10月28日，由秒針系統(tǒng)及秒針營銷科學院舉辦的“演替 · 共生”2021第五屆營銷科學大會在上海圓滿收官。疫情之下，仍有400位營銷科學工作者應約前來，線下參會。同時，在“秒懂營銷”視頻號、咪咕、活動行等多個平臺的線上直播，也收獲了11,000+的觀看量，為無法親臨現(xiàn)場的營銷科學工作者，實現(xiàn)思維與現(xiàn)場共振。

現(xiàn)場，23位來自高校、協(xié)會、品牌、媒體、代理等機構的營銷科學踐行者代表齊聚一堂，或將營銷科學的經(jīng)驗與洞見傾囊相授，或將行業(yè)熱議的話題與趨勢抽絲剝繭。本屆大會的內容設置圍繞“個保法后的營銷趨勢”、“新銳品牌發(fā)展路徑”、“流量與品牌增長”、“私域助力企業(yè)進化”等時下熱議及前瞻話題，嘉賓思維交鋒、干貨密集輸出，為營銷科學工作者們帶來了一場營銷科學盛宴。

又至金秋，這一年度營銷科學盛會再次將行業(yè)齊聚，濟濟一堂。秒針系統(tǒng)總裁趙潔在開場歡迎各位來賓，并對今年大會主題“演替 · 共生”作了解讀，趙潔由生物學概念出發(fā)，類比營銷生態(tài)中的宏觀與微觀層面的變化，即營銷生態(tài)不斷發(fā)展更迭的趨勢演替與生態(tài)各方相互依存的共生關系。趙潔表示：“營銷科學大會的定位是行業(yè)的大會，我們希望通過這樣一種方式，為行業(yè)各方人士提供思維分享、探討激辯的平臺，來表達我們對營銷科學的敬畏與敬意?！笨茖W的三要素，可測量、可重復和可證偽，也與秒針用數(shù)據(jù)說話，沉淀科學的理論和方法論，用發(fā)展的思維和眼光辯證的看待營銷市場的精神一脈相承。

秒針系統(tǒng)總裁趙潔

隨后，中國廣告協(xié)會會長張國華先生第四次參與秒針營銷科學大會并致辭，張國華回顧了中國廣告營銷行業(yè)的歷史與發(fā)展，分析了當前行業(yè)面對的挑戰(zhàn)。此外，張國華表示：“在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新和新興技術的迭代下，營銷是一個不斷進化的過程。秒針作為第三方技術公司，為行業(yè)提供的數(shù)據(jù)與分析，也為營銷的演替帶來了很大的價值。”

中國廣告協(xié)會會長張國華

明略科技創(chuàng)始人兼CEO吳明輝作為第一位分享的嘉賓，提綱挈領地點出了營銷中演替和共生的核心要素——數(shù)據(jù)和信任，他指出，“在過去的營銷生態(tài)注重的是客戶和品牌、消費者跟品牌之間的互動。而在疫情持續(xù)的變化過程及全新的媒體環(huán)境下，形成了一個新的‘服務力三角形’?！薄胺樟θ切巍币钥蛻?、企業(yè)及員工為三個頂點，圍繞外部營銷、內部營銷、互動營銷的線上線下數(shù)據(jù)打通，幫助企業(yè)實現(xiàn)用戶全生命周期體驗管理，加速實現(xiàn)數(shù)字化轉型。

明略科技創(chuàng)始人兼CEO吳明輝

群英薈萃，論營銷科學之道

上半場，大會聚焦營銷科學的研究成果與前沿趨勢。秒針營銷科學院院長譚北平回顧了2021年秒針營銷科學院的各項重要研究成果，并分享了兩大重要發(fā)現(xiàn)——飽和攻擊占領用戶心智、跨域歸因優(yōu)化營銷ROI。譚北平表示：“營銷科學是一個長久的、持續(xù)探索的過程，秒針營銷科學院作為營銷科學及應用創(chuàng)新的行業(yè)研究機構，歡迎來自生態(tài)各方的產(chǎn)學研專家加入，共同沉淀可測量、可驗證、可預測的營銷科學方法論，為全行業(yè)提高營銷效能、實現(xiàn)科學增長?！?/p>

秒針營銷科學院院長譚北平

此外，譚北平還邀請到東風日產(chǎn)乘用車市場調研部副部長張振華、復旦大學管理學院教授、博士生導師蔣青云及群邑智庫總經(jīng)理方駿，分別從品牌、學界與代理角度，就品牌測量體系、國內外營銷科學理論與實踐、品效預算分配等行業(yè)熱議話題，展開爭鳴思辨的營銷科學高峰對話。

營銷科學家代表，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林教授，與逸仙電商市場研究負責人周雪婷、青蒿日化副總經(jīng)理丁尹、媽媽網(wǎng)營銷副總裁、網(wǎng)絡媒體中心總經(jīng)理宋喵，在當下從技術上升到計算的營銷科學2.0時期，就效率及價值問題展開了中國式營銷科學的探討。段淳林教授總結道，“中國式營銷科學是科學和人文的回歸整合，光有科學是不夠的，需要感性和理性的結合，創(chuàng)意內容加上技術數(shù)據(jù)應用的能力?！?/p>

