酒作為線下社交場(chǎng)景中的靈魂元素,總會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化而發(fā)生消費(fèi)場(chǎng)景和品類(lèi)的迭代。特別是隨著年輕群體逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群,很多新酒飲產(chǎn)品橫空出世,力圖爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)人群這一未來(lái)市場(chǎng),但是在這些層出不窮的新產(chǎn)品和新品牌中,真正把握住年輕群體飲酒需求的卻并不多。

年輕人就是要夠潮夠嗨

在中國(guó),“年輕人不愛(ài)白酒”的論調(diào)似乎已經(jīng)成為了一種共識(shí)。實(shí)際上,年輕人不喜好白酒的原因,是因?yàn)橐惶岬桨拙凭蜁?huì)很容易想到父輩們?cè)诰葡g推杯換盞的場(chǎng)景,所以在年輕人的認(rèn)知中,白酒始終是一種過(guò)于老氣、不夠年輕不夠潮的酒,而且高度白酒的口感,也的確很難讓年輕人接受。

另一方面,年輕人的飲酒需求更多的是在非商務(wù)的娛樂(lè)場(chǎng)景下產(chǎn)生的,例如在酒吧、夜店以及派對(duì)等場(chǎng)景。這時(shí)候的酒不只是一種飲品,也是年輕人彰顯個(gè)人品味的一種符號(hào),并且他們也需要借助手里的酒來(lái)快速達(dá)到興奮、嗨的狀態(tài)。

所以真正符合年輕人需求的酒飲,應(yīng)當(dāng)同時(shí)具備足夠年輕化的品牌定位,以及夠嗨夠帶勁的產(chǎn)品功能。而最近針對(duì)年輕人市場(chǎng)推出的八鯨酒,就因?yàn)樾鲁钡耐庥^設(shè)計(jì)以及罐小勁大足夠嗨的產(chǎn)品特點(diǎn),正在年輕人中逐漸流行起來(lái)。

烈酒中的小剛炮,一步到位

八鯨酒是專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人推出的一款小罐烈酒。在酒精含量方面,八鯨酒的度數(shù)為10度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市面上其他針對(duì)年輕人群推出的低度酒。在產(chǎn)品體驗(yàn)上,鯨酒則具有最受年輕人歡迎的起泡口感,不僅入口酒味淡、氣泡足,還不刺激腸胃加快酒精吸收,讓消費(fèi)者在享受鮮爽口感的同時(shí),還能夠體驗(yàn)更高的喝酒效率。這也是為什么八鯨酒會(huì)被一些年輕消費(fèi)者稱(chēng)為“烈酒中的小鋼炮”的原因。

現(xiàn)在的很多年輕人都會(huì)面臨來(lái)自工作和生活的繁重壓力,而當(dāng)他們需要解壓時(shí),八鯨酒能夠讓他們一口有感覺(jué)、一罐有狀態(tài)。不論是蹦迪泡吧還是參加聚會(huì),八鯨酒都能夠讓年輕人放松心情、敞開(kāi)心扉,快速達(dá)到嗨點(diǎn)。讓所有的負(fù)面情緒都和八鯨酒豐富的泡沫一起被干掉,即刻擁有面對(duì)一切困難的勇氣。讓每一次線下的娛樂(lè)場(chǎng)景都成為促進(jìn)交流、加深感情的絕佳機(jī)會(huì),也讓人與人之間的關(guān)系一步到位。

　　小罐潮飲,只屬于年輕人的八鯨酒

八鯨酒之所以能夠在年輕人中間流行起來(lái),除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的“深入人心”,在品牌定位上也是完全根據(jù)年輕人的喜好來(lái)設(shè)計(jì)的。

首先,在包裝的風(fēng)格設(shè)計(jì)上,八鯨酒采用的是具有未來(lái)感和時(shí)尚感的撞色風(fēng)格包裝,這與常見(jiàn)酒飲所使用的自然系包裝風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比。消費(fèi)者只是看到八鯨酒充滿(mǎn)金屬光澤的外觀設(shè)計(jì),就已經(jīng)能感受到它只屬于年輕人的潮流氣息。

其次,八鯨酒采用的是200毫升容量的包裝,比常見(jiàn)的330毫升易拉罐包裝更加精致,持握起來(lái)也更加輕松舒適,輕盈又環(huán)保。

另外,作為小罐烈酒的八鯨酒,雖然能夠很快讓人達(dá)到狀態(tài),但是小罐的設(shè)計(jì)又能夠很容易讓消費(fèi)者自己掌握飲酒的節(jié)奏和進(jìn)度,既可以一步到位,讓開(kāi)瓶暢飲變得毫無(wú)壓力,也可以自由斟酌,不用擔(dān)心會(huì)喝不完。

除此之外,八鯨酒雖然勁大但是不傷身。它采用的是0糖、0嘌呤、0雜醇的獨(dú)特配方,不用擔(dān)心喝了以后會(huì)怕胖、會(huì)得痛風(fēng)、會(huì)宿醉等“酒后體驗(yàn)”的問(wèn)題。讓喝酒成為沒(méi)有負(fù)擔(dān)的事情,也讓開(kāi)懷暢飲、不醉不歸這件事多了一些動(dòng)力跟科學(xué)的理由。

年輕人喝酒,看中的就是獨(dú)特口感、新潮設(shè)計(jì)和不傷身、無(wú)負(fù)擔(dān)的酒后體驗(yàn)。而一罐到位、一醉方休,時(shí)尚又帶勁的八鯨酒,就是年輕人的專(zhuān)屬烈酒。