在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下,電子商務(wù)越來越成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最具活力的要素之一,在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了重要作用,以電子商務(wù)為代表的農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為“三農(nóng)”發(fā)展新動(dòng)能。

仁化縣認(rèn)真貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神及中央1號(hào)文件精神,以農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)建設(shè)為抓手,堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)和政策推動(dòng)相結(jié)合示范帶動(dòng)和全面發(fā)展相結(jié)合,探索電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的有效路徑,加快農(nóng)村電子商務(wù)支撐保障體系建設(shè),強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)宣傳教育和培訓(xùn),促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣,不斷提升仁化縣農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平,助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。自2020年省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目創(chuàng)建以來,大力發(fā)展“電商進(jìn)村”工程,結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色,多方位探索仁化特色電商發(fā)展之路,有力地推動(dòng)了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。

引進(jìn)資源,持續(xù)賦能站點(diǎn)

缺乏專業(yè)電商思維、農(nóng)產(chǎn)品銷路單一,是仁化縣不少農(nóng)戶嘗試從事電商時(shí)遇到的難題。鑒于此情況,仁化縣在搭建縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,積極對(duì)接多家線上銷售平臺(tái)及線下渠道資源,將農(nóng)特產(chǎn)品入駐到到京東、淘寶、拼多多、抖音、東西優(yōu)選網(wǎng)、南方菜籃子、全新假期旅行社、有贊商城等電商平臺(tái),借助電商平臺(tái)的熱銷、宣傳和推廣,廣銷廣州、深圳、江門等粵港澳大灣區(qū)城市,遠(yuǎn)銷北京、浙江、江蘇、黑龍江、吉林、云南、湖南、湖北、河南、江西、河北等省外地區(qū),同時(shí)對(duì)接北京、湖南、河北、云南、廣州、深圳等地區(qū)線下采購商,線上線下同步進(jìn)行,拓寬銷售渠道,拉動(dòng)產(chǎn)品銷量,不斷提高仁化產(chǎn)品品牌知名度,帶動(dòng)縣域村民增收致富,助力仁化經(jīng)濟(jì)多方向發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至今年11月,仁化縣電商交易額達(dá)4847萬元,其中農(nóng)產(chǎn)品上行交易額達(dá)3037萬元。

在站點(diǎn)的日常運(yùn)營中,仁化縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心為站點(diǎn)負(fù)責(zé)人免費(fèi)提供專業(yè)的拍攝、制作、美工、直播等專業(yè)電商技能指導(dǎo),提升其負(fù)責(zé)人電商專業(yè)能力。電商人才培訓(xùn)是開展縣域農(nóng)村電商工作的重中之重,仁化縣已組織開展近100場(chǎng)電商人才培訓(xùn),累計(jì)指導(dǎo)培訓(xùn)超3000人次,有效提升農(nóng)戶電商技能,帶動(dòng)超800家農(nóng)戶含貧困戶實(shí)現(xiàn)增收。一系列高質(zhì)量、多層次、新形式的專項(xiàng)人才培訓(xùn)活動(dòng),為仁化縣電商發(fā)展?fàn)I造濃厚的氛圍,更好地輔助銷售,助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

為擴(kuò)大電商服務(wù)站點(diǎn)的業(yè)務(wù),豐富站點(diǎn)功能,讓各站點(diǎn)擁有更好的生存能力和造血能力,仁化縣積極聯(lián)系接洽業(yè)務(wù)和渠道資源,與美團(tuán)優(yōu)選仁化區(qū)域負(fù)責(zé)人達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí),籌劃共同在電商服務(wù)站點(diǎn)建站,優(yōu)先對(duì)未建站的行政村電商服務(wù)站點(diǎn)進(jìn)行覆蓋,雙方合作無縫對(duì)接,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),雙向共贏。另外,美團(tuán)為電商服務(wù)站點(diǎn)提供“工業(yè)品下行”的同時(shí),美團(tuán)根據(jù)需求優(yōu)先采購當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品,同時(shí)實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品上行”。自項(xiàng)目開展以來,仁化縣與美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)的合作聯(lián)動(dòng),美團(tuán)建設(shè)站點(diǎn)覆蓋村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)超50個(gè),實(shí)現(xiàn)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)覆蓋率近70。

整合資源,推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

為使資源效果得到充分發(fā)揮,仁化縣根據(jù)各電商服務(wù)站點(diǎn)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),因地制宜制定發(fā)展策略,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),補(bǔ)足短板。

坪崗村電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人擁有穩(wěn)定的貢柑貨源,卻缺乏電商領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí);江頭村電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人從事電商的時(shí)間不長(zhǎng),客源較少,但在產(chǎn)品視頻拍攝、產(chǎn)品宣傳方面有更好的基礎(chǔ)和獨(dú)特的想法。仁化縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)促成雙方達(dá)成合作,整合發(fā)揮各自電商運(yùn)營優(yōu)勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)1+1gt;2的效果。

