去年夏季，我國首次火星探測任務(wù)“天問一號”向著浩瀚蒼穹出征!

歷經(jīng)4億公里的天路歷程，終于抵達(dá)火星軌道，探測車也于近日登陸了那片赤色的土地。天問奔火，承載著人類的求知欲，因窮理而不凡，也引發(fā)國內(nèi)消費(fèi)市場中“科幻新國潮”的喧囂，品牌紛紛以宇航科技為主題，以“新國貨，新設(shè)計”演繹航天科技硬實(shí)力。著名童裝品牌巴拉巴拉，也成為此次航天熱潮的弄潮高手，作為首個與探火工程合作的服裝品牌，牽手此次空間探索項目，并在探測車登陸之際發(fā)布聯(lián)名款童裝，以充滿童真的太空元素設(shè)計，點(diǎn)亮孩子探索未知的夢想，并且以航天事業(yè)的“國之重器”作為內(nèi)涵，講述當(dāng)下中國的崛起故事，以具有“中國氣派”的文化自覺，成為國有品牌強(qiáng)有力的表達(dá)方式。

新格局下演繹新國潮

天問一號作為自主研發(fā)的火星探測器，是承載大國崛起后中華航天事業(yè)的“國之重器”，而就在中國人的科技足印踏上火星熱土的歷史時刻，巴拉巴拉作為年輕的國有品牌，同時也是第一個與中國火探工程聯(lián)名商品合作的服裝類品牌，能夠突破品類的功能限制，以設(shè)計承載家國情懷，賦硬核空間科技以柔軟的文化力量，并且依靠自身在消費(fèi)市場引導(dǎo)力，為下一代打開夢想大門，可以視作完成了傳統(tǒng)國貨“新時代的演繹”。

目前，巴拉巴拉全新發(fā)布的火探系列聯(lián)名款已在全國各大門店以及天貓旗艦店上線。該系列廓形具有強(qiáng)烈的運(yùn)動感，在設(shè)計、選材、工藝上都汲取航天元素，充滿科幻的浪漫色彩，比如，用輕盈飄渺的歐根紗疊透虛擬動態(tài)“火星大氣層”，用色丁布結(jié)合鐳射切割賦予產(chǎn)品變換的光色感，用閃亮的球形裝飾塑造外太空“泡泡女孩”，用“火星兔”作為行星探測的卡通主角，讓整體設(shè)計在可愛之余更添幾分炫酷。更值得一體的是，設(shè)計理念關(guān)注當(dāng)下發(fā)生的“大事”，是對日漸興起的國潮文化在新格局之下的新演繹。據(jù)統(tǒng)計，近十年內(nèi)，國人對“科技”的相關(guān)搜索熱度上漲了整整7倍，最受國人關(guān)注的科技事件，都是舉國矚目的大事件如探火工程、北斗發(fā)射、天眼等。目前，以巴拉巴拉為代表的一系列中國品牌，正在進(jìn)行著集體品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌變革，成為市場中的集體潮流。

國潮在當(dāng)下，已經(jīng)有了全新的外延與內(nèi)涵：不僅是消費(fèi)潮，從文化自信到科技智造，新格局下的國潮背后更多蘊(yùn)含著文化、科技等新型消費(fèi)概念。相較于制造與消費(fèi)，國人更關(guān)注“國潮”背后傳遞出來的文化自信與中國力量。

為了讓孩子對未來生存空間產(chǎn)生好奇，助長更偉大的新一代，作為中國火星探測授權(quán)聯(lián)名品牌，巴拉巴拉通過行業(yè)領(lǐng)先的童裝品牌影響力，讓日益受到關(guān)注的“中國設(shè)計”與我國航天事業(yè)的國之重器形成巧妙的內(nèi)在聯(lián)系，以稚嫩的童真夢想搭載硬核的探火科技，再次傳達(dá)國貨品牌內(nèi)聚的文化觀念和民族氣韻，從而構(gòu)筑國潮新思路，這正符合新國潮”的發(fā)展特點(diǎn)：有中國特色，符合前沿審美和技術(shù)趨勢，有世界視野，是以一種自信的文化形態(tài)表征，講述著當(dāng)下的“中國故事”，不僅意味著給下一代灌注探索人類未知的使命，更凝聚了我們作為新生國貨品牌的價值內(nèi)核，就是要讓中國設(shè)計有全新的思考與聲音，在世界舞臺上有所作為。

