5月14日，東鵬飲料集團(tuán)股份有限公司以下簡稱"東鵬飲料"發(fā)布《首次公開發(fā)行股票發(fā)行公告》，據(jù)公告顯示，東鵬飲料本次公開發(fā)行股票數(shù)量為4001萬股，發(fā)行價格為46.27元/股;于今日5月17日進(jìn)行網(wǎng)上、網(wǎng)下申購，預(yù)計募集資金總額約為18.51億元。

根據(jù)公司最新招股說明書，2018年-2020年，東鵬飲料營業(yè)收入分別為30.38億元、42.09億元，49.59億元，凈利潤分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元，2021年1-3月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.11億元，同比增長83.37。這意味著，從收入、利潤規(guī)模上看，東鵬飲料上市后，有望成為軟飲料行業(yè)僅次于養(yǎng)元飲品的頭部企業(yè)。

站穩(wěn)功能飲料民族第一品牌，東鵬特飲年入超40億元

從2003年瀕臨倒閉的國有小廠，到年入數(shù)十億元，穩(wěn)居我國能量飲料市場占有率第二名，東鵬飲料已走過18年品牌之路。目前公司主要產(chǎn)品包括東鵬特飲、由柑檸檬茶、陳皮特飲、包裝飲用水等，其中東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌主張更是深入人心，已成為國內(nèi)能量飲料市場銷售規(guī)模第一的民族品牌。

2009年，東鵬特飲首創(chuàng)PET塑料瓶包裝和獨特的防塵蓋專利設(shè)計，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，將生產(chǎn)成本大幅降低，打破了能量飲料產(chǎn)品罐裝包裝的市場局限，將能量飲料的應(yīng)用場景擴展至戶外、長途、旅游等，迅速打開市場。

截至目前，東鵬特飲已推出金瓶特飲250ml及500ml、金罐特飲250ml和金磚特飲250ml三種包裝，2020年公司新推出含氣能量飲料東鵬加気，以滿足不同消費者的需求。2018年-2020年，東鵬飲料能量飲料業(yè)務(wù)收入分別為28.85億元、40.03億元和46.55億元，占同期公司主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為95.51、95.50、94.32。同期公司能量飲料銷量分別為54.21萬噸、84.86萬噸、105.29萬噸，毛利率分別為48.08、49.01、48.67。

立足功能飲料，多渠道加碼瞄準(zhǔn)藍(lán)海市場

“專注于做功能飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌?！闭贫嫒肆帜厩谠谑茉L時公開表示。

功能飲料是一個空間巨大的市場，能量飲料、各式茶飲等增長迅速。2019年我國能量飲料市場銷售總金額為427.75億元，2014-2019年能量飲料非現(xiàn)場消費的銷售金額復(fù)合增速為15.02，是飲料中增速最快的細(xì)分品類之一。

本次上市，東鵬飲料擬募資加碼生產(chǎn)基地建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)升級及品牌推廣、信息化升級及研發(fā)中心建設(shè)等多個項目，全方位提升公司綜合實力。

在生產(chǎn)基地方面，公司廣東地區(qū)生產(chǎn)基地能量飲料的產(chǎn)能利用率已趨于飽和，產(chǎn)能不足的矛盾日益凸顯。公司擬投建華南生產(chǎn)基地、重慶西彭生產(chǎn)基地，一方面可以緩解公司華南地區(qū)的產(chǎn)能壓力，另一方面有利于公司擴展中西部地區(qū)，形成覆蓋華南、華東、西南的生產(chǎn)基地，完善產(chǎn)能布局。

對于此次擬投入3.71億元加碼營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌推廣，市場早有預(yù)期。一方面，飲料行業(yè)競爭極其殘酷，任何一款爆品的背后，都有數(shù)個其他單品的沒落。另一方面，在市場龐大的飲料市場，東鵬的整體占有率并不高，如何進(jìn)一步搶占市場，這是東鵬飲料突破的關(guān)鍵。“東鵬特飲”等各類飲料，屬于快消品賽道，消費者數(shù)量多、覆蓋面廣、渠道層級多等，這就要求企業(yè)必須不斷深化渠道和品牌建設(shè)，使產(chǎn)品觸達(dá)更多消費者，鞏固和提升品牌影響力。

東鵬飲料表示，未來將集中主要資源聚焦于主導(dǎo)產(chǎn)品東鵬特飲，進(jìn)一步鞏固其市場領(lǐng)先地位。另一方面，公司將以消費者需求為導(dǎo)向，持續(xù)開拓空白市場，積極布局其他類別的飲料產(chǎn)品，推出具有成長潛力的新品。

目前東鵬飲料已手握A股資本市場入場券，不日將啟動發(fā)行工作。隨著公司的上市，2021年國內(nèi)能量飲料市場必將更加精彩。對公司而言，能否借助資本市場的力量，依托“東鵬特飲”的品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)在其他功能飲料細(xì)分品類中的突圍，讓我們拭目以待。CIS