從左至右：華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林教授、媽媽網(wǎng)營銷副總裁、網(wǎng)絡媒體中心總經(jīng)理宋喵、逸仙電商市場研究負責人周雪婷、青蒿日化副總經(jīng)理丁尹

思維碰撞，議行業(yè)前沿話題

下半場，則集結了來自跨國與新銳品牌、咨詢公司、KOL、第三方的各方嘉賓代表，就行業(yè)中前沿及熱議話題進行了深入探討。

作為下午場的開場，貝恩咨詢公司全球專家合伙人魯秀瓊，基于豐富的行業(yè)經(jīng)驗與深入的觀察，討論了數(shù)字化時代，市場營銷的變與不變。指明了消費者主權變革，市場營銷核心價值與品牌傳播方式與時俱進的大方向。

貝恩咨詢公司全球專家合伙人魯秀瓊

正值“十四五”開局之年，數(shù)字經(jīng)濟的重要性不斷凸顯，在數(shù)字化的浪潮下，企業(yè)的增長與進化路徑也愈發(fā)多樣。聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化營銷副總裁方軍，以一位營銷科學工作者的身份，解析了傳統(tǒng)品牌營銷范式中的變與不變。方軍表示：“從流量到‘留’量的時代，拉新和復購作為有機整體，在品牌增長中缺一不可?！?/p>

聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化營銷副總裁方軍

在全新的消費者主權時代，品牌與消費者的關系也正發(fā)生著改變。歐萊雅北亞amp;中國消費者洞察總監(jiān)陶俊，解構了消費者對美好消費的期待：功能價值，情感連接以及積極的社會效應。同時也闡明了消費者、企業(yè)、政府是貢獻“美好消費”的生態(tài)圈，責任共享、共贏共生。呼吁更多的企業(yè)和消費者加入美好消費倡議。

歐萊雅北亞amp;中國消費者洞察總監(jiān)陶俊

與此同時，生態(tài)中流量環(huán)境持續(xù)更迭，品牌迫切地呼喚一套全域運營組合拳法，以實現(xiàn)飽和攻擊、旱澇保收。明略科技副總裁陳羲在演講中為企業(yè)指明了最新的流量進化之路——私域。陳羲認為：“私域在消費者、企業(yè)和員工三者間形成了企業(yè)智能，私域結合運營數(shù)字化，幫助品牌打通業(yè)務在線到企業(yè)智能，這將是未來無數(shù)智能組織的起點?！?/p>

明略科技副總裁陳羲

在即將到來的11月，個保法將正式施行，其對營銷生態(tài)帶來的變化無疑是每一位營銷科學工作者關注的話題?，F(xiàn)場，紛析咨詢創(chuàng)始人兼CEO宋星及明略科技副總裁，秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)技術及產(chǎn)品負責人高雅，分別從行業(yè)專家與技術專家的角度出發(fā)，分析了后個保法時代，數(shù)字營銷的場景變化，也提供了建議的應對技術解決方案。

紛析咨詢創(chuàng)始人兼CEO宋星

　　明略科技副總裁，秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)技術及產(chǎn)品負責人高雅

自2017年第一屆起，營銷科學大會始終聚焦營銷科學探索與發(fā)現(xiàn)，并密切關注行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇，倡導并推廣可測量、可驗證、可預測的營銷科學精神與方法。未來，秒針系統(tǒng)將繼續(xù)攜手秒針營銷科學院，不斷在日常行業(yè)知識分享、沉淀和活動組織上探索創(chuàng)新，分享行業(yè)最具前瞻性的思想與工具，做好營銷行業(yè)的“左腦”的角色，凝聚生態(tài)共識、共促行業(yè)健康繁榮發(fā)展。

關于營銷科學大會：營銷科學大會由秒針系統(tǒng)及秒針營銷科學院組織發(fā)起，旨在倡導營銷的科學精神與方法，通過數(shù)據(jù)和技術的運用，為營銷領域不斷注入新價值。自2017年起，大會已連續(xù)舉辦至第五屆。每年金秋時節(jié)，來自生態(tài)各方的營銷科學工作者都會應邀出席這場營銷科學盛會，交流與分享行業(yè)內先進的思想、知識與工具，共促營銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展。

關于秒針系統(tǒng)：秒針系統(tǒng)成立于2006年，是以推動營銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展為使命，基于數(shù)據(jù)和人工智能提供企業(yè)營銷增長服務的第三方技術公司。通過全域計劃、全域/全鏈測量、內容智能、洞察分析等產(chǎn)品及解決方案，為企業(yè)提供打通線上+線下、覆蓋公域+私域的全域全鏈營銷服務，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷價值優(yōu)化，贏得業(yè)務快速增長。