·?盡管無法來到中國，德甲俱樂部依然通過線上行的方式與中國球迷交流互動

·?多特蒙德與拜仁慕尼黑先后發(fā)起線上中國行

·?德甲俱樂部在特殊時期的線上中國行展現(xiàn)了德甲與中國的緊密聯(lián)系

在這個特殊的2020年夏天，雖然德甲各俱樂部無法來到中國與球迷相會，但他們依然發(fā)揮創(chuàng)造力，通過線上行的方式與中國球迷“云見面”：就在7月底，德甲多特蒙德與拜仁慕尼黑俱樂部分別開啟線上中國行，帶來了不亞于線下行的精彩體驗。

7月20日，多特蒙德率先宣布開啟線上中國行，也成為今夏首個開啟云中國行的五大聯(lián)賽俱樂部。多特蒙德俱樂部首席營銷官卡爾斯滕-克拉默在談到此次活動時說道:“盡管我們不能親臨中國，但我們將繼續(xù)全力支持中國，并將發(fā)揮創(chuàng)意，采用新的方式與我們投入又熱情的球迷們溝通。”

多特蒙德球迷互動活動

隨著7月24日多特蒙德天貓官方旗艦店正式上線，今夏的多特蒙德線上中國行就此啟動?；顒悠陂g正逢多特蒙德新賽季球衣發(fā)布，“大黃蜂”也在上海舉辦了一場盛大的球衣發(fā)布會，將新賽季的戰(zhàn)袍第一時間帶給中國球迷?；顒蝇F(xiàn)場還有多特蒙德歷年球衣展、球迷互動問答等一系列趣味互動，吸引不少球迷駐足圍觀參與。在當日下午的球迷聚會活動上，多特蒙德名宿魏登費勒更通過遠程連線的方式現(xiàn)身，帶給到場球迷一份意外的驚喜。

當日活動另一個驚喜無疑是多特蒙德主題大巴的出現(xiàn)，到場多特球迷們紛紛登上大巴體驗拍照。而在7月23日至8月23日這一個月時間里，這輛主題觀光大巴也將“入列”上海申城觀光1號線與2號線，搭載著外地游客和本地市民游覽上海風光。在大巴巡游之外，多特蒙德俱樂部還聯(lián)合上海公共交通卡股份有限公司與上海都市旅游卡發(fā)展有限公司共同推出多特蒙德主題定制公交卡，上海、杭州、南京、蘇州等江浙滬地區(qū)20多個城市均可購買使用。用多特蒙德定制公交卡乘坐多特蒙德主題大巴，這無疑將成為未來一個月里中國“橫迷”們的熱門打卡事件，而這些定制化的努力，也將多特蒙德元素帶入中國球迷的日常生活之中。

多特蒙德主題觀光大巴

在八月中，多特蒙德線上中國行還將帶來“大黃蜂”新賽季季前訓練、熱身賽直播等更加精彩的內(nèi)容?！皩τ诙嗵孛傻聛碚f，創(chuàng)造球隊互動、粉絲活動以及與俱樂部的緊密聯(lián)系都是至關重要的。我們將與我們的粉絲、朋友、合作伙伴和媒體一起，打造多特蒙德在中國的又一段獨特旅程?！?多特蒙德中國區(qū)負責人本杰明-瓦爾說道。

無獨有偶，拜仁慕尼黑也在7月25日正式開始了今夏的云夏季行。此次活動原本是拜仁慕尼黑著眼于中國行因為疫情被迫推遲的舉措，后經(jīng)過拜仁方面的努力，在確保以中國為重點目標市場的前提下，此次云夏季行也進一步覆蓋全球。

在活動首站中，“南部之星”用拜仁紅點亮上海白玉蘭廣場、慕尼黑安聯(lián)球場以及拉斯維加斯和紐約的地標建筑，為這場夏季球迷狂歡盛宴造勢。而在為期一周的活動期間，拜仁每天都在社交媒體平臺上為中國球迷送上豐富多彩的內(nèi)容：從萊萬多夫斯基與穆勒的點球挑戰(zhàn)，到拜仁球星連線鄒市明、華天等中國明星運動員，中國球迷提問博阿滕和格雷茨卡，再到球隊公開訓練課直播，真正做到了足球在疫情階段將拜仁大家庭的每一個人更加緊密聯(lián)系在一起。

拜仁與武漢卓爾球員線上挑戰(zhàn)

此次云夏季行中最令球迷驚喜的無疑是來自球員的遠程問候，哈維-馬丁內(nèi)斯代表拜仁俱樂部與包括抗疫英雄戴醫(yī)生在內(nèi)的數(shù)位幸運拜仁球迷發(fā)起連線交流，暢聊日常比賽訓練生活趣事。戴醫(yī)生也在自己的微博上寫道：“很幸運能夠連線哈維馬丁內(nèi)斯，拜仁三冠王的最后一塊拼圖，愿能在拜仁終老。”

由于還要備戰(zhàn)與切爾西的歐冠比賽，拜仁在活動期間安排了一場與馬賽隊的熱身賽，最終拜仁憑借格納布里的進球1-0獲得勝利。而在線下，拜仁也于7月31日晚上在成都舉辦了一場盛大的觀賽派對，四川足球名宿余東風、魏群、姚夏與300余名拜仁球迷共同見證了這場對陣馬賽的勝利，更用“拜仁雄起”這樣極具地方特色的助威方式為球隊加油吶喊。此外，拜仁傳奇射手埃爾伯也通過視頻連線方式出現(xiàn)在現(xiàn)場，將活動氣氛再次推向高潮。

拜仁成都觀賽派對

就在8月2日云夏季行落幕當天，拜仁又推出“拜仁朋友圈”小程序這一全新的球迷社區(qū)會員計劃，這也是拜仁慕尼黑第一次推出針對一個國家球迷的產(chǎn)品。

拜仁慕尼黑國際化與戰(zhàn)略事務董事約爾格-瓦克表示：“通過全新的‘拜仁朋友圈’，我們向中國球迷傳達出這樣的信息：他們是拜仁大家庭的重要組成部分?！?/p>

雖然因為疫情原因無法親至，德甲俱樂部仍用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗，在這個特殊時期，更加凸顯德甲與中國的緊密聯(lián)系。德甲聯(lián)賽及各俱樂部也期待著未來條件允許之時，盡快在線下回到中國球迷身邊。讓我們共同期待，相見那一刻的春暖花開！

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