8月28日，燕京八景精釀系列啤酒以“八景上鮮，境游燕京”為主題，在盒馬鮮生主辦的“盒馬嗨啤周”精釀?wù)够顒?dòng)中亮相。這代表燕京八景精釀系列啤酒正式上線盒馬鮮生，也代表著燕京啤酒在電商新零售領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

“燕京八景”得名于金代明昌年間，后代文人紛紛題詩(shī)，遂聞名遐邇。清代乾隆御定京都八景為“太液秋風(fēng)”、“瓊島春陰”、“金臺(tái)夕照”、“薊門煙樹”、“西山晴雪”、“玉泉趵突”、“盧溝曉月”、“居庸疊翠”之后，燕京八景就此得名。燕京啤酒以北京傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，精釀啤酒工藝為根本，精心打造了一系列精釀產(chǎn)品——燕京八景精釀系列啤酒。燕京八景精釀系列啤酒共有八款，分別為比爾森、派對(duì)IPA、琥珀愛爾、世濤、樹莓小麥、比利時(shí)小麥、生姜賽松等。燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，是燕京啤酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。

以古典文化為基調(diào)，燕京啤酒在北京盒馬鮮生十里堡店打造“八景上鮮，境游燕京”展示臺(tái)，展示臺(tái)上展示著包裝設(shè)計(jì)充滿古典文化和詩(shī)韻美學(xué)的燕京八景系列產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)以古代八景畫面為延申，有身著古裝的古風(fēng)模特現(xiàn)場(chǎng)演奏古箏，為消費(fèi)者展示了一幅盛世古景的美麗畫卷，也反映了燕京八景系列精釀啤酒以創(chuàng)新敬初心的研發(fā)初衷?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置試飲臺(tái)，消費(fèi)者可以試飲燕京八景的八款啤酒，讓大家切身體驗(yàn)到燕京八景精釀系列啤酒的品質(zhì)和魅力。試飲后可以直接購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)無縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)。

燕京啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，堅(jiān)持發(fā)展民族啤酒工業(yè)，始終不遺余力追求技術(shù)領(lǐng)先，以中國(guó)人口味為堅(jiān)持，真誠(chéng)制造中國(guó)人的啤酒。近年來，伴隨著消費(fèi)者對(duì)于啤酒體驗(yàn)感的提升，中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端產(chǎn)品快速發(fā)展的趨勢(shì)，精釀市場(chǎng)發(fā)展迅猛。在此背景下，燕京啤酒研究國(guó)際啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品流行趨勢(shì)與國(guó)人口味喜好，推出燕京八景精釀產(chǎn)品系列。

盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)旗下，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售平臺(tái)。盒馬希望為消費(fèi)者打造社區(qū)化的一站式新零售體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者提供定制化、個(gè)性化的服務(wù)，這與燕京八景精釀系列啤酒追求個(gè)性化、創(chuàng)新性的理念契合。八款不同風(fēng)格的產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者更多元化、個(gè)性化的精釀啤酒新體驗(yàn)。燕京八景精釀系列產(chǎn)品是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面的又一重要舉措，牽手盒馬鮮生也是燕京啤酒在電商新零售平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展的重要一步。

燕京啤酒電子商務(wù)總經(jīng)理林智平表示：“燕京八景精釀系列啤酒的上線及入駐盒馬，是燕京啤酒在成立四十周年之際，在產(chǎn)品多元、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道融合和區(qū)域覆蓋方面進(jìn)行的的重要?jiǎng)?chuàng)新。燕京啤酒不僅推出年輕化新品燕京八景，同時(shí)通過盒馬，讓更多消費(fèi)者了解精釀啤酒，為精釀愛好者打通線上線下的購(gòu)買渠道。

此次燕京八景精釀系列產(chǎn)品參加“盒馬嗨啤周”精釀?wù)够顒?dòng)并正式上線盒馬，在精釀啤酒電商新零售方面邁出了重要一步。燕京努力拓展燕京八景精釀系列產(chǎn)品的銷售渠道，也反映了燕京對(duì)中國(guó)文化的致敬與傳承。