2019年以來(lái)的新冠疫情，讓人們認(rèn)識(shí)到了自身免疫力的重要性。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張大超先生曾在NHNE中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)上表示：疫情之后，中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)將迎來(lái)一次新的高潮。具有科學(xué)依據(jù)支持的，有科學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果論證的產(chǎn)品，在疫情常態(tài)化時(shí)期會(huì)獲得更多的市場(chǎng)的商機(jī)，擁有更多的市場(chǎng)的機(jī)遇。

隨著政府宣傳，媒體、自媒體的全方位科普，國(guó)人健康意識(shí)、健康知識(shí)水平有了普遍提高。媽媽群體對(duì)寶寶及自身健康問(wèn)題尤為關(guān)注，尤其是促進(jìn)寶寶鈣吸收和提升免疫力等話題。為此，寶寶樹(shù)攜手雙鯨藥業(yè)在站內(nèi)發(fā)起孕嬰童維生素D補(bǔ)充情況調(diào)研，并于3月19日共同發(fā)布了《中國(guó)孕嬰童維D補(bǔ)充專用指南》以下簡(jiǎn)稱《指南》，由此讓母嬰群體對(duì)維生素D有更科學(xué)、深入的認(rèn)識(shí)，從而消除維生素D缺乏帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。

孕嬰童維生素D補(bǔ)充意識(shí)仍然缺乏

據(jù)《指南》介紹，維生素D缺乏會(huì)明顯限制膳食鈣的吸收利用，容易導(dǎo)致“孕期腿抽筋，睡不安穩(wěn)”“孩子睡眠頻繁夜睡、睡眠不安、易出汗、枕禿、O型腿”等問(wèn)題。

與此同時(shí)，《指南》指出，當(dāng)今孕嬰童維生素D補(bǔ)充意識(shí)仍然缺乏，僅67的寶媽會(huì)給自己額外補(bǔ)充維生素D，以孕早期、孕中期開(kāi)始補(bǔ)充的較多，但生完寶寶后給自己補(bǔ)充維生素D的用戶較少，僅占10。在寶寶的維生素D補(bǔ)充方面，只有22的父母為孩子持續(xù)補(bǔ)充1年，堅(jiān)持補(bǔ)充到3年的僅為15，更令人驚訝的是，將近18的用戶沒(méi)有給寶寶額外補(bǔ)充過(guò)維生素D。

在此調(diào)研結(jié)果下，寶寶樹(shù)聯(lián)手雙鯨藥業(yè)、行業(yè)專家開(kāi)設(shè) “D課堂”，為母嬰用戶加強(qiáng)維生素D的認(rèn)知與科普。課堂強(qiáng)調(diào)：嬰幼兒處于生長(zhǎng)發(fā)育的速度較快，普通的食物攝入無(wú)法滿足身體生長(zhǎng)的維生素D需求。對(duì)于嬰幼兒維生素D的補(bǔ)充，《中國(guó)居民膳食指南》中建議嬰兒從生后15天開(kāi)始補(bǔ)充，推薦日常補(bǔ)充的維生素D劑量400-800IU，這也是基于中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)推薦的每日生理需要量，長(zhǎng)期補(bǔ)充可以給孩子做好預(yù)防工作，打下健康基礎(chǔ)。

用數(shù)據(jù)“讀懂”用戶 助力新生代爸媽科學(xué)育兒

數(shù)據(jù)顯示，本次參與調(diào)研的孕嬰童人群集中在85-90后的寶媽、其中90、95后占比達(dá)61.7。如今90、95后接棒成為母嬰行業(yè)生力軍，她們的受教育程度、生活水平、消費(fèi)觀念、育兒理念都有了較大提升，新需求、新消費(fèi)、新趨勢(shì)也隨之而來(lái)。以孕育知識(shí)為例，母嬰用戶追求更為專業(yè)、精細(xì)、趣味且形式多元的內(nèi)容。

因此，寶寶樹(shù)攜手雙鯨藥業(yè)共同制作《中國(guó)孕嬰童維D補(bǔ)充專用指南》，并且邀請(qǐng)了北京協(xié)和醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科副教授，以及首都兒科研究所保健科主任醫(yī)師進(jìn)行知識(shí)講解，以切實(shí)的內(nèi)容服務(wù)與產(chǎn)品服務(wù)，助力用戶科學(xué)育兒，為當(dāng)代母嬰用戶解決購(gòu)買、使用維生素D補(bǔ)劑所遇到的痛點(diǎn)，為用戶選購(gòu)維生素D補(bǔ)劑時(shí)提供更多的參考依據(jù)和建議。

《指南》中也提到：寶媽在給自己購(gòu)買維生素D時(shí)，主要從醫(yī)生推薦、產(chǎn)品安全和產(chǎn)品功效等方面考慮。而在給寶寶購(gòu)買維生素D時(shí)，家長(zhǎng)們更加注重產(chǎn)品安全、醫(yī)生推薦?？梢钥闯?，在購(gòu)買維生素D的時(shí)候，產(chǎn)品安全性以及醫(yī)生推薦對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響較大。而對(duì)于維生素D品牌的國(guó)別，超5成的消費(fèi)者最傾向國(guó)產(chǎn)品牌，其中的主要原因?yàn)檫m合中國(guó)人體質(zhì)，支持國(guó)貨，認(rèn)可國(guó)貨品質(zhì)提升等。此外，相比購(gòu)買成人維生素D，家長(zhǎng)對(duì)寶寶維生素D的選購(gòu)?fù)瑫r(shí)也關(guān)注口感口味、是否方便攜帶等方面。

隨著國(guó)家政策不斷向“鼓勵(lì)生育”傾斜，母嬰行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新周期，加碼服務(wù)效率與產(chǎn)品品質(zhì)也必將成為行業(yè)發(fā)展方向。寶寶樹(shù)作為品牌與母嬰用戶連接的主要橋梁平臺(tái)，通過(guò)攜手優(yōu)質(zhì)品牌與專家，切入專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，深耕育兒內(nèi)容與服務(wù)，一邊提升了新生代母嬰用戶的育兒體驗(yàn)，同時(shí)也成為行業(yè)發(fā)展生態(tài)中的重要的助推器。