2020年，成了現(xiàn)實(shí)主義題材爆發(fā)的年份。

《以家人之名》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了重組家庭的日常;《隱秘的角落》關(guān)注著極端環(huán)境下的原生家庭。小人物，成為了熱播劇的主角。在他們當(dāng)中，有重組家庭的“尖尖三兄妹”，還有在單親家庭下成長(zhǎng)的朱朝陽(yáng)。

現(xiàn)實(shí)題材作品是最能觸動(dòng)大眾的類(lèi)型作品之一，也是影視創(chuàng)作者們近年來(lái)追逐的“熱點(diǎn)”。創(chuàng)作者應(yīng)該如何才能理解現(xiàn)實(shí)主義題材作品呢?在1月19日抖音首屆娛樂(lè)盛典“抖音星動(dòng)之夜”上，去年大熱的現(xiàn)實(shí)題材作品《以家人之名》獲得了“年度人氣電視劇”榮譽(yù)，為此，我們與《以家人之名》總制片人張灼進(jìn)行了一場(chǎng)特別的討論。

一、如何寫(xiě)好現(xiàn)實(shí)議題？

即使有譚松韻、宋威龍、張新成三位偶像派演員坐鎮(zhèn)，但《以家人之名》“出圈”的鏡頭，卻不是偶像劇般浪漫的。

這些出圈鏡頭，真實(shí)且生活感極強(qiáng)：譚松韻飾演的李尖尖，從小和兩位“爸爸”、兩位“哥哥”一起長(zhǎng)大，幾乎也成了個(gè)“假小子”。她每天和兩個(gè)哥哥一起上學(xué)放學(xué)，用扒褲子的方式捉弄他們，甚至還正式地公布自己來(lái)例假的消息。這些場(chǎng)景看似日常卻親切，召喚出了很多網(wǎng)友與自己哥哥妹妹的回憶。而在抖音星動(dòng)之夜中，抖音也把年度人氣電視劇的榮譽(yù)，頒給了這部作品。

張灼認(rèn)為，影視劇創(chuàng)作要想不“懸浮”，必須基于現(xiàn)實(shí)的觀察和體會(huì)，用良好、精致的視聽(tīng)語(yǔ)言，塑造角色、引發(fā)共鳴。

“不為甜而甜。無(wú)論是劇本創(chuàng)作、演員表演還是鏡頭語(yǔ)言，都需要能夠讓觀眾有真實(shí)的情感共鳴。大家所謂的“名場(chǎng)面“，其實(shí)本質(zhì)并不是靠話(huà)題，而是需要能夠調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，才能真的產(chǎn)生“甜”或“感動(dòng)”的觀看感受?！?/p>

創(chuàng)作《以家人之名》時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成的最大的一致，就是不刻意地去計(jì)劃哪一類(lèi)元素的比例，而是基于主題，遵循角色的情感邏輯，同時(shí)盡量把細(xì)節(jié)做到極致。

拍一部影視劇，就像要帶觀眾踏上一段旅途。在張灼看來(lái)，如果把情節(jié)比喻成旅途整體的日程和安排，那么細(xì)節(jié)就像抵達(dá)之處灑在海面上的陽(yáng)光，跟家人抬頭看夜空時(shí)如約閃耀的繁星。

情節(jié)和細(xì)節(jié)都關(guān)于體驗(yàn)。觀眾樂(lè)晰回憶，這部劇最讓她觸動(dòng)的鏡頭，是張新成扮演的小哥作為在尖尖家寄養(yǎng)的小孩，在廁所給尖尖和爸爸洗衣服，怎么叫都不走。寄養(yǎng)的孩子心里會(huì)背著沉重的包袱，總覺(jué)得對(duì)家里有虧欠，僅僅通過(guò)這個(gè)小細(xì)節(jié)，樂(lè)晰就在屏幕前掉了眼淚。

李尖尖小的時(shí)候，劇中的魚(yú)缸里還都是小魚(yú)。等到她長(zhǎng)大了，魚(yú)缸里的魚(yú)就變成了大魚(yú);小哥賀子秋剛來(lái)尖尖家時(shí)沒(méi)有自己的拖鞋，只能穿尖尖的粉拖鞋。過(guò)了一段時(shí)間之后，他就有了自己的藍(lán)拖鞋。2009年的場(chǎng)景里，家里的壁畫(huà)貼的也都是奧運(yùn)五環(huán)。

