近日，由中國經濟信息社與中共哈爾濱市委網信辦聯合編制的《中國（哈爾濱）網絡直播影響力指數報告》（以下簡稱報告）在北京發(fā)布。指數旨在客觀反映一定時期國內網絡直播行業(yè)的發(fā)展水平，為網絡直播行業(yè)的高質量發(fā)展和行業(yè)引導提供數字化參考。指數報告顯示，當前我國網絡直播行業(yè)不斷完善和調整，總體發(fā)展態(tài)勢良好，直播生態(tài)產業(yè)鏈日趨成熟。

中國（哈爾濱）網絡直播影響力指數從主播影響力、口碑影響力及產業(yè)引導力三個方面綜合刻畫中國網絡直播的影響輻射力，同時創(chuàng)新性地加入“正能量傳播度”“內容合規(guī)度”等作為評價要點，契合網絡直播安全建設、管理和引導要求，以期為網絡直播產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管的統籌兼顧、有機結合提供指數“風向標”。

在2020年二季度至2021年一季度的指數監(jiān)測期間，網絡直播影響力指數總體表現較為平穩(wěn)，季度之間表現出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。從指數分析結果來看，我國網絡直播行業(yè)具有鮮明的特點。首先，直播涉及美妝穿搭、影視娛樂、生活健康、萌寵、游戲二次元、汽車新能源、數碼科技、教育學習等多個領域，范圍較為廣泛，反映出直播產業(yè)多元化發(fā)展的特點已相對成熟。

直播產業(yè)熱度與電商營銷活動關聯性強。從季度走勢來看，2020年第二、三季度及四季度前期，分別處于“6·18大促”“雙十一”等大型電商營銷活動的宣傳期，將直播熱度拉到高點；活動后期，呈現出熱度下降的趨勢。

直播正能量傳播度呈上升態(tài)勢，直播平臺不能“重流量輕責任、重收益輕擔當”逐漸成為共識。網絡直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，相關規(guī)則體系建設、監(jiān)管實踐工作得到了充分呈現。

在報告發(fā)布交流會上，專家表示，目前直播電商市場呈現出頭部主播資源過于集中的現象，商品品質與服務質量把控方面仍需加強，在這樣的背景下，指數系統性產品可以為市場提供進一步的監(jiān)測、洞察和引導。

　　圖為中國（哈爾濱）網絡直播影響力指數報告發(fā)布交流會

為促進網絡直播行業(yè)長遠規(guī)范發(fā)展，報告建議，網絡直播涉及多個細分行業(yè)，應強化管理部門間協同監(jiān)管，加強市場主體參與的積極性，共同打造有著正向價值內核、傳遞正能量的行業(yè)發(fā)展模式。（潘宇昕）