2月25日，奧克斯空調(diào)在江南水鄉(xiāng)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)溯源地——烏鎮(zhèn)隆重舉行了全新品牌戰(zhàn)略定位發(fā)布會(huì)。奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷，里斯公司全球合伙人里斯中國(guó)公司總經(jīng)理張?jiān)疲c來(lái)自全國(guó)各地的千余名核心客戶(hù)代表、數(shù)百家媒體嘉賓共同見(jiàn)證了全新品牌戰(zhàn)略定位的發(fā)布?，F(xiàn)場(chǎng)，奧克斯空調(diào)新形象代言人黃渤重磅亮相，將發(fā)布會(huì)氣氛推向高潮。

會(huì)上，奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江宣布，確定將“奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)空調(diào)”作為全新的品牌定位，實(shí)現(xiàn)全渠道優(yōu)化，將“廠(chǎng)家直供到終端，沒(méi)有層層代理加價(jià)”的理念傳達(dá)給萬(wàn)千消費(fèi)者，提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品、提升消費(fèi)者權(quán)益。全面顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷(xiāo)售模式，以此為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量每年增加35%，2022年達(dá)到5500萬(wàn)套以上，向“千億夢(mèng)想”穩(wěn)步前進(jìn)。

（奧克斯空調(diào)品牌新定位發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)）

向傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式發(fā)起挑戰(zhàn) 奧克斯“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)空調(diào)”再謀“變革”

如今，“便捷”“優(yōu)質(zhì)”“優(yōu)價(jià)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展基準(zhǔn)，而傳統(tǒng)空調(diào)品牌逐級(jí)分層的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式顯然與時(shí)代相悖。奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江公布了2019年奧克斯空調(diào)新戰(zhàn)略，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能制造、智慧零售、智能產(chǎn)品與智能服務(wù)進(jìn)行全面打通，構(gòu)建從工廠(chǎng)到家庭的高效率營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)全渠道優(yōu)化?！皼](méi)有互聯(lián)網(wǎng)，奧克斯做不到第一?！编崍?jiān)江說(shuō)，傳統(tǒng)的壓貨模式，完成規(guī)模再返利，存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，肯定會(huì)被新的商業(yè)模式顛覆。這種傳統(tǒng)模式將在2年至3年內(nèi)崩塌，奧克斯順應(yīng)時(shí)勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)嫁接傳統(tǒng)渠道，創(chuàng)新線(xiàn)上線(xiàn)下雙輪驅(qū)動(dòng)模式。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)’模式，將層層中間商剝離，真正讓利給消費(fèi)者，享受優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品。

（奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江發(fā)表講話(huà)）

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，家電行業(yè)是踐行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先行者，早在國(guó)家發(fā)出政策號(hào)召前就已開(kāi)始轉(zhuǎn)變自身增長(zhǎng)方式。奧克斯不斷增加研發(fā)投入，創(chuàng)新性產(chǎn)品層出不窮，打造出一代又一代具有品質(zhì)感、科技感、滿(mǎn)足細(xì)分人群需求的精品，主動(dòng)提升生產(chǎn)自動(dòng)化、信息化、智能化水平，將智能制造打造成為奧克斯空調(diào)保持競(jìng)爭(zhēng)力的“利器”。在品質(zhì)消費(fèi)全面升級(jí)的新時(shí)期，奧克斯能夠站再謀“變革”，是打破“穩(wěn)中求勝”的行業(yè)規(guī)則，是站在更高起點(diǎn)“求變”、打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的“勇者之見(jiàn)”。

（中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷發(fā)表講話(huà)）

“互聯(lián)網(wǎng)第一品牌”深入人心 奧克斯“借力發(fā)力”

剛剛過(guò)去的2018年，空調(diào)市場(chǎng)并沒(méi)有持續(xù)2017年的火爆，成為真正的空調(diào)“冷”年，而且出現(xiàn)了近兩年來(lái)線(xiàn)下市場(chǎng)零售量同比的首次負(fù)增長(zhǎng)。就在整個(gè)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量呈下滑趨勢(shì)的背景之下，奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量卻逆勢(shì)而上，領(lǐng)先于行業(yè)。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，2018全年，奧克斯空調(diào)獲得了線(xiàn)上銷(xiāo)量銷(xiāo)額增速三項(xiàng)第一，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，奧克斯在高目標(biāo)的引領(lǐng)下，取得了行業(yè)矚目的成績(jī)。2018年618期間奧克斯空調(diào)成為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售冠軍；在雙十一期間，奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破20億，同比增長(zhǎng)87%，全網(wǎng)銷(xiāo)量NO.1，奧克斯以實(shí)力證明投身互聯(lián)網(wǎng)并取得成功是具有革命性的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

（奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德發(fā)表講話(huà)）

奧克斯能夠在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開(kāi)掌舵人鄭堅(jiān)江的高瞻遠(yuǎn)矚，在多變的時(shí)代浪潮下始終保持清晰的戰(zhàn)略定位，相繼啟動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以及O2O轉(zhuǎn)型三次重大戰(zhàn)略變革，成為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷(xiāo)售第一品牌，領(lǐng)跑空調(diào)產(chǎn)業(yè)。此次奧克斯空調(diào)確定了以“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”為核心的全新品牌戰(zhàn)略定位，是在互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷(xiāo)售第一品牌的據(jù)高點(diǎn)借力發(fā)力，再創(chuàng)品牌銷(xiāo)量佳績(jī)，顛覆傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售模式。

