近日，由《汪汪隊(duì)立大功》IP改編的低幼兒童電影《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》上映首周末票房就已突破3600萬，截至11月23日22時，票房已達(dá)到6400萬，預(yù)估最終票房7000萬，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。作為超級IP改編的電影，《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》本身具備一定知名度，貓眼通過大數(shù)據(jù)對影片進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營銷，在IP知名度的基礎(chǔ)上，通過自身大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)宣發(fā)，以精準(zhǔn)點(diǎn)映、創(chuàng)新玩法、社交傳播口碑發(fā)酵、線上線下聯(lián)動等方式引發(fā)圈層觀影熱度，助力《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》打開親子片市場空間，并再次延伸了貓眼全文娛價值邊界，給電影市場帶來增量價值。

首先，貓眼基于對以往熱門親子類電影/動畫電影觀看數(shù)據(jù)的積累，指導(dǎo)選擇點(diǎn)映地域，于11月7日、8日提前一個周末在北京、天津、杭州等33城同時鋪開千余場點(diǎn)映；同時，參與點(diǎn)映的小朋友都會拿到貼紙、涂鴉本等電影周邊衍生品，不僅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子間自然擴(kuò)散，從而精準(zhǔn)帶動更多低幼受眾走進(jìn)電影院，還可以帶動貓眼商城正版周邊的銷售，拓展貓眼電商業(yè)務(wù)的邊界。

其次，貓眼通過精準(zhǔn)定位和線上線下聯(lián)動，進(jìn)一步推動流量的高效轉(zhuǎn)化。由于影片的低幼兒精準(zhǔn)定位，貓眼地面發(fā)行團(tuán)隊(duì)在重點(diǎn)的商圈影院積極推進(jìn)線下異業(yè)合作，強(qiáng)化“2020年首部IP兒童動畫影片”“孩子人生第一部電影”等影片定位，高效推動線下流量的轉(zhuǎn)化；美團(tuán)App與大眾點(diǎn)評App雙平臺覆蓋，使得線上親子頻道渠道曝光量達(dá)千萬量級，借助美團(tuán)點(diǎn)評親子頻道的巨大流量資源優(yōu)勢，迅速、精準(zhǔn)地對親子用戶進(jìn)行影響和告知，幫助篩選高質(zhì)量觀影用戶。

此外，貓眼還提前一周與美團(tuán)親子業(yè)務(wù)線上線下聯(lián)合推廣，線上通過美團(tuán)親子頻道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)親子用戶，線下通過美團(tuán)親子嘉年華活動，讓親子家庭提前觀摩《汪汪隊(duì)立大功》劇場版電影宣傳片、參與汪汪隊(duì)主題互動游戲、電影票及周邊禮品抽獎，零距離互動提升影片關(guān)注度及美譽(yù)度。

為了吸引更多父母的關(guān)注并進(jìn)一步推動轉(zhuǎn)化，貓眼還創(chuàng)新玩法，在電影上映期間，貓眼通過大量與微信親子社群合作，配合貓眼小程序紅包砍價等多樣化玩法，在給親子用戶帶來實(shí)惠的同時，還為《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》電影宣發(fā)在促轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)打開了新場景。目前貓眼小程序用戶已經(jīng)超過3億，由于微信小程序具有極強(qiáng)的購票目的性和使用便利性，因此貓眼小程序3億的用戶量可以進(jìn)一步縮短影片宣發(fā)鏈路，釋放用戶的觀影需求，從而帶動電影票房的增長。

貓眼在《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》上的成功是貓眼智能宣發(fā)能力又一次驗(yàn)證。經(jīng)過多年在影視行業(yè)的深耕，目前貓眼已經(jīng)形成基礎(chǔ)物料管理、排片熱度等數(shù)據(jù)和文娛宣發(fā)全鏈路三大服務(wù)能力，尤其是在全文娛的服務(wù)能力上，2020年取得了關(guān)鍵性進(jìn)展，包括媒體矩陣建設(shè)、小程序體系搭建、短視頻+直播+KOL宣發(fā)新模式、長視頻付費(fèi)等。

去年7月貓眼首次公開“貓爪模型”，升級了票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷、資金五大平臺構(gòu)成的全文娛戰(zhàn)略。如今通過在智能宣發(fā)上的不斷創(chuàng)新和助力，貓眼將持續(xù)拓展全文娛價值邊界，不斷為文娛行業(yè)注入強(qiáng)勁的發(fā)展動力。