《以家人之名》播出后，觀眾就像集“彩蛋”一樣，把主創(chuàng)精心安排的小細(xì)節(jié)一個(gè)個(gè)翻出來(lái)。張灼覺(jué)得，“旅途”中正是有了這些細(xì)節(jié)相伴，才能構(gòu)成一場(chǎng)美好的體驗(yàn)。

二、如何獲得更多注意力？

除了現(xiàn)實(shí)世界的吊詭，長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，是觀眾的注意力越來(lái)越分散了。

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)已破8億，而綜合視頻網(wǎng)絡(luò)電視劇、電影、綜藝用戶(hù)為7.24億。無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模和增幅上，短視頻都超過(guò)了綜合視頻。

改變，也發(fā)生在長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的身邊。

流媒體時(shí)代的到來(lái)，完全打破了創(chuàng)作者與平臺(tái)、受眾之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)沒(méi)有“檔期”的概念，它們就像一個(gè)書(shū)架一樣，創(chuàng)作者把作品擺上去就可以了。

同時(shí)，觀眾也獲得了更多的選擇權(quán)。喜歡歷史的人，可以在歷史“書(shū)架”上找到自己喜歡的書(shū)，喜歡情感的人，也可以在“情感”書(shū)架里自由“閱讀”。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)點(diǎn)播系統(tǒng)，也不必讓觀眾趕著時(shí)間看節(jié)目，只要你有空閑，何時(shí)何地都可以打造出一個(gè)劇場(chǎng)。

過(guò)去，好萊塢一些公司做市場(chǎng)調(diào)研，需要上大街上找不認(rèn)識(shí)的觀眾做調(diào)研，以此判斷一部作品觀眾喜不喜歡，開(kāi)頭結(jié)尾好不好等諸多問(wèn)題。這種傳統(tǒng)的面對(duì)面調(diào)查樣本有限，受眾有限，結(jié)果也很有可能出現(xiàn)偏頗。

但在短視頻平臺(tái)上，只要通過(guò)一些片段就能夠判斷，一部劇觀眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里。哪些部分觀眾喜歡，哪些部分觀眾不喜歡。反饋更加及時(shí)，樣本量也大了幾十倍。

什么樣的劇集 會(huì)被稱(chēng)之為“爆款”?在《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》的“營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)尺”中，包括了官抖累計(jì)視頻量200支、官抖累計(jì)播放量10億、站內(nèi)單只視頻最高點(diǎn)擊量200萬(wàn)、官抖平均點(diǎn)贊量15萬(wàn)、官抖累計(jì)點(diǎn)贊量3000萬(wàn)、官抖累計(jì)粉絲量200萬(wàn)等條件。

同時(shí)滿(mǎn)足6個(gè)或以上，就有可能成為“爆款劇集”。在這個(gè)“新標(biāo)尺”之下，《以家人之名》等現(xiàn)實(shí)題材劇均入列。

張灼在抖音里刷的內(nèi)容很廣泛，“影視劇”“社會(huì)話(huà)題”“寵物”“音樂(lè)”他都感興趣。2020年，抖音成了《以家人之名》重要宣傳基地，很大程度上助力了項(xiàng)目話(huà)題的發(fā)酵。

關(guān)于市場(chǎng)上“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”的討論，張灼認(rèn)為，短視頻直接、精準(zhǔn)、凝練;長(zhǎng)視頻完整、有深度。其實(shí)長(zhǎng)短視頻是滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求的?，F(xiàn)在大家的時(shí)間很碎片，短視頻營(yíng)造了更加良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

一些人把當(dāng)下的媒介消費(fèi)環(huán)境定義成“短視頻時(shí)代”。然而，更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為如今是視頻內(nèi)容的“共創(chuàng)時(shí)代“。視頻平臺(tái)可以在創(chuàng)作過(guò)程中提前介入，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)作出符合平臺(tái)氣質(zhì)的作品。

張灼覺(jué)得，優(yōu)秀的、不注水的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，具有其本身不可替代的價(jià)值和意義。多元娛樂(lè)消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)使得各自都更加優(yōu)秀，把自身優(yōu)點(diǎn)激發(fā)到極致。在市場(chǎng)上，長(zhǎng)劇集一直都是頭部效應(yīng)非常明顯的。

“無(wú)論長(zhǎng)短，還是要內(nèi)容本身夠好才能持續(xù)的吸引用戶(hù)?！睆堊普f(shuō)。