奧克斯空調(diào)的“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”，以互聯(lián)網(wǎng)思維，顛覆傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售模式，去除中間商，消除差價(jià)，提升消費(fèi)者權(quán)益。奧克斯的這一舉措也得到了里斯中國(guó)的認(rèn)可，作為全球最具影響力的咨詢(xún)定位公司，里斯公司全球合伙人張?jiān)圃跁?huì)上表示，通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研認(rèn)為奧克斯推出的“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”模式將是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展之必然，符合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（里斯公司全球合伙人張?jiān)瓢l(fā)言）

黃渤重磅代言 奧克斯空調(diào)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)價(jià)是“睿智之選”

此次發(fā)布會(huì)的另外一個(gè)亮點(diǎn)便是黃渤。會(huì)上，黃渤以?shī)W克斯空調(diào)形象代言人的身份出現(xiàn)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛再次推向高潮。作為大眾公認(rèn)的演技派，黃渤在現(xiàn)場(chǎng)表示，與奧克斯攜手，就是選擇了與踏實(shí)、靠譜的隊(duì)友同行。從藝至今，一路走來(lái)，始終的念頭就是出優(yōu)品、出精品，拿好作品回饋所有人的支持和信賴(lài)。

（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)黃渤照片）

一直以“睿智”、“勤勉”、“創(chuàng)新”、“不忘初心”的形象出現(xiàn)在眾人視野的黃渤，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，再次印證了大眾心中幽默、聰慧的印象。徒手劈開(kāi)了三層木板，也引出了奧克斯全新品牌定位中去除三層代理的含義。不僅如此，黃渤還與奧克斯高層玩起了俄羅斯套娃，通過(guò)重重解套，讓眾人對(duì) “廠(chǎng)家直供到終端”有了更深的理解。幽默風(fēng)趣的解說(shuō)和演示，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。黃渤也總結(jié)出，奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)空調(diào)的終極奧義，就是“品質(zhì)更好，價(jià)格更優(yōu)”。

對(duì)于奧克斯而言，產(chǎn)品品質(zhì)則是其制勝的法寶。自成立之初，奧克斯便將品質(zhì)放在首位，始終秉承“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念，不斷踐行品質(zhì)升級(jí)，連續(xù)斥巨資建設(shè)新的智能制造基地和研發(fā)中心，以雄厚的技術(shù)實(shí)力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)全面提升；發(fā)布以品質(zhì)空調(diào)選購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)為主要內(nèi)容的品質(zhì)白皮書(shū)，開(kāi)展新一輪的“品質(zhì)革命”；基于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信，行業(yè)首推“使用60天無(wú)理由退貨”售后服務(wù)……作為五度榮膺“品質(zhì)標(biāo)桿”的企業(yè)，奧克斯通過(guò)一系列成功舉措有效撬動(dòng)了品牌張力以及消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)度。另外，奧克斯與中國(guó)南北極考察隊(duì)合作長(zhǎng)達(dá)9年，擁有“極地品質(zhì)”稱(chēng)譽(yù)的奧克斯空調(diào)此次確定品牌新定位可謂“底氣十足”。

新工具、新智造、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 全面支撐新定位

除了啟用全新形象代言人黃渤，奧克斯還在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了以新工具，新產(chǎn)品和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為主要內(nèi)容的定位支撐體系。據(jù)奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠介紹，目前奧克斯通過(guò)數(shù)字化手段對(duì)新品牌定位的進(jìn)行智能化的落地支撐，從工廠(chǎng)到物流、倉(cāng)儲(chǔ)的布局均可實(shí)現(xiàn)可視化，一鍵可控，操作簡(jiǎn)便的APP深得經(jīng)銷(xiāo)商的贊許。而奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯和徐重，針對(duì)新定位，分別闡述了高品質(zhì)戰(zhàn)略下的新智造和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式及廣告投放。

隨著新零售、無(wú)界零售、智慧零售再次主導(dǎo)商業(yè)零售變革，奧克斯恰逢其時(shí)地推出“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”，正是充分理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的效率驅(qū)動(dòng)，用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的個(gè)性化、差異化、體驗(yàn)化需求等特點(diǎn)后，基于互聯(lián)網(wǎng)、智能化戰(zhàn)略的成功引爆，從廠(chǎng)家直供到終端，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化渠道環(huán)節(jié)，提升消費(fèi)者權(quán)益，全面開(kāi)創(chuàng)一輪屬于中國(guó)家庭和用戶(hù)的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”嶄新消費(fèi)時(shí)代。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著影帝黃渤的重磅加盟，奧克斯勢(shì)必將迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)張和品牌影響力。雙方的碰撞也會(huì)為更多的消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的高品質(zhì)精品。而奧克斯通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)開(kāi)啟全新的零售模式迎合了時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，也必將引領(lǐng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)家電業(yè)踏入商業(yè)零售新時(shí)代。