全城直播,廣州好嘢!5月18日,廣州市政府召開新聞發(fā)布會對外宣布,廣州將于6月6日至25日舉辦第二屆直播電商節(jié)中國?廣州,本屆直播電商節(jié)將聚焦促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)、全面促進(jìn)消費升級,采取線下與線上相結(jié)合的方式組織實施。屆時,微信視頻號直播將作為第二屆廣州直播電商節(jié)線上直播的主要平臺之一,幫助廣州各大購物中心和大型商超、廣州品牌企業(yè)、線上商家和個體商戶在微信生態(tài)內(nèi)完成直播帶貨,共同助力第二屆廣州直播電商節(jié)打造新消費盛宴。

據(jù)介紹,第二屆廣州直播電商節(jié)采取線下與線上相結(jié)合的方式,線下活動采取“1+12+N+M”的形式,設(shè)1個主會場、12個區(qū)級分會場、N個市直部門分會場、M個特色品類分會場。線上直播的主會場設(shè)立了品質(zhì)直播帶貨、助農(nóng)興農(nóng)帶貨、跨境直播帶貨等多個主題,廣州的頂級品牌、品質(zhì)好物、優(yōu)質(zhì)服務(wù)將在全網(wǎng)線上輪番大秀,面向廣州及全國用戶推介廣州品質(zhì)好貨、優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品等。

去年以來,受新冠肺炎疫情影響,線上消費需求旺盛,直播帶貨成為各行各業(yè)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要手段。微信視頻號于2020年初開始內(nèi)測,視頻號直播則是微信在2020年10月推出的直播工具,隨著各項產(chǎn)品能力日益完善,視頻號直播為商家、創(chuàng)作者和用戶提供了在微信里帶貨和購物的更多可能性。目前,每天都有數(shù)萬個機構(gòu)和個體博主在視頻號上直播。據(jù)中國信通院發(fā)布的《2020-2021年數(shù)字化就業(yè)新職業(yè)新崗位研究報告》顯示,微信視頻號在視頻拍攝、直播帶貨等方面產(chǎn)生了超百萬個就業(yè)機會。

對于第二屆廣州直播電商節(jié)參與商戶而言,“視頻號+小程序”就可以在微信里實現(xiàn)直播帶貨。微信視頻號具有串聯(lián)微信生態(tài)的能力,視頻號直播和微信公眾號、小程序、微信支付、微信搜一搜等產(chǎn)品能力形成互補,可以幫商戶構(gòu)建在微信生態(tài)中的商業(yè)閉環(huán)。同時,視頻號直播所帶來的流量屬于商戶自身,商戶可以借此沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),方便長期運營。目前視頻號已支持分享企業(yè)微信,也大大方便了企業(yè)做私域運營。

視頻號直播能力對品牌企業(yè)和個體商戶都免費開放,開通便捷,商戶既可以通過視頻號直播櫥窗銷售帶貨自有小程序、第三方電商平臺等貨源,也可以通過SAAS開店平臺開通相關(guān)店鋪關(guān)聯(lián)視頻號直播,同時微信生態(tài)也提供了低門檻微信小商店開店工具,滿足小商家和個體商戶的帶貨需要。

截至目前,已經(jīng)有不少品牌企業(yè)和個體商戶通過視頻號直播找到了營收增長的新“密碼”。其中,廣東碧桂園用視頻號直播連接多個生態(tài)功能,成功撬動了143億認(rèn)購金額,認(rèn)購房源17827套;三亞·亞特蘭蒂斯酒店3天實現(xiàn)近160萬銷售額;母嬰領(lǐng)域頭部自媒體小小包麻麻單場視頻號直播帶貨最多超過500萬,訂單量已突破14000單。目前包括廣汽豐田、唯品會、完美日記等廣州本地標(biāo)桿企業(yè)都已通過微信視頻號直播帶貨。

微信團(tuán)隊表示,在微信里因為社交所產(chǎn)生的信任是視頻號直播實現(xiàn)高效傳播和帶貨的重要支撐;同時,不僅僅是有號召力的大品牌,在視頻號直播里小商家也可以找到適合自己的發(fā)展空間?；顒悠陂g,微信視頻號將在直播和附近里設(shè)置活動專區(qū),幫助參與活動的商家和博主直播間被更多用戶看到;微信搜一搜也將設(shè)置活動專區(qū),為品牌企業(yè)提供展示舞臺;近期微信團(tuán)隊還將為廣州本土企業(yè)提供培訓(xùn)支持,幫商家熟悉平臺規(guī)則和玩法。未來,視頻號將持續(xù)迭代產(chǎn)品能力,提升用戶體驗,助力廣州以及其他城市打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展樣板,推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合。