4月22日，分眾傳媒發(fā)布2020年年度報告、2021年第一季度報告及2021年半年報預(yù)告。

2020年，在疫情影響、影院大部分時間關(guān)閉的情況下，分眾依舊實現(xiàn)營業(yè)收入120.97億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤40.04億元，同比增長113.51。2021年第一季度分眾營業(yè)收入同比增長85.35;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.68億元，同比增長3511.27。

據(jù)預(yù)計，2021年第二季度營收進(jìn)一步持續(xù)增長，上半年，分眾預(yù)計實現(xiàn)凈利潤28.3億-29.8億元，同比增長243.7-261.91。

客戶結(jié)構(gòu)多元 營收高速增長

受新冠肺炎疫情影響，2020年國內(nèi)廣告市場需求同比呈現(xiàn)較大幅度下滑。據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國廣告市場年度報告》顯示，2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6。

盡管如此，分眾傳媒2020年業(yè)績?nèi)阅鎰莞咚僭鲩L。其中，電梯媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其亮眼，率先實現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，第四季度收入38.94億元，較上年同期增長47.02;全年實現(xiàn)營業(yè)收入115.76億元，較上年同期增加15.19。

值得關(guān)注的是，報告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化穩(wěn)固，客戶廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務(wù)、娛樂休閑、房產(chǎn)家居等多個行業(yè)領(lǐng)域。其中，在傳統(tǒng)快消及新消費品大量涌現(xiàn)的帶動下，日用消費品類客戶比例穩(wěn)定增長，以35.45位列第一;在線醫(yī)療、社區(qū)拼團(tuán)、企業(yè)辦公通訊等領(lǐng)域的迅速發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)類客戶的整體放量投放，以27.13占比位居第二，同比增長達(dá)45.92。

在此驅(qū)動下，分眾2021年二季度業(yè)績持續(xù)高速增長，預(yù)計同比上升超86。

分眾傳媒董事長江南春表示：“隨著流量紅利消失，品牌回歸，‘搶占線下’已經(jīng)成為共識。在2020年，覆蓋了主流消費人群工作、生活、娛樂及消費場景的分眾傳媒，受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費等領(lǐng)域更多品牌的青睞，新能源汽車、裝修建材、金融基金、健康醫(yī)藥、餐飲、游戲等行業(yè)也都加大了在分眾的投放，分眾已經(jīng)成為各行業(yè)品牌營銷的標(biāo)配。”

“雙微一抖一分眾”成營銷核心陣地

根據(jù)益普索《2020年中國廣告語盤點》顯示, 在2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，47的消費者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83源于電梯媒體。

分眾長期穩(wěn)固的受眾注意力價值與品牌引爆能力正獲得更廣泛客戶的青睞。在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜單中，投放分眾為代表的數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87。

除飛鶴、波司登、君樂寶、洽洽等傳統(tǒng)大品牌仍持續(xù)加大投放力度，元氣森林、京東數(shù)科、騰訊會議、簡愛酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業(yè)之峰等眾多新增品牌也大規(guī)模涌入分眾。而伴隨流量紅利消失，流量成本高企，越來越多企業(yè)的擴(kuò)張路徑從流量走向品牌，薇諾娜、花西子、完美日記、潤百顏、自嗨鍋等新消費品牌在分眾的投放，均成為這一趨勢的標(biāo)桿。

凱度中國區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ全球總裁王幸此前表示：對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在疫情常態(tài)化時期將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長的核心陣地。

全力推進(jìn)數(shù)字化變革和國際化拓展

分眾持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化變革，也為業(yè)績的強(qiáng)勁增長提供了積極助力。當(dāng)前，分眾已實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估”，并通過更精準(zhǔn)的廣告投放、更清晰的全鏈路效果跟蹤，成為了融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。

江南春表示：“分眾正在運用數(shù)字化重塑公司的業(yè)務(wù)模式，并全面引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化變革。未來，分眾傳媒將不斷加強(qiáng)推進(jìn)公司自我迭代，為客戶提供更優(yōu)化的媒體價值與服務(wù)?！痹诟２妓谷驍?shù)字經(jīng)濟(jì)評選中，分眾以線下媒體數(shù)字化變革位列第33位。

與此同時，報告還顯示，截至2020年末，分眾生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)約330個主要城市，除中國香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國首爾、泰國曼谷、新加坡和印度尼西亞雅加達(dá)等30多個主要城市。

報告指出，未來公司將積極、有序地加大公寓社區(qū)、寫字樓、商場、影院等優(yōu)質(zhì)資源點位的拓展力度，進(jìn)一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，持續(xù)向覆蓋500城500萬終端日均觸達(dá)5億新中產(chǎn)的目標(biāo)積極推進(jìn)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢，保持公司經(jīng)營業(yè)績可持續(xù)增長。