動。其中，數(shù)萬團達人聚力社交傳播。憑借與騰訊合作開發(fā)的“神投手”精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)，幫助合作伙伴實現(xiàn)新會員消費轉(zhuǎn)化同比增長39%，老會員消費喚醒率同比增長33%。

此次社交營銷的成功，離不開超級IP的力量。繼三月合作成功之后，紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯(lián)動《復(fù)聯(lián)4》打造創(chuàng)意H5，引發(fā)近280萬泛消費人群的自發(fā)式裂變傳播。此次聯(lián)動《復(fù)聯(lián)4》的IP營銷成功，直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后，迪士尼在大中華區(qū)的三大標(biāo)桿合作品牌之一。

近年來，紅星美凱龍不斷創(chuàng)造家居行業(yè)的大促紀(jì)錄，也使得公司業(yè)績持續(xù)攀升。在紅星美凱龍（01528.HK、601828.SH）發(fā)布的2018年度業(yè)績報告中顯示，2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達44.77億元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達到417.14億元。