近日，尼爾森IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單發(fā)布，嘉士伯中國(guó)旗下紅烏蘇，從35000個(gè)新品中脫穎而出，榮獲尼爾森IQ 2021 BASES 突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品，也是本次上榜的唯 一酒類(lèi)產(chǎn)品。

尼爾森IQ覆蓋全球90以上的人口，是全球化市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司。Nielsen Global Connect 被Advent International收購(gòu)，更名為尼爾森IQ（NielsenIQ），并成為一家獨(dú)立公司。憑借其開(kāi)放性的數(shù)據(jù)整合理念，獲得全球最具影響力的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

BASES突破性創(chuàng)新榜單評(píng)選自2012年創(chuàng)立以來(lái)，在尼爾森IQ的持續(xù)推動(dòng)下，已發(fā)展為備受推崇的全球獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和年度盛事。該獎(jiǎng)項(xiàng)為品牌商提供了廣泛的行業(yè)認(rèn)可，鞏固了獲獎(jiǎng)?wù)咦鳛樾庐a(chǎn)品創(chuàng)新前沿領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

2021尼爾森IQ BASES突破創(chuàng)新榜單是以尼爾森IQ長(zhǎng)期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)2021年1-9月中國(guó)內(nèi)地64個(gè)品類(lèi)推出的35000個(gè)新品，圍繞新品上市后銷(xiāo)量在品類(lèi)中領(lǐng)先并持續(xù)增長(zhǎng)、上市18個(gè)月內(nèi)鋪貨保持增長(zhǎng)或維持穩(wěn)定鋪貨、上市第一年對(duì)母品牌帶來(lái)凈增長(zhǎng)是否對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)這三大維度進(jìn)行多輪分析篩選，最終評(píng)選出17個(gè)獲獎(jiǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品。

尼爾森IQ分析認(rèn)為，紅烏蘇通過(guò)回應(yīng)消費(fèi)者的價(jià)值態(tài)度，從而獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期忠誠(chéng)。

尼爾森IQ進(jìn)一步分析稱，紅烏蘇緊跟新疆成為熱門(mén)旅游目的地的趨勢(shì)，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)新疆的好奇與新疆烤肉的美食搭配；攜手MMA世界冠軍——張偉麗，傳遞‘硬核’品牌形象，講述世界冠軍如何克服困難的故事以激勵(lì)消費(fèi)者；通過(guò)烏蘇BAZAR 提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)給予消費(fèi)者，活動(dòng)中的硬核挑戰(zhàn)吸引了更多消費(fèi)者參與互動(dòng)。

與此同時(shí)，尼爾森IQ表示，紅烏蘇開(kāi)發(fā)與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式，清晰傳遞了產(chǎn)品的態(tài)度和理念，并以新疆、代言人、社交媒體傳播等為切入點(diǎn)，很好地與消費(fèi)者形成了互動(dòng)，也因此從35000個(gè)新品中脫穎而出，成為唯 一上榜酒類(lèi)新品。