市場培育與消費(fèi)者認(rèn)知顛覆

今年4月9日,巴拉巴拉天貓超品日“夢無止境”超級大秀于上海兒童藝術(shù)劇場揭幕。除了中國火星探測聯(lián)名款的發(fā)布，蘇州博物館和著名華裔設(shè)計師Jason WU兩個跨界聯(lián)名合作系列頁吸引了人們的注意。星際飛躍，歷史穿梭、時尚風(fēng)云，三個場景，跨越時空不同維度,開啟童年無邊無界的夢幻旅程。筑夢未來，作為2021童裝時尚設(shè)計的新語匯，也在講述著品牌背后的影響和文化軟實(shí)力。

隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起，品牌年輕化和品牌煥新已經(jīng)成了市場上無法回避的話題，尤其是對于那些相對傳統(tǒng)行業(yè)的品牌來說，如何推出更符合受眾預(yù)期的產(chǎn)品，是未來發(fā)展的首要思考，而就在2018年進(jìn)入“國潮元年”之后，中國品牌作為集群，進(jìn)行品類與設(shè)計的變革，以巴拉巴拉為代表的年輕中國品牌，更逐漸擔(dān)負(fù)起培育新一代國貨消費(fèi)者，顛覆消費(fèi)認(rèn)知與心理的重要革新角色。

細(xì)分化的市場讓擁抱革新的品牌成為“后浪”。除了全域營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，無論是新興品牌還是成熟品牌，都將品牌煥新視作提升品牌力及市場競爭力的手段。目前，巴拉巴拉已經(jīng)成為國內(nèi)童裝行業(yè)的第一龍頭，并在今年春季成為首個參與天貓超級品牌日的全年齡段童裝品牌;作為領(lǐng)域內(nèi)升級的探索者，背后是對消費(fèi)市場的深度理解趨勢化的戰(zhàn)略，為了釋放品牌理念，對消費(fèi)者需求和趨勢做出精準(zhǔn)洞察，巴拉巴拉從品牌定位，品牌視覺和品牌店鋪形象上做了全方位的煥新。在品牌定位上將“兒童時尚生活方式”理念牢牢鎖定并持續(xù)推送給消費(fèi)者。品牌視覺上，聯(lián)合最具創(chuàng)新力的達(dá)岸達(dá)品設(shè)計團(tuán)隊，利用年輕、時尚、簡約的設(shè)計語言，深化90后群體對品牌的記憶度。在品牌店鋪形象上以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，第七代巴拉巴拉形象店在空間上打造多種功能的新型復(fù)合體驗(yàn)空間，營造多元化游玩、購物體驗(yàn)。在產(chǎn)品線上，以“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)置與門店定位高度契合。從而為新一代消費(fèi)者帶來顛覆傳統(tǒng)的體驗(yàn)與感知，擔(dān)負(fù)起市場培育者的角色。

結(jié)語：始于文化自信，忠于原創(chuàng)內(nèi)涵

巴拉巴拉作為新國貨的代表品牌，是探索者，也是積極的參與者。此次牽手火星探測工程，則是以技術(shù)潮帶動文化潮，完成了對傳統(tǒng)中國品牌形象的新注解，不僅表現(xiàn)出新時代國有品牌轉(zhuǎn)型的迫切感，更在消費(fèi)文化重塑方面有著積極作用。始于文化，忠于原創(chuàng)，是目前對“新國潮”最好的注解，而賦予童裝獨(dú)具的“教育與娛樂”功能，背后更是中國人不斷提高的民族自信和文化自知，也不斷將“中國制造”推向世界舞臺中央。