黃坑鎮(zhèn)電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人同時(shí)也是黃坑鎮(zhèn)供銷社負(fù)責(zé)人,一直從事三農(nóng)業(yè)務(wù),承接黃坑鎮(zhèn)京東快遞業(yè)務(wù),并且對(duì)黃坑鎮(zhèn)物流情況較有建設(shè)性想法?；谄鋬?yōu)勢(shì),通過多方整合聯(lián)動(dòng),仁化縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心協(xié)助該站點(diǎn)負(fù)責(zé)人以鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)為中心,聯(lián)動(dòng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn),設(shè)立村級(jí)物流寄收點(diǎn),以打通快遞進(jìn)村的“最后一公里”作為目標(biāo),解決村民電商物流難題,站點(diǎn)負(fù)責(zé)人積極對(duì)接黃坑鎮(zhèn)不同時(shí)節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品,結(jié)合產(chǎn)量對(duì)接采購渠道,幫助村民解決產(chǎn)品銷售問題。并與旅游公司達(dá)成合作,打造旅游采摘線路,農(nóng)旅結(jié)合模式,豐富農(nóng)產(chǎn)品銷路,拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

匯聚資源,擦亮區(qū)域品牌

消費(fèi)者選擇權(quán)擴(kuò)大、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求提高倒逼生產(chǎn)者重視對(duì)品牌的建設(shè)。如何讓村里優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的好市場(chǎng)?關(guān)鍵在于區(qū)域公用品牌的培育。仁化縣結(jié)合縣域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)文旅的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,形成完整的縣域品牌調(diào)研報(bào)告,打造出富有縣域特色的區(qū)域公用品牌“仁心仁物”和logo及品牌口號(hào),同時(shí)打造貢柑、沙田柚、紅山白毛茶、蔬菜、堆花米酒、冬筍等多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,利用品牌進(jìn)行標(biāo)識(shí)應(yīng)用及延展和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行推介宣傳。

截止目前,仁化縣結(jié)合各方渠道資源,進(jìn)行入平臺(tái)、進(jìn)展會(huì),線上線下相結(jié)合的形式對(duì)“仁心仁物”品牌進(jìn)行宣傳推介,并在大灣區(qū)及周邊城市等地區(qū)線下門店對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行展示展銷。據(jù)悉,在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),“仁心仁物”區(qū)域公用品牌的培育將是仁化縣電商建設(shè)工作的重中之重。

　　分享資源,營造電商氛圍

針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷路少、銷售難、價(jià)格低的問題,仁化縣積極對(duì)接引進(jìn)大灣區(qū)優(yōu)秀的直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì),針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn),制定直播思路和策略,打造“仁化特色”。招募本土有潛質(zhì)的主播,并量身定制直播方案,開展直播專業(yè)技能培訓(xùn)。挑選有當(dāng)?shù)靥厣揖哂幸欢ㄖ鹊霓r(nóng)產(chǎn)品作為直播的主要產(chǎn)品,如:丹霞貢柑、長(zhǎng)壩沙田柚、扶溪鴨稻米等,在銷售產(chǎn)品的同時(shí)積極打響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌。

營造當(dāng)?shù)貪夂耠娚谭諊?開創(chuàng)全民電商新局面。合理運(yùn)用主流媒體資源,講好“仁化電商”發(fā)展故事,讓“仁化電商”更廣為人知。自項(xiàng)目開展以來,共推送項(xiàng)目建設(shè)等情況新聞稿件近30篇,全網(wǎng)刊發(fā)新聞稿件超200篇。覆蓋中央、省、市級(jí)媒體平臺(tái),其中包括人民日?qǐng)?bào)、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等多家央媒;下鄉(xiāng)、下村傳送電商知識(shí),并將項(xiàng)目?jī)?nèi)容印刷在群眾日用百貨中,如水杯、雨傘、紙巾等;在鎮(zhèn)街、村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)掛宣傳橫幅,定制朗朗上口的標(biāo)語,使“仁化電商”深入人心,強(qiáng)化仁化縣整體電商氛圍。

資源聯(lián)動(dòng)活起來,電商進(jìn)村產(chǎn)業(yè)興。數(shù)字成為新農(nóng)資,手機(jī)成為新農(nóng)具,直播成為新農(nóng)活,電子商務(wù)搭起農(nóng)村與城市的橋梁,也激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。接下來,仁化繼續(xù)將農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)的重要引擎和城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要支撐,努力開創(chuàng)縣域農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)新局面,為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、振興仁化鄉(xiāng)村作出貢獻(xiàn)。