6月底，印度政府宣布禁用59款中國(guó)應(yīng)用，短視頻應(yīng)用TikTok也在其列。目前，TikTok已在印度的谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用商店下架，已下載版本也無(wú)法使用。據(jù)美媒Dazeinfo報(bào)道，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer在近期發(fā)布的報(bào)告中表示，對(duì)TikTok未來(lái)在印度的發(fā)展仍持樂(lè)觀態(tài)度。

eMarketer報(bào)告預(yù)測(cè)，如果禁令解除，截至今年年底，TikTok在印度的用戶(hù)數(shù)量將同比增長(zhǎng)58.1。2019年底，TikTok在印度擁有7900萬(wàn)用戶(hù)，等到禁令實(shí)施時(shí)又增加了4000萬(wàn)。按照原本的預(yù)測(cè)，截至2020年底，TikTok將在印度擁有1.25億月活躍用戶(hù)。

圖注：2018-2020年各社交媒體平臺(tái)印度用戶(hù)數(shù)量

2018年，在印度運(yùn)營(yíng)僅一年后，TikTok就超越了Instagram，一躍成為印度使用最廣泛的社交平臺(tái)，此后的發(fā)展勢(shì)頭也保持穩(wěn)定。一開(kāi)始，它處于科技巨頭金字塔的底部，最接近它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Snapchat。后來(lái)，TikTok的用戶(hù)數(shù)量翻了一番，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了Snapchat。

據(jù)悉，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)是在禁令實(shí)施前完成的，但禁令的頒布并沒(méi)有改變eMarketer的判斷。eMarketer認(rèn)為，TikTok不會(huì)在印度市場(chǎng)缺席太久，并稱(chēng)仍期待它解禁后的表現(xiàn)。報(bào)告指出，TikTok的本地化和區(qū)域性?xún)?nèi)容做得很好，能夠吸引大量有影響力的人物，也有幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的能力。

面對(duì)禁令，TikTok迅速與印度政府聯(lián)系，試圖解決所面臨的問(wèn)題。同時(shí)，TikTok印度負(fù)責(zé)人在推特上發(fā)布了一份正式通告，明確表示遵守政府的數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私法律。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也一直在考慮對(duì)TikTok及其他主要面向海外的應(yīng)用進(jìn)行改革，包括深耕印度市場(chǎng)的Helo等。隨著美國(guó)和澳大利亞封禁威脅的日益緊迫，這些改革不僅僅是針對(duì)印度，范圍會(huì)更廣。

今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)任命迪士尼流媒體業(yè)務(wù)前負(fù)責(zé)人Kevin Mayer為新任TikTok CEO。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮其新總部選址，新加坡、倫敦、洛杉磯和紐約均在考慮范圍之內(nèi)。

以上一系列行動(dòng)似乎都表明，TikTok管理層絕不會(huì)放棄中國(guó)以外的市場(chǎng)，正在想盡一切辦法盡快恢復(fù)業(yè)務(wù)。