10月28日，以“視覺(jué)時(shí)代下的品牌定位之道”為主題的《視覺(jué)錘》十二年珍藏版北大交流會(huì)在北京大學(xué)百年講堂舉辦?；顒?dòng)特邀視覺(jué)錘理論開(kāi)創(chuàng)者、勞拉視覺(jué)錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳剛，機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)、華章分社社長(zhǎng)時(shí)靜，勞拉視覺(jué)錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任等嘉賓出席，圍繞活動(dòng)主題，為廣大師生帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于品牌定位的深入探討和交流。

《視覺(jué)錘》十二年珍藏版北大交流會(huì)

活動(dòng)正式開(kāi)始前，勞拉·里斯首先參觀了北京大學(xué)的校園，駐足于博雅塔下，漫步在未名湖畔，深刻體驗(yàn)了北京大學(xué)的學(xué)術(shù)氛圍和悠久歷史，并在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與陳剛院長(zhǎng)進(jìn)行座談交流，深入了解新聞與傳播學(xué)科發(fā)展的同時(shí)，充分感受到了學(xué)院煥發(fā)出的蓬勃生機(jī)與活力。

勞拉·里斯在北大新傳學(xué)院座談并合影

隨后的交流會(huì)上，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳剛代表學(xué)院致辭。他表示，本次活動(dòng)首先是向艾·里斯先生致意，里斯先生的定位理論對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響，并作為教學(xué)的重要內(nèi)容被納入營(yíng)銷傳播課程體系。其次，向《視覺(jué)錘》出版十二周年表示祝賀，視覺(jué)錘是定位理論的傳承與發(fā)展，是隨著時(shí)代的發(fā)展變化對(duì)定位體系的有效完善，是定位視覺(jué)表達(dá)的戰(zhàn)略提升，也是營(yíng)銷產(chǎn)品的重要工具。多年來(lái)，勞拉女士的不斷探索對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。此外，陳剛教授還向機(jī)械工業(yè)出版社表示感謝，并希望出版社能夠一如既往的為廣大讀者奉獻(xiàn)更多像《視覺(jué)錘》一樣的佳作。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳剛致辭

機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)、華章分社社長(zhǎng)時(shí)靜在致辭時(shí)表示，定位系列對(duì)中國(guó)的品牌傳播起了非常大的推動(dòng)作用，視覺(jué)錘在定位理論的基礎(chǔ)中進(jìn)行升級(jí)，把定位語(yǔ)言釘牢牢地釘入消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知更加深刻。 2012年，具有里程碑意義的《視覺(jué)錘》首次出版，中英文版同年面世，為全球尤其是中國(guó)企業(yè)帶來(lái)一劑強(qiáng)心針。2020年再版，至今，前兩版的累計(jì)銷量達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)，這也是非常值得驕傲的。今天，《視覺(jué)錘》第三版再版，增加了部分中國(guó)本土品牌案例，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更具有借鑒意義。

機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)、華章分社社長(zhǎng)時(shí)靜致辭

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，勞拉視覺(jué)錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任也作了分享。他提到，在信息碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力變得尤為寶貴且分散，因此，一個(gè)清晰、有力的定位對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。視覺(jué)元素作為與消費(fèi)者最直接、最快速的溝通方式之一，在心智、品類和定位方面發(fā)揮著不可忽視的作用。作為視覺(jué)錘的全球開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，勞拉 視覺(jué)錘咨詢致力于為企業(yè)打造有定位的品牌視覺(jué)，幫助更多中國(guó)企業(yè)塑造自己的品牌；另一方面，我們也希望可以在實(shí)踐中，不斷豐富、發(fā)展和完善視覺(jué)錘戰(zhàn)略體系，通過(guò)視覺(jué)力量塑造和提升品牌影響力。

勞拉視覺(jué)錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任致辭

在主題分享環(huán)節(jié)中，陳剛教授分享了品牌定位及傳播在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下遇到的困境與機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化深入發(fā)展的過(guò)程中，品牌面臨新的挑戰(zhàn)。一方面是鏈接帶來(lái)的變化，互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的渠道增多，品牌面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。另一方面，大數(shù)據(jù)、程序化、算法帶來(lái)精準(zhǔn)匹配的同時(shí)，卻難以實(shí)現(xiàn)破圈。企業(yè)在精準(zhǔn)營(yíng)銷完成轉(zhuǎn)化后，又面臨流量瓶頸和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的問(wèn)題，品效協(xié)同成為新的思考方向。過(guò)去建立品牌的套路已不適用，新的方法離不開(kāi)數(shù)字化，大公共傳播平臺(tái)成為稀缺資源。同時(shí)，陳剛教授強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)表達(dá)在傳播中的重要性，在如今分散的信息環(huán)境中，強(qiáng)有力的視覺(jué)能讓品牌價(jià)值被牢牢記住，這也凸顯了勞拉視覺(jué)錘概念的重要意義與價(jià)值。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳剛分享

視覺(jué)時(shí)代下，視覺(jué)錘為何能夠成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，它又是如何引發(fā)新一輪視覺(jué)革命，助力中國(guó)企業(yè)走向全球的？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，視覺(jué)錘理論開(kāi)創(chuàng)者、勞拉視覺(jué)錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯作了精彩分享，帶領(lǐng)廣大師生一起回顧了定位理論的起源、發(fā)展及其在全球的廣泛應(yīng)用。她強(qiáng)調(diào)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，營(yíng)銷戰(zhàn)略的起點(diǎn)不僅僅是滿足顧客的需求，而是在某個(gè)品類中以獨(dú)特的定位而勝出。因此，強(qiáng)大的品牌往往能夠?qū)Ｗ⒂谀硞€(gè)品類，通過(guò)富有吸引力的定位來(lái)?yè)屨碱櫩偷男闹恰?/p>

視覺(jué)錘理論開(kāi)創(chuàng)者、勞拉視覺(jué)錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯演講

“如果將定位這一語(yǔ)言概念比作釘子的話，那么將其釘入消費(fèi)者心智的最好方法是運(yùn)用視覺(jué)這個(gè)錘子。 人類對(duì)于視覺(jué)信息的接受比對(duì)于文字信息更加敏感，因此，良好的視覺(jué)載體能夠有效地傳達(dá)品牌定位的內(nèi)涵?！痹谥v座中，勞拉結(jié)合眾多來(lái)自全球的精彩案例，向大家詮釋了如何有效使用形狀、顏色、產(chǎn)品、包裝等十種視覺(jué)錘來(lái)源來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌。

視覺(jué)錘理論開(kāi)創(chuàng)者、勞拉視覺(jué)錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯

活動(dòng)最后，三位嘉賓對(duì)如何找到最佳的產(chǎn)品定位，什么才是有效的傳播，如何達(dá)成有效的傳播，新時(shí)代對(duì)于營(yíng)銷人的新要求進(jìn)行交流并與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，并就大家關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行解疑答惑。

（圓桌論壇）