傳匠人之心承杭州之憶

2020年11月17日上午，由杭州市文化廣電旅游局主辦的“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動啟動儀式在鼓樓二樓大華書場劇院舉行。啟動儀式上，杭州市文化廣電旅游局黨組成員張安勝致辭，“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動精彩發(fā)布，包括陸續(xù)開展89堂免費體驗課程、全國首推十條“城市記憶”主題文旅線路產(chǎn)品、西湖銀泰和飛豬線上線下文旅產(chǎn)品展銷活動等。蕭山、余杭、臨安、富陽、桐廬、淳安、建德七個區(qū)、縣市現(xiàn)場展示了當(dāng)?shù)亍俺鞘杏洃洝蔽穆卯a(chǎn)品。各地文廣旅體局代表、非遺傳承人代表、旅行社代表、媒體記者等80余人參加了本次活動。

“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動拉開帷幕

杭州之美，美在“最江南”，特在“最人文”。杭州的基因里，流淌著歷史的血脈，根植著文化的神韻，西湖文化、南宋文化、吳越文化、新安文化等多元文化在這里融會貫通，交相輝映。近年來，杭州文旅在融合中，迎來新的機(jī)遇，開啟新的征程。杭州市文化廣電旅游局自2019年創(chuàng)立“城市記憶工坊”品牌，旨在通過文旅體驗詮釋“城市記憶”，解碼杭州文化基因。2020年“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動，從老皇城根出發(fā)，輻射14個區(qū)縣市;從東南佛國、南宋皇城到時尚活力之都;從“一縷絲、一方印、一盞茶”的非物質(zhì)文化手工體驗，到“北山探秘、南山如煙、天街尋蹤”的深度文化之旅;從視覺、聽覺、觸覺到味蕾的狂歡;從尋常百姓的日常點滴到文人墨客的詩情畫意……“城市記憶工坊”以小見大，以微知著，讓人文印跡浸潤旅游體驗，在新的表達(dá)中重現(xiàn)活力。

本次活動由杭州市文化廣電旅游局主辦，杭州市文化和旅游推廣中心、杭州市上城區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州市旅行社行業(yè)協(xié)會承辦，蕭山區(qū)文廣旅體局、余杭區(qū)文廣旅體局、富陽區(qū)文廣旅體局、臨安區(qū)文廣旅體局、桐廬縣文廣旅體局、淳安縣文廣旅體局、建德市文廣旅體局協(xié)辦。此外，支持單位：上城區(qū)非遺中心、清河坊文旅發(fā)展公司、大華書場、銀泰百貨西湖店;官方合作伙伴：浙江省中旅、浙江省中青旅、浙江游俠客國旅、浙江新世界國旅、杭州遠(yuǎn)景國旅;執(zhí)行單位：杭州文廣聯(lián)合廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

一、89堂體驗課，890個免費名額，杭州“城市記憶工坊”邀您同享指尖上的“記憶”

為了更好地推廣杭州區(qū)、縣市精彩紛呈的“城市記憶”文旅資源，傳播大杭州優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，彰顯江南文化的脈絡(luò)和精彩，2020年11月17日至12月18日工作日期間，市文廣旅游局將聯(lián)合蕭山等七個區(qū)、縣市文廣旅體局，在上城區(qū)非遺中心陸續(xù)開展89堂免費體驗課程。包括雞血石雕、天目器漆、桐廬剪紙、民間木雕、分水草編、紙傘制作、藕粉制作、竹紙制作等。目前，890個免費體驗名額已啟動預(yù)約報名，關(guān)注“社會資源國際旅游訪問點”官方微信號，進(jìn)入“城市記憶工坊”菜單欄，即可預(yù)約體驗課程。

啟動儀式后，在新增“城市記憶工坊”主題館 --上城區(qū)非遺中心上城區(qū)打銅巷27號，“蕭山周”免費體驗活動正式開課。邀請到杭州絲綢畫繢代表性傳承人葉灃儀、浙江現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)博物館等單位大師現(xiàn)場授課。湘湖陶輪彩繪、昭東剪紙、蕭山花邊等來源于杭州區(qū)縣的民間手工藝，不僅吸引到一大批“粉絲”提前預(yù)約報名，更得到清河坊內(nèi)市民游客的爭相圍觀，紛紛要求“加體驗名額”。

二、全國首發(fā)“傳匠人之心承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線路產(chǎn)品

啟動儀式上還迎來了一群“天街尋蹤”的尋城團(tuán)友。近年來，走讀杭州成為“城市記憶”之旅的創(chuàng)新形式，以浙江省中旅為首的旅行社創(chuàng)新性挖掘城市內(nèi)涵、邀請“城市解讀人”、包裝相關(guān)文旅產(chǎn)品，文化為魂，旅游做翼，成為極富杭州特色的文旅融合新線路。前期，市文廣旅游局聯(lián)合市旅行社行業(yè)協(xié)會，經(jīng)過廣泛發(fā)動、層層篩選、市場調(diào)研等方式，甄選具有杭州“城市記憶”元素、體現(xiàn)杭州韻味、已開展試運營、品質(zhì)好、服務(wù)佳的線路產(chǎn)品。并在啟動儀式上首次發(fā)布的十條“傳匠人之心承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線路產(chǎn)品，正是由浙江省中旅、浙江中青旅、游俠客、浙江新世界國旅、杭州遠(yuǎn)景國旅出品，11月17日至12月19日還將推出活動特惠價格。

