近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳、長(zhǎng)春市人民政府主辦的“2020第十六屆中國(guó)廣告論壇”在“北國(guó)春城”長(zhǎng)春正式啟幕?，F(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳副廳長(zhǎng)劉景平致開(kāi)幕辭。市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)司局的領(lǐng)導(dǎo)，各地廣告協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)各分支機(jī)構(gòu)主任、秘書(shū)長(zhǎng)，廣告行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者，以及新華社、中國(guó)一汽集團(tuán)、伊利集團(tuán)、京東、一點(diǎn)資訊、分眾傳媒、五糧液集團(tuán)、愛(ài)奇藝、科大訊飛、網(wǎng)易、快手、華為、鳳凰網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)、媒體代表在內(nèi)的500余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加了本屆論壇，并圍繞廣告與品牌的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深度剖析與探討。

會(huì)上，一點(diǎn)資訊高級(jí)副總裁金治以“價(jià)值點(diǎn)范”為中心發(fā)表主題演講。他認(rèn)為，疫情常態(tài)化控制時(shí)代，社會(huì)公益與品牌營(yíng)銷(xiāo)將更加深入地鏈接在一起，并形成線上線下相結(jié)合的模式。一點(diǎn)資訊將發(fā)揮自身媒體的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌主提供更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)服務(wù)。

以下為金治主題演講速記內(nèi)容精編：

2020的上半年有些一言難盡，但危機(jī)中卻也充滿著機(jī)會(huì)和希望。今天我為大家分享的主題是“價(jià)值點(diǎn)范”。所謂“價(jià)值”，是一點(diǎn)資訊希望能夠發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任感，充分利用品質(zhì)內(nèi)容所長(zhǎng)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)破局。

因?yàn)樯衔缬泻芏嗉钨e談到了今年的黑天鵝事件，在此我就不再贅述，跟大家分享另一個(gè)小故事。春節(jié)期間疫情的突然爆發(fā)致使國(guó)內(nèi)物資短期內(nèi)供應(yīng)緊張，公司考慮到這一情況，決定從美國(guó)采購(gòu)，包一架飛機(jī)向武漢運(yùn)送一批物資。在一點(diǎn)資訊、中華思源工程扶貧基金會(huì)和華人志愿者的共同努力下，我們的包機(jī)最終載著近10萬(wàn)件防護(hù)服、護(hù)目鏡順利抵達(dá)并送到武漢抗疫一線。

作為強(qiáng)媒體屬性的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，一點(diǎn)資訊自春節(jié)起便啟動(dòng)24小時(shí)不間斷滾動(dòng)新聞直播，僅今年1月末到2月，平臺(tái)疫情相關(guān)的內(nèi)容達(dá)到74萬(wàn)余篇，全平臺(tái)瀏覽量達(dá)到52億，視頻播放量10億+;同時(shí)，由公司主導(dǎo)的海外包機(jī)物資公益捐贈(zèng)也取得了不錯(cuò)的社會(huì)反饋，這讓很多用戶認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)資訊是一家具有社會(huì)責(zé)任的媒體平臺(tái)。

當(dāng)下的媒體、自媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)怎么樣的社會(huì)責(zé)任?這非常重要。大家都知道，近年來(lái)為了追逐流量和點(diǎn)擊率，產(chǎn)生了以驚悚、博人眼球的標(biāo)題黨內(nèi)容吸引用戶等諸多問(wèn)題，但如果長(zhǎng)此以往，對(duì)國(guó)家、民族、社會(huì)發(fā)展有什么益處?今年上半年，有多少網(wǎng)民由于疫情宅在家里抱著手機(jī)看這些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的“速食內(nèi)容”?

算法當(dāng)?shù)赖慕裉?，一點(diǎn)資訊選擇堅(jiān)持以價(jià)值內(nèi)容為中心，選擇通過(guò)機(jī)器算法+人工編輯的"人機(jī)結(jié)合"模式，有效避免單純機(jī)器算法的“內(nèi)容投喂”，為用戶在自身感興趣內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)他們與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)對(duì)接。

目前，我們除了定位于為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容的主端產(chǎn)品“一點(diǎn)資訊”，也先后孵化了面向下沉內(nèi)容的本地城市資訊產(chǎn)品“身邊”和匯聚全球拍客資源，生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的“沸點(diǎn)視頻”，通過(guò)這種短視頻的方式向社會(huì)傳遞更多正能量。

此外，一點(diǎn)資訊在跨界流量生態(tài)的探索道路也不遺余力。我們除了與小米、OPPO、vivo、華為國(guó)內(nèi)四大手機(jī)廠商達(dá)成了深層次的戰(zhàn)略合作，也和諸如小米手環(huán)、海爾智能家居等智能硬件設(shè)備進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將一點(diǎn)資訊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放到這些硬件設(shè)備上。平臺(tái)還與31款手機(jī)軟件APP打通，例如墨跡天氣、美柚、影視大全等，致力于將我們的內(nèi)容獲取場(chǎng)景從資訊拓展到用戶生活的各個(gè)場(chǎng)景中。

今天也有嘉賓講了化危為機(jī)，作為信息流賽道中的“選手”，一點(diǎn)資訊今年上半年在整體用戶和廣告收入等方面均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，我們會(huì)將所取得的成績(jī)回饋用戶，為他們提供更好的內(nèi)容服務(wù)。在廣告行業(yè)，我們也一直倡導(dǎo)“營(yíng)銷(xiāo)向善”理念。疫情常態(tài)化控制時(shí)代，社會(huì)公益與品牌營(yíng)銷(xiāo)將更加深入地鏈接在一起，并形成線上線下相結(jié)合的模式。一點(diǎn)資訊希望發(fā)揮自身媒體的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌主提供更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)服務(wù)。