近日，美圖秀秀"百變星人計劃"第五季活動圓滿收官。作為美圖秀秀內(nèi)容激勵計劃的重點活動，"百變星人計劃"第五季在前四季基礎(chǔ)上，玩法進(jìn)一步升級，內(nèi)容更為開放，在美圖秀秀社區(qū)內(nèi)的話題瀏覽量達(dá)4.89億，搭建起一個深度垂直的變美內(nèi)容平臺。

玩法升級 社區(qū)內(nèi)容進(jìn)一步豐富

"百變星人計劃"活動有深厚的用戶基礎(chǔ)，目前已成功推出四期，并在微博、微信朋友圈等社交平臺廣泛傳播。第五季活動對賽制和內(nèi)容進(jìn)一步創(chuàng)新、升級，取得了更為豐碩的成果。數(shù)據(jù)顯示，本季活動在美圖秀秀社區(qū)內(nèi)的話題瀏覽量達(dá)4.89億，總計超過11萬用戶參與，產(chǎn)出作品16萬個，吸引了眾多玩轉(zhuǎn)潮流的年輕用戶，創(chuàng)作出許多創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)作品。

本季"百變星人計劃"主要在賽制和內(nèi)容層面進(jìn)行了兩大創(chuàng)新。

賽制層面，基于熱愛變美和分享的年輕用戶群體特征，本次活動以"分享青春"為活動主題，結(jié)合年輕人喜愛的話題每周下發(fā)任務(wù)，根據(jù)有效作品數(shù)分成6個階梯任務(wù)，并根據(jù)用戶完成的數(shù)目進(jìn)行分級獎勵，部分高產(chǎn)用戶平均每周都能拿到2000元的獎勵金。此外，本季活動還設(shè)置了"星運"獎金，獲獎用戶還可能得到額外發(fā)放的10000元獎勵金，充分激發(fā)用戶們的創(chuàng)作熱情。

用戶"璞城llp"分享新國風(fēng)穿搭

內(nèi)容層面，本季活動以"變美"為中心向外延伸，增設(shè)更多涵蓋年輕用戶興趣和網(wǎng)絡(luò)熱點的主題。在深受年輕一代喜愛的新國風(fēng)方向下，用戶可以創(chuàng)作新國風(fēng)美妝、新國風(fēng)美食、新國風(fēng)穿搭等相關(guān)內(nèi)容。

用戶"翻墻Xfacky"發(fā)布變身中秋月兔的二次元內(nèi)容

泛娛樂方向，則成為"百變星人"們各類才藝、手工、表演技能展示的平臺。豐富的主題設(shè)置給愛美愛玩的年輕朋友提供更多展示的空間，誕生了諸如"好物推薦"、"冬天的第一杯奶茶"等新潮好玩的內(nèi)容。

立足社區(qū)傳遞潮流文化 激發(fā)用戶參與感

通過社區(qū)運營和內(nèi)容驅(qū)動，美圖秀秀第五季"百變星人計劃"讓用戶建立自己的身份認(rèn)同和精神共鳴，通過社區(qū)傳遞潮流文化。

一方面，美圖秀秀借助"百變星人計劃"活動，聚集熱愛美和分享的用戶，在創(chuàng)作和分享中使用戶成為社區(qū)內(nèi)容的建設(shè)者和參與者，促進(jìn)社區(qū)不斷發(fā)展壯大。

另一方面，"百變星人計劃"活動抓住年輕用戶的分享和社交需求，通過各類與日常生活息息相關(guān)的話題引導(dǎo)用戶記錄、分享，留下日常生活的珍貴記憶。比如時下最流行也是年輕愛美用戶最關(guān)注的拍照姿勢和技巧、秋冬穿搭等，博主們展示并分享變美技巧，給社區(qū)內(nèi)更多"同好"提供適當(dāng)?shù)膮⒖迹敵?變美力"和"變美價值"，實現(xiàn)自我認(rèn)同與價值感提升。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代是美圖秀秀社區(qū)用戶的主力群體，為了滿足他們對于社交、娛樂和時尚更加個性化、多元化的需求，美圖秀秀在技術(shù)上不斷迭代突破，為年輕用戶提供面部重塑、增發(fā)、CG臉等功能。其中，美圖秀秀的增發(fā)功能可以一鍵填充發(fā)際線，增加劉海造型，極大地緩解了當(dāng)代年輕人的"發(fā)際線焦慮"，成為用戶"新寵";而近期全新推出的CG臉功能則憑借AI黑科技帶來的未來感自拍體驗受到用戶的好評和喜愛，在美圖秀秀社區(qū)中形成新的潮流趨勢。

用戶"LazyCat璐"分享自己的CG臉效果照片

從工具到社區(qū)，從技術(shù)到內(nèi)容，基于平臺流量、技術(shù)以及基數(shù)龐大的創(chuàng)作達(dá)人優(yōu)勢，美圖秀秀正在把變美創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為更強大的品牌符號和社區(qū)勢能，借助"百變星人計劃"等內(nèi)容運營活動，極大增強了用戶參與感，使得社區(qū)內(nèi)容更加充盈，在變美內(nèi)容領(lǐng)域形成了獨特的文化和磁場。