三、線下展銷，線上直播，“城市記憶”杭州區(qū)、縣市文旅超市開門迎客

11月17日至30日，在西湖銀泰一樓，來自蕭山、余杭、臨安、富陽、桐廬、淳安、建德七個區(qū)、縣市的27家非遺單位及文旅企業(yè)將輪番帶來杭州野生動物世界、富春桃源等景點景區(qū)優(yōu)惠門票;蕭山蘿卜干、余杭大徑山茶品、臨安山核桃、獅城米、淳安下姜村紅茶金芽茶花等土特產(chǎn);以及中泰竹笛、富陽紙傘制作技藝、桐廬剪紙技藝等非遺課程展示銷售。從可觀、可品、可憶三個層面，既讓杭州市民回味“老底子”的味道，更讓遠(yuǎn)道而來的游客們在此感知杭州韻味，選購心儀產(chǎn)品，傳播杭城記。

11月17日至12月18日每周二上午11：00-12:00，杭州電視臺知名主播黃小怡將在直播·清河坊零零派直播間依次開展“城市記憶工坊”蕭山場、余杭場、臨安場、桐廬場、建德場共5場直播活動。您只需要在直播時間登陸“城市記憶工坊”飛豬專題頁面即可觀看直播。蕭山專場邀請到浙江現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)博物館、杭州蕭山黨山醬萃食品有限公司、杭州蕭山進(jìn)化鎮(zhèn)祥和園藝場等單位負(fù)責(zé)人做客直播間，講述蕭山陶瓷文化等人文歷史;傳授蕭山蘿卜干制作技藝、青梅酒制作技藝;銷售特價文旅產(chǎn)品。余杭、臨安、建德專場則將清水絲綿制作技藝、天木漆器制作技藝、秋梅倒篤菜制作技藝從線下搬到了線上，滿足未能實地體驗的市民游客的需求。桐廬專場將開展桐君中藥現(xiàn)場制作銷售，適合需要冬令進(jìn)補(bǔ)的市民游客。

“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動拉開帷幕

四、項目意義和特色

1、傳承創(chuàng)造經(jīng)典，解碼杭州文化基因。在去年基礎(chǔ)上，市文廣旅游局積極探索“城市記憶”解碼形式，挖掘“城市記憶工坊”內(nèi)涵，除非遺記憶，還推出了舌尖記憶、聲音記憶、生活記憶、手工記憶等其他類別城市記憶產(chǎn)品，將多樣化、多品類、多層次、立體化展現(xiàn)杭城文化內(nèi)涵。并聯(lián)合蕭山等區(qū)、縣市文廣旅體局，將“城市記憶”文旅資源從主城區(qū)延展到大杭州，拓寬杭州記憶的邊界，豐富內(nèi)容，從傳承走向創(chuàng)造，將更多的文化精粹展示在市民游客面前，呈現(xiàn)出“最江南”、“最科技”、“最人文”的活力杭州，輸出杭州記憶。

2、首推文旅新品，煥發(fā)城市記憶新活力。為了高品質(zhì)打造大杭州文旅融合樣本，展現(xiàn)文化自信，更在疫情背景下協(xié)助旅行社轉(zhuǎn)型升級，市文廣旅游局此次構(gòu)建、發(fā)布的兼容性、無邊界、百花齊放的大杭州記憶 --首批10條“傳匠人之心承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線路產(chǎn)品。聯(lián)合旅行社包裝，在飛豬平臺銷售，以及首發(fā)團(tuán)的形式，深入探索杭州以及各區(qū)縣的世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化街區(qū)及建筑、手工藝活態(tài)體驗等文旅場景，講好杭州故事，讓“杭城記憶”在有機(jī)傳承中煥發(fā)新生機(jī)，展現(xiàn)“杭州記憶”文化底蘊(yùn)。

3、文魂旅翼匠心，多端聯(lián)合推廣。2020年，是不平凡的一年，疫情的影響讓文旅業(yè)界經(jīng)歷了一場前所未有的挑戰(zhàn)。今年“城市記憶工坊”首次嘗試區(qū)、縣市城市記憶聯(lián)合推廣。通過免費課程、銀泰展銷、直播間銷售，同時整合國內(nèi)外主流媒體和新媒體以及阿里巴巴營銷資源開展宣傳推廣，促使大杭州文化宣傳，拉動文旅消費。也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力文旅內(nèi)核挖掘，文旅文化內(nèi)核推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)一步嘗試。文化為魂，旅游為翼，經(jīng)濟(jì)騰飛，文旅惠民。

未來，“城市記憶工坊”將以更新的理念、更豐富的維度、更多樣的形式向海內(nèi)外游客、市民彰顯杭州文旅特色，成為我們展現(xiàn)杭州美好，傳播中華文化，講述中國故事的美好窗口。

“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動拉開帷幕