6月22日 “小紅書音樂(lè)計(jì)劃”正式啟動(dòng)，這是小紅書平臺(tái)首次針對(duì)潮流音樂(lè)人推出的合作計(jì)劃。小紅書音樂(lè)計(jì)劃，包括與潮流音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)作品共創(chuàng)、視頻故事共創(chuàng)，為其提供小紅書站內(nèi)資源扶持等多種形式，旨在吸引更多年輕新勢(shì)力的中國(guó)新銳音樂(lè)人入駐小紅書平臺(tái)，并通過(guò)音樂(lè)展現(xiàn)年輕人喜愛的生活方式。

而就在“小紅書音樂(lè)計(jì)劃”發(fā)布的同時(shí)，平臺(tái)攜手嘻哈音樂(lè)人劉聰啟動(dòng)潮流共創(chuàng)合作。小紅書與潮流標(biāo)桿媒體“BIE別的”，以劉聰?shù)囊暯桥臄z了首支自制青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》，并由劉聰作詞、作曲、演唱了紀(jì)錄片的主題曲《28214去別處》。記錄片及主題曲《去別處》，是“小紅書音樂(lè)計(jì)劃”的首次演繹。

新歌《28214去別處》由小紅書與劉聰聯(lián)合首發(fā)，歌詞真誠(chéng)走心，唱出年輕人心聲。歌曲一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)熱議。粉絲甚至挖出歌詞中各種細(xì)節(jié)進(jìn)行解讀。比如歌名《28214去別處》中的28214，其含義來(lái)源為2021年人均預(yù)期壽命是28214天，約為77.3年，意在引導(dǎo)人們珍惜時(shí)光、及時(shí)行樂(lè)、不要虛度。

在小紅書聯(lián)合潮流媒體“BIE別的”拍攝的青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》里。嘻哈音樂(lè)人劉聰與陽(yáng)朔當(dāng)?shù)氐哪贻p人一起體驗(yàn)了自由攀巖、植物染等多元的生活方式，探索在有限生命下，年輕人是如何去別處發(fā)現(xiàn)與重構(gòu)自我。

《去別處》通過(guò)劉聰?shù)囊暯?，進(jìn)一步激發(fā)了年輕人對(duì)新鮮體驗(yàn)、別樣生活方式的憧憬與向往，讓他們?cè)谀軌蜃杂蛇x擇的當(dāng)下找到生活的平衡點(diǎn)。與主題曲一樣，《去別處》進(jìn)一步引發(fā)了廣大年輕人的共鳴。

如果說(shuō)新歌和紀(jì)錄片勾起了年輕人反卷和去別處探索新生活方式、尋找真實(shí)自己的意識(shí)。那么，小紅書在前期聯(lián)動(dòng)上海多家店鋪，進(jìn)行“安全出口”標(biāo)志的創(chuàng)意進(jìn)行二創(chuàng)，打造手機(jī)殼、菜單等多元化創(chuàng)意衍生品，則是用年輕化、趣味化、有態(tài)度的表達(dá)為年輕人打造了一個(gè)情緒出口，引導(dǎo)年輕人去體驗(yàn)新生活。

從線下“去別處”的二創(chuàng)到新歌、記錄片的發(fā)布，小紅書的反卷成功撬動(dòng)了更多的年輕人。一系列的線上線下事件充分體現(xiàn)了小紅書的反卷態(tài)度，并將小紅書年輕化的品牌屬性呈現(xiàn)給更多人，讓更多人看到了小紅書始終與年輕人站在一起，并愿意為廣大年輕人發(fā)聲打Call 的品牌態(tài)度。

此次活動(dòng)也暗示著小紅書正在持續(xù)發(fā)力潮流音樂(lè)領(lǐng)域，為平臺(tái)上的弄潮兒們營(yíng)造更好的潮流音樂(lè)氛圍。截止2021年3月，平臺(tái)上潮流內(nèi)容的消費(fèi)需求年日均搜索量增長(zhǎng)達(dá)到110。而音樂(lè)品類作為平臺(tái)潮流內(nèi)容的重要出口，在此期間發(fā)力顯著。因此，音樂(lè)垂類成為當(dāng)下小紅書著重的發(fā)力點(diǎn)，而劉聰?shù)纫魳?lè)人、歌手的入駐與平臺(tái)既有戰(zhàn)略一拍即合。

此次系列事件是小紅書探索內(nèi)容營(yíng)銷邊界的一次全新嘗試。歌曲《28214去別處》在社交媒體上引發(fā)多圈層熱議，正式揭開了小紅書音樂(lè)營(yíng)銷的新開端，也給未來(lái)音樂(lè)宣推帶來(lái)了更多新可能。而青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》，則為年輕人“去別處”提供了更具現(xiàn)實(shí)意義的實(shí)踐參考。

未來(lái)“小紅書音樂(lè)計(jì)劃”將繼續(xù)著力挖掘更多優(yōu)秀的潮流音樂(lè)人，并豐富平臺(tái)內(nèi)潮流內(nèi)容的新體驗(yàn)、新玩法，為年輕用戶提供更多元的內(nèi)容，挖掘更好的原創(chuàng)潮流創(chuàng)作者和聲音。